央视网商城“融媒体优势”步入电商时代

楼主:短发语蕊 时间:2015-06-11 15:45:14 点击:61 回复:5
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  近年来,在淘宝、京东等电商巨头的带动下,造节、比价等方式此起彼伏。低价吸引流量、销售额的竞争模式,为平台赚足了眼球,却未能使入驻的品牌获得流量以外的收获。步入电商时代,到底哪里才是企业树立品牌、又赢得用户的蓝海平台呢?

  也许,央视网商城“联合发布”的亮相,让众多苦于在流量红海中叹息品牌弱势的企业看到了一种希望。日前,综合性传媒电商平台央视网商城正式推出“联合发布”,据介绍,“联合发布”由“新优产品发布”和“用户互动体验”两部分组成,通过以新媒体为主的传播方式,帮品牌商家进行产品的包装、发布、推广及流量引导,通过产品免费派发的形式与用户进行互动体验,最后实现交易。

  可以说,用“免费“颠覆“价格战”,用权威媒体为品牌做包装,相对目前的电商平台模式,这是基于传媒平台“搞搞新意思“的创新,让无限遐想。

  平台向入驻品牌溢价,只此一家

  央视及央视网作为国家级媒体,影响力不言而喻,尤其近几年,多档打假、维权的节目播出,更是夯实了公信力基础。央视网商城更是从高质真品切入,开启电商之路。据悉,央视网商城对入驻品牌商采用了严格的筛选标准,用专门的评测、试用团队,对品牌商提供的产品进行专业的评测、试用。可以说,品牌进门不易,上线更严。但只要上线,就代表了一种品质的认可。

  借助这一权威公信力,央视网商城“联合发布”为符合资质的企业进行“品牌、星品、购买、试用”全方位展示包装,即”新优产品发布”,让电商平台不再仅是简单的销售渠道,更是品牌商产品展示和与消费者沟通的平台。

  新优产品发布,相对目前网上的诸多新品发布,正是多了一层电商平台的品牌保证,到目前为止,这还真是互联网+浪潮下的独一份。

  免费也低价,让用户动起来

  酒香不怕巷子深,因为这里喝酒不花钱!

  移动互联网时代,消费者获得及传递信息,以自媒体圈子、社交群为通路,呈几何速度转移。如果这里能免费或低价获得好东西,那肯定会迅速就火起来。央视网商城联合发布的妙处就在于,不仅有“新优产品发布”,还有与用户互动的游戏平台,即“用户互动体验”平台。

  “用户互动体验”在具体互动形式上,主要包括免费抢和鲜豆购两种方式。在参与并分享活动赢得鲜豆的基础上,用户可消耗鲜豆参与免费抢,能占 便 宜,还能“插队”,是趣味十足的免费派发活动。同时,用户还可进行鲜豆购,用鲜豆抵现金买东西,这个就不必说了,玩得多,鲜豆多,能换购的东西也多。当然,从新优产品发布的页面,可直接进入游戏环节。

  虽然,相对秒拍、秒抢的活动复杂一点,但真实的游戏体验,还是积累了不少用户。据悉,“免费抢”在联合发布亮相当天有15万人在线。如果这种游戏模式能够持续进行,品牌通过它曝光产品、赢得用户,用较低的成本赢得更多忠诚的用户和口碑,比买一堆流量似乎更有吸引力。

  据悉,央视网商城联合发布针对联合发布的新产品,还将提供基于LBS的定向导流服务。这一方式突破PC端与移动端界限,实现多终端跨屏整合传播,从而对接互联网+移动电商时代的到来。



  融媒体优势,流量不再是问题

  对于电商平台而言,流量就是根基,各大型B2C企为求规模大打价格战和广告战,这也间接增加了品牌商的推广成本。

  央视网商城最大优势是品牌优势,对于消费大众有着很深的影响力,央视网商城正是依靠品牌特有的权威公信力吸引商家进驻平台,积累最初的客户量和商品量。同时,挑最优质的产品做联合发布,让媒体优势和产品优势相结合,最终提高交易量。

  央视网商城本身就有大量的用户群,有流量和节目资源,在节目里面把产品跟节目互动起来,尤其是通过现在互联网、移动互联网够把商业的元素跟节目内容结合起来。能够实现看完马上可以购买,即所看即所购,所需还可购。

  当然,最让品牌商看重的则是央视网商城有专门的台网联动机制,这也是其区别于其他电商的最大优势。通过央视大型合作植入、央视视频导购节目创新、打通央视各移动客户端等方式,把合作媒体、合作网站、线下渠道整合起来,再加上品牌商的自身传播,最终实现央视网商城的宣传效果最大化。



  跨界,融合,创新,这是移动互联新时代发展的必然选择。央视网商城以独特的传媒电商优势、品牌优势、强大的内容资源整合、制作、传播优势,聚合互联新时代企业和用户的核心需求,通过新优产品发布+用户互动体验形成的“联合发布”核心模式,有着独特且鲜明的优势,为天天唱低价的电商行业带来了新鲜的元素,不仅每天的免费物品能吸引众多网友在线抢,对那些质优产品的体验和品牌打造,更是有着无限的吸引力。没准,央视网商城能和那些敢于尝鲜的品牌企业,一起开拓一片电商的新蓝海。


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作者:北门花儿 时间:2015-06-11 17:35:00
  看来这个媒体平台是真的不用想的,厉害
作者:一支寄灵 时间:2015-06-11 18:11:00
  很有市场的潜在价值,很不错
作者:荀天玉 时间:2015-06-11 19:38:00
  电子商务近年来保持了很高的增速哦
作者:历亦寒 时间:2015-06-12 18:30:00
  这个新的平台真的是太牛了
作者:令狐盼夏 时间:2015-06-15 06:53:00
  光这样看,就知道肯定行
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