2017年淘宝中小卖家之美工篇【无线端详情注意事项】

楼主:smile1128 时间:2018-01-23 09:06:22 点击:80 回复:0
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  2017年淘宝中小卖家之美工篇【无线端详情注意事项】
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  大家好,我是一名学生,对,没错,我又来了。
  最近老师上了一堂要怎样发贴的克,要求各项目组,每人总结一下自己的工作经验,以文案的形式写出来,用来班级内部相互培训。没想到,我们美工组的一美女“小晴”很快就写出来了。
  我看了下,真的很不错,虽然只有简短的3个点,但是点点都戳中要害。
  所以就帮他发表出来,为全职做淘系美工,兼职做淘系美工,或者中小卖家自己做美工的朋友们做个参考,觉得可行的就自己用上。
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  无线端详情页注意事项
  前言
  ………………………………………………………………………………………………………..
  现在的店铺十个店铺有八个已经开始进行无线端店铺的建设,
  随着无线端交易占比远超过pc端,科技改变生活,科技让人懒
  惰,现在能用手机完成的事情谁还会去打开电脑。
  今天主要写一下无线端详情页
  注意事项!
  注意事项1:文字大小

  两张图片对比:
  

  图1有没有发现在手掌大小的手机屏上,文字多、字体又小简直看不清, 这就是典型的手机端上直接用pc端详情.
  相对于图1图2来说,图2明显整体给人视觉感舒服多了?图2显然文字也不少,但字体大小有层次、主次分明、色彩和谐是否就有看下去的欲望了.
  分析结论:
  通过以上两张图分析得出的结论是:手机端设计比pc端要求更高,虽然图一在电脑上浏览,大概意思还是能看得清楚,但放在手机上就完全不行了。目前手机端详情大多数都是直接用pc端转换的。因此顾客在看不清楚的情况下,完全就不会往下看,这就导致跳失率非常高。
  但我的意思并不是手机端pc端详情分开做,这样浪费太多精力了。只要考虑到手机端的要求用pc端尺寸去做,便可一举两得,手机pc就可以共用一份设计啦!
  手机端字号要求:
  18号 - 勉强看得清
  24号 - 可用
  30号 - 适合,观看完全没有压力
  …………………………………………………………………………………………
  无线端详情页字号:建议主标题字号最少40号
  建议副标题字号为最小20号

  注意事项2:细节描述排版
  做手机详情页的时候文字不仅仅强调放大!描述产品也有技巧的,之前一直都是根据pc端来操作,几乎没有考虑在手机端上传的结果怎样的,我做描述喜欢左右排版,左边文案右边放小小细节图片,在电脑端看着超级清晰的,但是到了手机端就觉得很小,产品图只占着小小的地方,具体产品细节比较模糊。
  如图:

  分析结论:
  左右排版:文案、产品图各占一半,产品图展示小小的一角,文案副标题看不清楚,在我用苹果5手机的尺寸浏览就一点点展示,有时候会让我假想这是产品哪一块的细节。上下排版:这种排版就比较清爽,一目了然,主标题副标题清晰,产品细节展示的也多,做上下排版就很能突出重点,找到关键,不管你拿再小的手机屏幕都能看的清。

  选图尽量使用场景带入:(情景带入)
  

  为什么呢?选用场景带入感,让消费者身临其镜,引起共鸣。举个例子:假如我们卖的是厨房的抽烟机,选用一男一女做饭的温馨场景,两人为美味的晚餐互相在忙着,两人欢声笑语,(炒菜再也不怕油烟弄得乌烟瘴气的)这里我们会感到抽烟机带给家庭欢乐与实用。那么就会一步步的勾起买家购买的欲望。所以选图使用场景带入更加能打动消费者的心情。

  戳中买家痛点:
  痛点?之前在一个网站上看到一篇文章说大部分人认为所谓的痛点是:让客户烦恼的地方?
  其实我个人不这么觉得,痛点不应该是戳中客户烦恼的,而是引起客户的购买欲,假如我是买家想要购买一套祛痘产品,卖家的详情页大部分文案都写着痘痘的危害,不根治治疗会反复复发等等一系列的话语,说实在的确实是戳中我内心的烦恼,谁不想有嫩白的皮肤,但并没有让我想立刻下单加入购物车的欲望。因为你的产品本身的价值没有很要害的凸出来,而是挑起了客户的本身遇到的烦恼。
  我理解的戳中买家痛点是产品本身的使用价值而引导出来客户的一种需求。所以我觉得戳中买家的痛点在于“引导”之所以这样说的原因是因为,产品本身的使用价值是不会变化的,而客户的需求价值会根据你所提供给他的信息而产生或增或减的一种欲望体现,从而体现你的产品又怎样的好处,用了之后的效果。
  举例来说:我刚好用完了洗脸奶,然后网上淘,淘宝上的洗脸奶啥都有,简直让你眼花缭乱,而当你告诉我你这款洗脸奶可以提亮皮肤,那么我就会增加一种需求就是“我可能需要祛黄效果的”,如果在这个基础上,你又说这款洗脸奶长期使用可以祛痘、能控制痘痘不会继续反复的,那么你什么都别说了以后的洗脸奶就你家了。此时我更增加一种需求就是“我要祛痘痘”你家的产品已经戳中我内心的需求, 而不是内心的烦恼。
  分析结论:
  痛点本身的意义是指基于产品本身的使用价值“引导”出来客户的一种需求。也可以理解为客户需求价值引导出产品本身的使用价值,而不是引起客户的烦恼。

  总结
  1.无线端不是PC端直接缩放,字体大小要根据手机端的要求来做;
  2.无线端每一屏的内容需要有一个比较明显的分割线,主次分明,不要随便把字体加粗,适可而止。
  3.无线端更适合上下排版;
  4.无线端文案最好左对齐或者右对齐;中规中矩,就不要搞得太麻烦了。
  5.做详情页选图尽量选择场景带入;
  6.写文案的时候理解清楚所谓的客户痛点是什么?分析问题。
  以上就是平常做详情需要注意的地方啦!

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  介绍下我们这位美工背景
  从去年7月左右当上组长到现在刚好一年时间,为我们团队做了很多贡献
  很有心思,从一个刚学做淘宝的小白,到现在随便做几个详情,其中有很多详情都能让我们这帮运营 眼前一亮,直接就能用。5个店铺爆款详情80%都是从她手中经过的。
  对此,我表示佩服。

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