共享单车贴满“牛皮癣”广告?摩拜这回真急了!

楼主:明朝哪些事儿 时间:2017-12-20 10:08:27 点击:82 回复:0
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  如今在很多城市的街头,共享单车都被贴满了密密麻麻的小广告,有时一眼望去竟很难找到一辆“清白之身”。

  每经小编在某城市人流量较大的核心商圈附近看到,摆放在集中停放点的共享单车有大半以上都被贴上了“牛皮癣”,车筐、车座、车身甚至车把手等地方都无一幸免。


  给共享单车贴上自家小广告这件事,对投放广告的一方可能是“一本万利”的好生意,但对社会公众和单车使用者来说,这种行为既严重影响了市容市貌和用车体验,又会产生虚假广告致人上当等风险。

  现在,针对共享单车身上的“牛皮癣”,摩拜终于出手了!

  12月14日,摩拜单车起诉上海会甲信息技术有限公司,要求被告立即停止在摩拜单车上擅自安装和发布车座套小广告的侵权行为,并公开发布声明以消除不良影响。同时,摩拜单车要求这家公司赔偿100万。

  不过每经小编注意到,在共享单车身上投放“流动小广告”的设想并非没有先例。

  今年5月19日,当时尚在运营的小蓝单车推出搭载“智能中控屏幕”的bluegogo Pro2单车。根据小蓝单车的设想,车头新增的一块屏幕可以给用户导航、提供当地生活资讯,也可以播放广告实现变现。


  共享单车的竞争已进入“下半场”,二三梯队小品牌纷纷倒闭,但烧钱颇多的共享单车行业,至今还在摸索稳定的盈利模式。小蓝单车CEO李刚曾笑言,哪家厂商要是想靠五毛一块的骑车租金盈利,那只是“自己开心就好”的天真想法。

  如今,被广告商盯上的车身空间,未来是否会成为共享单车盈利的增长点,还需时间来回答。

  摩拜状告广告公司,索赔百万

  12月14日,摩拜单车向上海市浦东新区人民法院起诉上海会甲信息技术有限公司。摩拜单车要求这家公司赔偿100万元,并立即停止在摩拜单车上擅自安装和发布车座套小广告的侵权行为,同时公开发布声明以消除不良影响。

  摩拜方面表示,他们最近发现包括摩拜单车在内的共享单车的座椅,都被套上了白色的座椅套,这些座椅套上布满了广告信息。

  摩拜方面透露,被告方上海会甲信息技术有限公司近日在北京、上海、广州、深圳、武汉等城市的大量共享单车座椅上,安装了印有其平台宣传信息的车座套小广告,并称覆盖达20万辆。

  每经小编在国家企业信用信息公示系统查询到,上海会甲信息技术有限公司于2014年1月14日在上海自贸区登记成立,注册资本100万元,法定代表人为汤新满。

  律师观点:小广告具有明显违法性

  摩拜方面对媒体表示,共享单车被贴上了五花八门的广告,产生了大量“城市牛皮癣”,侵害摩拜单车等企业的合法权益,严重影响市容市貌和城市文明。小广告不但影响用户体验,其掺杂的虚假信息也给公众利益埋下安全隐患。

  摩拜单车法务总监孙可青表示:

  “被告的行为不仅损害了摩拜单车的形象,也使我们为清理这类车身小广告付出了成本。

  摩拜将持续通过民事诉讼、行政举报等法律行动,严厉打击在摩拜单车车身上张贴小广告的违法行为,并在对方行为涉嫌犯罪时向公安机关报案,以追究不法分子的刑事责任。”

  天册(上海)律师事务所谢涛律师表示:“在街头散发小广告的不文明行为,本身具有明显的违法性,破坏了市容环境,同时涉嫌不正当竞争,也对摩拜单车的正常运营和使用造成了妨害。”

  据谢涛律师介绍,这并非是全国第一例针对非法私加车身小广告的维权案件。

  2016年10月,福建泉州某公司未经许可在泉州市公共自行车上张贴小广告,随后被公共自行车公司告上法庭。法院认为被告的行为构成不正当竞争,应当予以禁止。最终被告承诺立即停止张贴车身小广告,公开道歉并进行赔偿。

  每经小编(微信号:nbdnews)注意到,摩拜单车还推出了新的措施,以求根治车身“牛皮癣”小广告。

  摩拜单车将在本周五(12月15日)推出共享单车行业首个“小广告举报专线”,用户拨打摩拜单车400客服电话后按7,即可进入专线,人工客服将引导用户完成举报流程。此外,摩拜单车将建立“共享单车违法小广告信息库”,后续将对违法企业采取多种措施。

  小蓝单车曾构想车身广告

  共享单车的商业模式能否从简单的租金收益向其他方面扩展?这个问题在共享单车行业面临盈利困境的当下,格外具有意义。

  现在被广告公司盯上的单车车身的空间,其实之前就被“行业老三”小蓝单车盯上过。

  今年5月19日,小蓝单车在北京召开媒体沟通会,正式推出新一代搭载“智能中控”的bluegogo Pro2智能共享单车。与硬件升级配套的是,小蓝单车提出“麒麟计划”这一新的商业模式构想,通过智能共享单车,构建精准广告媒体广告,形成新的广告载体。

  CEO李刚在会上表示,

  “如果哪家共享单车还想靠1元的租金赚钱,那么我想说,你开心就好!”

  据报道,bluegogo Pro2 搭载了智能中控设备,屏幕为7.9英寸,采用太阳电池板供电。在用户在骑行过程中可提供精准导航外,还能将骑行过程中产生的速度、距离等数据实时体现在屏幕上。

  同时,该屏幕还将成为其他生活服务的入口。小蓝宣布已启动蓝海开放平台,将联合百家APP,打造线上线下流量入口。

  可惜的是,小蓝单车通过车载屏幕导入流量,并实现广告精准投放的构想还未实现,自己就已经“出师未捷身先死”了。而今年9月,北京出台的“共享单车新政”中首次明确提出不得设置商业广告。

  共享单车车身的空间到底属于公共空间,还是单车厂商可以用作盈利的私有空间?随着共享单车行业立法和监管的加强,这类问题应该在日后能得到逐步回答。

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