中国城市改名最成功是香格里拉经验,五指山市改名字后,十几年得与失教训

楼主:海纳百川浩 时间:2017-05-30 16:40:38 点击:2523 回复:72
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  1993年,英国作家詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》描绘了一片隐藏在喜马拉雅雪山深处的“香格里拉”,但没有指明具体位置,首次描绘了一个远在东方群山峻岭之中的永恒和平宁静之地“香格里拉”,知名度也是生产力。“香格里拉”这个在当年的中国还算陌生的词汇,激发起一个经济落后地区渴求发展的巨大。

  


  一个落后的地方靠策划,变成一个新的国内国际旅游城市出现,一句话,知名度也是一种生产力。

  从籍籍无名到旅游胜地,从宁静淳朴到热闹嘈杂香格里拉,更名十年得与失 ,为发展经济、提升知名度,国内不少地方都在酝酿或已经更名。云南省中甸县原本是一座籍籍无名的小县城,10年前更名为香格里拉县后,声名鹊起。但一个虚幻概念能否落户到具体区域?谁最有资格自称“香格里拉”?10年来争议不断。而给游客怎样的“人间天堂”,也在考验着当地的旅游生态。“香格里拉”这一品牌已经深入人心,莫让游客慕名而来、失望而归,是当地的当务之急。

  


  之前“木头财政”的迪庆,国家法律规定不充许开采森林,些时急需寻找替代产业,为推动旅游业发展,我们就大胆地把香格里拉“策划”在了迪庆。

  “人间天堂”已成品牌 十几年来,游客从1200人次增至832万人次 在刘桂芬口中,“策划”一词出现的频率很高,她认为,旅游营销不能再拘泥于发宣传单和唱歌跳舞了。 10年间,香格里拉县在品牌打造上花费的心力远比策划更名多得多。刘桂芬举例说,碧塔海和蜀都湖过去分属两大景区,2005年,它们被整合为普达措国家公园,除了湖泊,游客还能看到高山牧场、原始森林和野生动物。虎跳峡过去由镇政府开发,没有挡墙、防护网,落石时常砸中游客。后来,修建了栈道和防护挡墙,现在已是4A级景区。 目前,迪庆已经拥有15个A级景区,其中5个为4A级,星级饭店达到54家。 “那是一条神奇的天路,带我们走进人间天堂……”夜幕低垂,当地藏族歌手高亢的歌声从七林批楚家飘出来,围坐的游客一边品尝地道的青稞糌粑、酥油茶,一边拍手叫好。 47岁的七林批楚经营着香格里拉县第一家“藏民家访”。“游客晚上没有娱乐,我就想到搞这么个体验项目。”七林批楚觉得发展旅游是件好事,不仅每年给他送来五六万名顾客,还因为“搞旅游,不砍树了。” 交通条件的改善,尤其是机场通航,拉近了与外界的距离。州里专门安排100万元旅游航空市场培育经费,巩固旅游客源市场。2011年,迪庆全州接待游客832万人次,旅游总收入突破70亿元。其中,香格里拉县就接待游客613万人次,旅游收入58亿元。刘桂芬说,1995年,迪庆旅游起步之时,全年接待量才1200人次。 旅游业最显著的带动,还是当地百姓生活水平的日益提高。香格里拉县25家“藏民家访”,直接从业人员有3000多人,一年就需要向附近农牧民买羊3万多只。2011年底,香格里拉县农民人均纯收入4078元,是10年前的3.5倍, 2016年全年旅游总收入115亿人民币。 如今,迪庆成为国家级民族文化生态保护区,“香格里拉”也被云南列为四大文化品牌之一。

  

  世外桃源一一香格里拉旅游早早就是云南省旅游新的名片之一。

  策划明星张杰、谢娜在香格里拉举行婚礼,我们要借着这股热劲,推出“香格里拉见证爱情”活动,欢迎游客都来拍婚纱照、办婚礼。

  早在2002年5月,四川、云南、西藏就提出,将3省区交界处的9个地州打造成“中国香格里拉生态旅游区”。2010年9月,云南迪庆、西藏昌都、四川甘孜和青海玉树4地州旅游局签订合作协议,表示将进一步打破壁垒,深化合作,条件成熟时在各方之间实现无障碍旅游。 然而,由于大香格里拉地区地跨多个省级行政区,长期以来,旅游产品同质化问题突出,交通瓶颈制约犹在,这一地区的生态环境和民族文化也非常脆弱。

  1996年10月,在云南寻找香格里拉的考察启动了。1997年9月,云南省政府在迪庆州府中甸县召开新闻发布会宣布:举世寻觅的世外桃源—香格里拉就在迪庆。2001年12月17日,经国务院批准中甸县更名为香格里拉县。2002年5月5日,举行了更名庆典。
  现在,香格里拉成为了云南旅游的名片。

  翡翠山城一一五指山市


  

  

  五指山市前身通什市,原海南岛琼南地区八个市县自治州的首府(包三亚内),80年代州府期间,五指山旅游是整个海南旅游最火的一个城市,因建省后,改名五指山市,知名度也是一种生产力,想借助名山五指山的名气从新重振旅游经济的信心。

  1987年12月,根据中共中央、国务院的决定,海南建省办经济特区,同时撤销海南黎族苗族自治州。

  2001年7月由通什市更名为五指山市。下辖冲山镇、南圣镇、毛阳镇、番阳镇、水满乡、畅好乡和毛道乡7个乡镇。

  根据香格里拉的经验,靠策划从不知名地方变成国内国际的旅游胜地,急需寻找替代产业,从“木头财政”替代旅游经济,些时些刻,五指山需要寻找更多的替代产业,《达沃期空气出名怎么变成世界经济论坛,五指山也是空气出名有什么经验借鉴》http://bbs.tianya.cn/post-179-544330-1.shtml,替代产业最初欧洲有名疗养地,同时国际医学大会经常在这举行,然后就是旅游业和体育产业的发展,最后是世界经济论,形成几种产业经济支持本地经济的发展。

  《大战略高度决定五指山市打造海南民族旅游集散中心》http://bbs.tianya.cn/post-hn-104458-1.shtml,民族经济产业,随着2018年中线高速公路开通,五三高速公路年内开工建设,白沙至五指山高速公路、白沙至那大至海口的高速公路建设,还有机场规划建设,交通变好好的,到时五指山将形成海南民族旅游集散中心。

  《海南未来会不会形成一一五指山森林旅游经济圈》http://bbs.tianya.cn/post-hn-106069-1.shtml,交通格局好了,未来海洋旅游中心在三亚,森林(热带雨林》旅游在五指山,二种旅游产品将是国际旅游岛未未海南旅游总收入的重要武器。

  《东方/五指山机场战略分析发展方略》http://bbs.tianya.cn/post-hn-105879-1.shtml,有机场的规划,能讯速在区域内形成一个经济中心,带动辐射带动周边县经济发展提供的条件。

  《海南中部区域中心城市、黎族苗族文化中心城市一一五指山市》http://bbs.tianya.cn/post-hn-104430-1.shtml,这是省政府给五指山市的定位和发展,海南中部交通中心和黎族苗族文化的中心。

  这就是末来五指山市急需寻找替代产业:疗养地、旅游业、教育产业、体育产业、论坛产业、黎族苗族文化产业、森林(热带雨林)旅游产业等等


  香格里拉现在是中国改名字最成功的城市,知名度、美益度在国内国际打出自己品牌,五指山市改名字,十几年过去,有名无实,经济效率、旅游产业链、地方财政收入都不乐观,成功是有原因,失败也是有原因。

  香格里拉是2001年12月17日,国务院批准建市,2002年5月5日,举行更名庆典,五指山市是2001年7月举行更名庆典,两市改名字时间差不多是同一时期,
  为什么,香格里拉改名字成功的,五指山改名字失败的,同是山区中国著名旅游城市一一张家界、武夷山、黄山旅游发展等等。原因如下:

  一 交通:香格里拉有机场一一香格里拉机场、没有高速公路(现在有规划高速公路,没有通车。),现在昆明坐车去香格里拉大约要十几小时,五指山现在有规划机场一一东方/五指山机场、2018年中线高速公路才开通和五三高等公路动工,张学界、武夷山、黄山有机场、高铁和高速公路,说明有机场的城市发展速度不一样。

  二 政府对比:政府积极推广旅游,成功的旅游城市,政府走出去推广知名度。

  三 旅游收入对比:2016年香格里拉市全年旅游总收入115.63亿人民币,2016年五指山市全年旅游总收入2.53亿人民币,差距太大的,是46倍的差距。

  四 知名度对比:
  香格里拉市一一目前是国内国际有名旅游胜地。

  五指山市一一目前不是国内国际有名旅游胜地。

  五 中国山区旅游的代表,张家界、武夷山、黄山旅游,都比五指山旅游收入多和好,原因不就是几点,政府努力、公务员执行、交通教育医疗好好。

  思想决定格局,格局反作用思想,战略决定战术,战术反作用战略,现在决定末来,未来由现在决定。

  中国城市改名字,有的城市成功的,有的城市失败的,成功有原因,失败也有原因,改名字的目的,知名度也是一种生产力,这都是一个系统工程,都是需要大智慧的,不是随便改个名字后,就随便能成功的。











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作者:力丸2012 时间:2017-05-30 23:14:35
  最近2年,五指山发展的速度相比较而言有一些缓慢,没有特别突出的亮点吸引人。单纯的山城吸引力是远远不够的,只有将配套设施完善好,规划好,利用好,完全可以凭借良好的口碑将游客拉拢过来,强行拉拢过来。风情小镇水满乡,峡谷漂流结合衣食住行购物一体,还要继续加快步伐完善完善再完善,加油加油再加油。城市建设,南圣河边的建设基本是可以的,但是步行桥、环河栈道晚上灯光较黑暗,周边路灯还不给力,监控较少,巡警较少,都有待进一步改进和提高。
作者:通什山城 时间:2017-06-01 12:09:04
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楼主海纳百川浩 时间:2017-06-01 15:30:07
  @力丸2012 2017-05-30 23:14:35
  最近2年,五指山发展的速度相比较而言有一些缓慢,没有特别突出的亮点吸引人。单纯的山城吸引力是远远不够的,只有将配套设施完善好,规划好,利用好,完全可以凭借良好的口碑将游客拉拢过来,强行拉拢过来。风情小镇水满乡,峡谷漂流结合衣食住行购物一体,还要继续加快步伐完善完善再完善,加油加油再加油。城市建设,南圣河边的建设基本是可以的,但是步行桥、环河栈道晚上灯光较黑暗,周边路灯还不给力,监控较少,巡警......
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  落后的地方需要有一个本领大的领导人来领导,因为城市基础差,需要一场改革运动,发达的城市,不管是有本领还是没本领的领导都是一样,因为工商业发达,大公司大企业自己会自己去推动发展。
作者:力丸2012 时间:2017-06-01 21:35:22
  @力丸2012 2017-05-30 23:14:35
  最近2年,五指山发展的速度相比较而言有一些缓慢,没有特别突出的亮点吸引人。单纯的山城吸引力是远远不够的,只有将配套设施完善好,规划好,利用好,完全可以凭借良好的口碑将游客拉拢过来,强行拉拢过来。风情小镇水满乡,峡谷漂流结合衣食住行购物一体,还要继续加快步伐完善完善再完善,加油加油再加油。城市建设,南圣河边的建设基本是可以的,但是步行桥、环河栈道晚上灯光较黑暗,周边路灯还不给力,监控较少,巡警......
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  @海纳百川浩 2017-06-01 15:30:07
  落后的地方需要有一个本领大的领导人来领导,因为城市基础差,需要一场改革运动,发达的城市,不管是有本领还是没本领的领导都是一样,因为工商业发达,大公司大企业自己会自己去推动发展。
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  某个没能力的领导耽误了五指山至少5年的发展机遇
楼主海纳百川浩 时间:2017-06-02 12:55:28
  @力丸2012 2017-05-30 23:14:35
  最近2年,五指山发展的速度相比较而言有一些缓慢,没有特别突出的亮点吸引人。单纯的山城吸引力是远远不够的,只有将配套设施完善好,规划好,利用好,完全可以凭借良好的口碑将游客拉拢过来,强行拉拢过来。风情小镇水满乡,峡谷漂流结合衣食住行购物一体,还要继续加快步伐完善完善再完善,加油加油再加油。城市建设,南圣河边的建设基本是可以的,但是步行桥、环河栈道晚上灯光较黑暗,周边路灯还不给力,监控较少,巡警......
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  @海纳百川浩 2017-06-01 15:30:07
  落后的地方需要有一个本领大的领导人来领导,因为城市基础差,需要一场改革运动,发达的城市,不管是有本领还是没本领的领导都是一样,因为工商业发达,大公司大企业自己会自己去推动发展。
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  @力丸2012 2017-06-01 21:35:22
  某个没能力的领导耽误了五指山至少5年的发展机遇
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  哈哈
楼主海纳百川浩 时间:2017-06-03 22:54:39
  辛苦写的文章,没白写~~

  
作者:北海道0898 时间:2017-06-04 10:55:51
  文章写的很好,某些方面点到要害,不可否认,硬件软件提升是必然,这些也是五指山要发展的要素,但主要一点是五指山发展或者说策划的方向不准确,还是新瓶装旧酒,还是像之前一样没创意,陈旧,还是定位为翡翠山城,笼统,模糊,没吸引力,没有文化内涵,无法让人深深铭记而产生向往,没有内心向往,谁愿意大老远跑去旅游观光体验,所以准确的定位,犹如画龙点睛,给以活力生命,香格里拉,就是定位为人家净土,人家天堂,一切都是美好的地方,从名字就透露出这样的信息,能不吸引人吗??反观五指山,简单的翡翠山城定位或者说法,我说全国可能有上千上万个,干嘛去你那,怎么吸引到人去呢,所以要发掘当地的文化特色,深挖当地的文化内涵,精准的定位才行,否则,再好的旅游设施,再好的硬件软件再好的高速公里机场也白费,你再方便顶多就达到北上广水平,但你也无法把旅游搞上去,所以五指山要再出发,新瓶要装新酒,比如,从名著里的五指山找找,从佛教里,或者等等
作者:掌柜在我家 时间:2017-06-04 11:58:41
  1987年,我有一个朋友在通什(自治州)电视台工作,我在那里小住了几天,小山城给我留下很好的印象。那时候通什大多数是部队和学校人群,普通居民不足2万人。
  1995年,我在三亚工作,和同事一起去通什玩,南圣河清澈见底,旅游山庄空气清新,度假村里的太平山,瀑布飞泄,鸟语花香,黎族苗族同胞的竹竿舞表演让人流连忘返……
  2001年改名为五指山市后,专程去那里游玩的也不是很多,很多人来海南旅游首选三亚,因为五指山的交通除了汽车,没有别的选择了,中线的山路,如果自驾车经过阿陀岭,有些司机感到怕怕的。
  小山城属于热带季风气候,年平均气温22.4℃。冬无严寒,夏无酷暑,是国内真正既避暑又避寒的疗养度假的胜地。这座“翡翠城”为什么最近几年旅游没有发展起来,我认为没有找准定位,没有合理科学地开发出自己的旅游特色。有些领导对旅游的认识,就是个门外汉……

  • ty_远方97: 举报  2017-06-05 09:15:06  评论

    保亭就发展得很好,就一座七仙岭就挣得盆满钵满。五指山我相信旅游资源和气候远远超过保亭,可惜现在一想到去五指山玩就不知道去哪里,爬山不是每个人都想去,漂流路也不好走,度假酒店太少,而且附近都没有个综合性的景区,不像七仙岭和尖峰岭,特别是尖峰岭,有山有湖还有美丽的森林都集中在一起
  • 海纳百川浩: 举报  2017-06-25 11:58:30  评论

    保亭主要这二个景区:槟榔谷和呀诺达火爆,靠边三亚近,靠三亚旅游散集中心辐射带动,七仙岭不行,二个五A景区牛。。
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作者:ty_远方97 时间:2017-06-05 09:11:25
  五指山市环境很好,可惜目前除了爬山和漂流,到这些景点路途遥远,山路难行,没有比较好的综合性景区,能休闲度假的同时又有比较系统的旅游资源。远远比不上附近的保亭,保亭有七仙岭,乐东的尖峰岭旅游资源也很丰富!
作者:魅影武者 时间:2017-06-05 10:59:25
  保亭县城到七仙岭也就10公里内,而且道路好走,五指山从市区到五指山景区得20多公里,而且还都是上山道路,人家保亭十分钟就到,五指山得半小时……
  重点还是领导的问题,规划的问题和招商引资的问题。
作者:咿呀给 时间:2017-06-05 11:51:09
  叫 宋某 走人,下课。
  毁了我们的青山绿水
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楼主海纳百川浩 时间:2017-06-05 11:58:26
  @北海道0898 2017-06-04 10:55:51
  文章写的很好,某些方面点到要害,不可否认,硬件软件提升是必然,这些也是五指山要发展的要素,但主要一点是五指山发展或者说策划的方向不准确,还是新瓶装旧酒,还是像之前一样没创意,陈旧,还是定位为翡翠山城,笼统,模糊,没吸引力,没有文化内涵,无法让人深深铭记而产生向往,没有内心向往,谁愿意大老远跑去旅游观光体验,所以准确的定位,犹如画龙点睛,给以活力生命,香格里拉,就是定位为人家净土,人家天堂,一......
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  问好,五指山市旅游定位一直都不太准,什么翡翠山城、热带雨林度假城市,笼统,模糊,没自己独特内涵,所以,一直都没形成自己核心竞争力,您说,从西游记名著找,佛教里找,也是一种思路。
楼主海纳百川浩 时间:2017-06-05 12:04:12
  @掌柜在我家 2017-06-04 11:58:41
  1987年,我有一个朋友在通什(自治州)电视台工作,我在那里小住了几天,小山城给我留下很好的印象。那时候通什大多数是部队和学校人群,普通居民不足2万人。
  1995年,我在三亚工作,和同事一起去通什玩,南圣河清澈见底,旅游山庄空气清新,度假村里的太平山,瀑布飞泄,鸟语花香,黎族苗族同胞的竹竿舞表演让人流连忘返……
  2001年改名为五指山市后,专程去那里游玩的也不是很多,很多人来海南旅游首选三亚,因为......
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  问好,您说有一定道理,什么翡翠山城,模糊,定位还不够准切,虽然拥有好资源,还没成功,重点还是在领导的有没有本事问题。
楼主海纳百川浩 时间:2017-06-05 12:06:58
  香格里拉本来就是一个落后的地方,靠一个策划变成新的国内国际旅游城市出现,说明有好资源没好头脑,照样也不会成功。
楼主海纳百川浩 时间:2017-06-05 12:08:07
  @魅影武者 2017-06-05 10:59:25
  保亭县城到七仙岭也就10公里内,而且道路好走,五指山从市区到五指山景区得20多公里,而且还都是上山道路,人家保亭十分钟就到,五指山得半小时……
  重点还是领导的问题,规划的问题和招商引资的问题。
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  分析有一定道理。
楼主海纳百川浩 时间:2017-06-05 12:09:59
  @咿呀给 2017-06-05 11:51:09
  叫 宋某 走人,下课。
  毁了我们的青山绿水
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  哈哈
作者:通什山城 时间:2017-06-07 14:53:21
  好文章,学习。
作者:山指五 时间:2017-07-01 09:44:48
  还是通什这个名字好。
作者:通什山城 时间:2017-07-05 10:16:26
  @山指五 2017-07-01 09:44:48
  还是通什这个名字好。
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  嗯,是好的。。。
作者:龙的虹 时间:2017-07-10 06:10:38
  神山圣水人居地,恒温净气五指山
作者:龙的虹 时间:2017-07-10 06:13:01
  仙山圣水清净地,不冷不热五指山
楼主海纳百川浩 时间:2017-07-13 11:27:37



  中国改名最失败的还有一个城市,
  就是黄山市。

  黄山市原名徽州,位于新安江上游,古称新安,宋徽宗宣和三年(公元1121年),改歙州为徽州,。徽州是徽商的发祥地,明清时期徽商称雄中国商界500多年,有“无徽不成镇”、“徽商遍天下”之说。徽文化已成为中国三大地域文化之一。1987年,国务院批准改徽州地区为黄山市。

  改名的目的,就是之前徽州境内有黄山,想借黄山知名度搞旅游,其实到现在旅游倒也搞不怎么样,反之,失去之前徽州文化的作用,可惜阿。
  • cblcdABC: 举报  2017-08-02 16:48:30  评论

    五指山必须解决游客怎样轻松进来(交通问题),进来以后如何愉快度过在五指山市的时光(旅游项目问题)。在此基础上解决怎样“让”游客来(旅游宣传以及跟旅行社沟通问题)。这些解决了,五指山的旅游就会好的。
  • 海纳百川浩: 举报  2017-08-06 13:57:50  评论

    是的,解l决这些问题了,五指山的旅游就会好的~
我要评论
作者:有心则灵宁静花园 时间:2017-10-08 06:12:27
  说的对
作者:有心则灵宁静花园 时间:2017-10-09 00:53:24
  1
作者:有心则灵宁静花园 时间:2017-10-10 00:32:52
  6
作者:月落雪云飞 时间:2017-10-29 02:46:43
  五指山改名是非常值得反思的
楼主海纳百川浩 时间:2017-10-30 17:49:06
  @月落雪云飞 2017-10-29 02:46:43
  五指山改名是非常值得反思的
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  嗯
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