【厦旅资讯】厦门全域推广联盟年会召开:全域全行新征程,聚心聚力再出发

楼主:SoiresdeVienne 时间:2018-03-08 13:13:33 点击:72 回复:0
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  3月7日,由厦门市旅发委牵头组织的厦门全域推广联盟2017总结暨2018年年会在华侨大厦酒店召开,105家联盟成员单位代表齐聚一堂。本次年会全面回顾了联盟成立一年来的工作成果,提出了今年联盟工作“十大举措”,揭晓了厦门全域推广联盟的LOGO,共同展望了“后金砖”时代下的联盟发展的方向、作用与突破。

  

  道相同而相谋,联盟全域跨界互惠共享

  2017年,联盟按照既定的工作计划壮大规模,发展成长。目前,联盟成员单位共计105家,囊括了含市委宣传部、市发改委、文明办、厦门日报社、广电集团、今日头条等拥有丰富宣传资源的重量级成员单位及全市的各行业单位,汇聚了一批宣传联盟工作和厦门城市的高手。

  
  市旅发委利用自身的各种宣传资源平台,在2017年“三网五端口”的基础上,增加到现有的“三网六端口”,又新增了Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等4个国际社交平台和猫途鹰国际旅游专题网站;以及厦漳泉龙四个同城化城市联手推广,三个国内营销联盟组织、厦航国航荷航、动车等海陆空宣传视频等,持续不断地宣传联盟及成员单位的活动信息。
  一年来联盟不断探索和创新,做到信息大整合,产业大融合,实现互惠共赢,显示出跨界融合宣传效果,推动我市从单一、分散的城市宣传向全域、整体的城市营销转变,厦门的知名度和美誉度得到了极大的提升。

  求创新重实效,联盟全面融合发展共赢

  
  一个首创,开启城市推广新思路
  厦门全域推广联盟的成立,这在全国是首创,是顺应大时代发展的新模式,也是“跨界融合+”的载体,是对厦门城市整体形象宣传推广的积极探索和有益创新。

  两大整合,凝聚城市营销新合力
  联盟成立这一年来,成员单位已有105家,囊括了市委宣传部、市委文明办、市发改委、市旅发委等市直各有关部门,全市各主流媒体以及有关行业协会、企业、园区等。通过平台整合与信息整合,凝聚起近500个媒体推广平台,包括市旅发委“三网五端口”、“三盟四城”以及Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等境外营销平台,形成城市营销新合力。

  多措共举,谱写全域推广新篇章
  2017年联盟办公室在无先例可循、无经验可供借鉴情况下,制定了《2017年度厦门全域推广联盟运营方案》。完成了“提升联盟知名度”、“编印联盟折页”、“邀请主流媒体宣传全域成果”、“建设联盟专题网页(logo)”等在内的“十大任务”,达到了“联盟成员单位数量超过100家、发布成员活动宣传信息不少于3000条(次)、累计阅读量超过800万次”的目标。

  
  2017最具传播力联盟成员单位TOP10

  
  2017最具活力联盟成员单位TOP10

  
  2017最具影响力联盟成员单位TOP10


  2018厦门旅游营销年正式启动

  
  厦门市旅发委提出2018年全市旅游营销思路,即要进一步放大金砖效应,以“国际化、品质化、产业化、标准化、数字化”为要求,以“旅游宣传营销年”为主线,实施“139”工作计划,全心打造旅游宣传营销工作“升级版”。
  “139”工作计划即“围绕一条主线、遵循三项原则、做好九个系列行动”。

  
  围绕“旅游宣传营销年”主线
  提升工作质量和效果
  今年将在“高质高效”上下功夫,做好源头设计,创新营销方式,实现产品建设与要素更新相统一,全面推销到精确营销、形象营销到体验营销的优质过渡,更好地树立城市形象。2018年招徕境内外游客力争实现8500万人次,境外游客力争突破400万人次。

  遵循“三项原则”
  认真实施旅游宣传营销各项工作
  遵循营销规律、国际市场优先、注重创新创意“三项原则”,认真实施旅游宣传营销各项工作。

  强化落实执行
  全力做好厦门旅游营销九大系列内容
  (一)以国际视野开展国际营销系列行动
  1.金砖国家南非会晤期间的宣传营销活动。
  2.赴德国、瑞士、奥地利开展宣传营销活动。
  3.赴俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦开展宣传营销活动。
  4.赴美国、加拿大、墨西哥开展宣传营销活动。
  5.赴南非、肯尼亚、埃及等国家开展宣传营销推介活动。
  6.邮轮赴菲律宾、文莱、马来西亚三个国家开展“一带一路”沿线宣传营销推介活动
  7.我委驻外办事机构宣传营销活动。
  与德国意博公司深度合作,推送厦门旅游线路产品;依托厦航在香港、印尼、新加坡、马来西亚、越南等国家和地区旅游会展代表处进行旅游营销活动。增设美国、越南、荷兰3个旅游会展代表处,通过代表处开展境外媒体宣传、采风踩线、参展参会等旅游宣传营销活动,积极拓展境外旅游客源市场。
  8.全球境外媒体、旅行商和航空公司来闽来厦采风踩线活动。
  9.海外OTA宣传营销活动。
  与中青旅集团合作搭建厦门旅游海外OTA销售渠道,针对重点目标客源市场需求,提出系列厦门旅游产品主题,构成OTA旅游产品体系,开展厦门旅游产品上线、销售与营销推广活动,实施厦门旅游海外OTA渠道精准营销。
  10.境外航线机上媒介宣传营销。
  在厦航全机队投放厦门旅游目的地视频和专题宣传,在国航全机队境内外航线投放厦门旅游宣传视频。
  (二)“两高”旅游产品全国营销系列行动
  1.开展联合营销。厦门、漳州、泉州、金门赴河南、河北、山西开展联合营销。
  2.开展合力营销。借省旅发委、省旅游协会组织参加他省重要展会契机,举办推介活动。
  3.市区联动营销。由思明、湖里、集美、海沧、同安等五个区在国内举办8次推介活动。
  4.开展借力营销。做好国家局、省旅发委组织的媒体采风活动。
  5.开展联盟营销。发挥世界旅游城市联合会、全域推广联盟作用,建立更高更宽更深覆盖面,提升厦门城市旅游形象。
  6.开展交通传媒宣传营销。在机场、飞机、动车等投放厦门旅游广告。
  7.开展“反客为主”营销。在接待好境内外来厦宣传营销的同时,向来厦业者推介厦门旅游产品
  (三)品牌节庆活动效应提升系列行动
  1.办好第十四届海峡旅游博览会及国际休闲博览会。
  2.办好2018中国厦门中秋博饼旅游嘉年华系列活动。
  3.举办2018“厦金两门旅游节”。
  4. 办好“一区一节”节庆活动。
  (四)爆力创意事件营销系列行动
  1.“两高”厦门全国大巡销
  各区按照宣传营销计划,突出“高颜值、高素质之厦门”这个主题,做足厦门会晤期间习主席对厦门赞誉的文章,借助全国性的、厦门市的、推介活动所在地的三个网络平台,用线上的宣传放大线下推介的效应。
  2.”大厦之门Amoy”民俗全球大推广
  以几个全球知名社交平台和猫途鹰等国际网媒为主要载体,并争取借助国家局驻外办、以及我市旅游驻外机构的渠道作用,在突出博饼民俗与厦门中秋博饼嘉年华相呼应的同时,按四季时序,推出如品茶习俗等系列特色民俗文化旅游产品。
  3.百名网红耀厦门
  利用全球旅游网红、社会网红、直播网红等网络意见领袖的特殊身份,开展厦门旅游产品线上线下营销推广活动。
  (五)厦门优质旅游线路设计和推广系列行动
  1.设计研发优质旅游线路
  设计研发发布境外、高端、自驾、自由行、O2O、邮轮、亲子、研学等主题优质旅游线路。
  2.优质线路完美落地
  坚持谁研发谁落地方式,组织各旅行社等将研发的优质线路积极推广出去,每季度适时反馈结果。
  3.评选
  评选年度优秀旅游线路设计师、设计优胜单位、优质旅游线路,建立厦门优质旅游线路库。
  (六)优质优品宣传营销媒介优化系列行动
  1.制作收集音像宣传片
  编制《看见厦门》国内、国际版,作为全年主打旅游宣传营销片;收集厦门会晤各类城市宣传片,适时适地使用。
  2.编印纸质宣传品
  融入金砖、夜景工程等新元素优化厦门旅游系列宣传资料,推出多语种、系列化、主题鲜明的新版厦门旅游宣传折页、旅游指南、手绘地图、宣传邮折、画册及其他宣传印刷品。
  3.设计制作实物宣传品
  (七)精准研发包装旅游产品系列行动
  开展课题调研,认真梳理、细分市场,按照不同市场设定不同主题进行不同包装。
  1.研发包装欧美发达国家旅游市场旅游产品
  2.研发包装日韩旅游市场旅游产品
  3. 研发包装东南亚旅游市场旅游产品
  4.研发包装俄罗斯旅游市场旅游产品
  5.研发包装我国东部沿海旅游市场旅游产品
  6.包装我国中西部旅游市场旅游产品
  (八)推广高辩识度旅游标识体系系列行动
  1.选定厦门旅游口号和Logo等标识体系
  为进一步塑造厦门城市旅游新形象,提高厦门旅游的知名度和认同感,进行重新选定厦门市旅游口号旅游和LOGO,以更直观方式向国内外游客传达厦门旅游的独特魅力。
  2. 公开发布厦门旅游口号和Logo等标识体系
  3.厦门全城联动进行推广和应用
  4.旅游全域推广和应用
  (九)实施撬动度大的旅游宣传营销奖励政策系列行动
  1.制定宣传营销奖励政策
  积极推动《关于鼓励旅游企业促进厦门国际航线拓展提升国际化水平的扶持奖励办法》和《厦门市旅游局关于与旅行社联合开展境外旅游宣传推广工作的奖励资金申报工作的规定》出台。
  2.用好现有政策
  发挥政策效用,推行我市境外游客购物离境退税政策,进一步提供适销对路的旅游商品,丰富退税商品种类,提升入境游客购物消费水平。
  3.宣传好政策。
  加大厦门72小时过境免签政策在国际游客中的营销宣传力度,配合争取144小时过境免签政策落地厦门
  随后,各区旅游局相关负责人发布了2018年各区旅游宣传营销内容,2018年各区传统节庆活动均有升级,如思明区主办了“寻找年的味道”2018思明区首届民俗灯光节、将举办穿越厦门·2018世界城市定向挑战赛和2018年山海协作大型主题自驾等活动并丰富其活动内容;湖里区将紧密融合旅游与“土地庙福德文化节”、中国俱乐部杯帆船挑战赛和中国汽车飘移锦标赛等活动;集美区将持续做大第十届海峡论坛两岸特色庙会、2018年第十三届海峡两岸龙舟文化节和2018中国(集美)AEMI世界气球艺术节等活动;海沧区将借助“保生慈济文化旅游节”加强宣传旅游市场、举办2018海峡两岸(厦门)乐活节和厦门(海沧)国际半程马拉松赛;同安区围绕“年味”,开展了“2018,欢喜斗阵,乡约同安”到同安过大年启动仪式、大歌迎盛世欢喜过侗年 2018年同安影视城春节大型游园活动和“乐游古韵同安.品尝美味乡村”2018年同安乡村美食文化赶集游活动;翔安区将举办2018第四届翔安灯光节、第二届翔安缤纷购和“乡约.翔安”2018第二届翔安乡村旅游季等活动。

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