别了,旅游卫视!

楼主:张栋007 时间:2019-04-28 20:42:42 点击:6292 回复:33
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  旅游卫视五一变回海南卫视

  昨天,海南广播电视总台发布了一则改版宣传短片,在其中出现“海南卫视”四个字,成功吸引了观众的目光。


  这则宣传片正预示着有17年历史的旅游卫视即将进入历史,重新回归“海南卫视”的节目定位。新的频道logo,也有一点像要回归蓝绿椰树的风格(原椭圆变成了海南省陆地版图的形状,又形似海南特产芒果)。



  其实长期以来,海南人民都在呼吁,毕竟纵观全国,似乎也只有海南人没有属于自己的卫视频道,而从今年的5月1日开始,海南人终于拥有自己名字的卫视。如今,全国唯一不以地域命名的省级卫视“旅游卫视”要跟观众说再见了,而海南卫视重新登陆全国人民的电视荧幕。
  

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楼主张栋007 时间:2019-04-28 20:44:18
  从唯一专业定位上星卫视走到令人遗忘的边缘

  据公开资料显示,旅游卫视是海南广播电视总台旗下的一套专业旅游卫星电视频道其实。但据“男神FM”报道,旅游卫视的前身其实就是海南卫视。

  1999年,海南卫视作为全国最后一个上星的省级卫视正式开播,但是由于当时海南经济等各方面体量太小,以及卫视落地覆盖进展缓慢, 频道开播之后一直处于艰难运营的状况。

  2002年,海南电视台向国家广电总局申请海南卫视更名为旅游卫视。1月28日旅游卫视正式开播,成为全国唯一不以地域命名的省级卫视,也是全国唯一定位旅游的专业电视频道。其主要节目内容均在北京制作完成。



  海南卫视的这次变革,不仅仅是简单的更名,而是引入社会资本,借此扭转难以为继的经营状况。因此,新的旅游卫视除《海南新闻联播》以外的所有节目均在北京制作完成,频道内容由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等几大版块组成。

  也就是在这次更名之后,旅游卫视不管从内容、生产、制作,几乎已经找不到海南的影子了。

  在2003年7月,旅游卫视与媒体经营顾问咨询公司克顿顾问在北京结成3年战略合作伙伴关系,以广告经营为中心,在覆盖规划、节目和观众的整合营销设计、团队建设等方面进行全面合作。

  2004年7月5日,旅游卫视开始进行改版,将台标更换成现在一直在使用的“飞镖”logo,并确立了以旅游资讯为主线,时尚、娱乐并重的频道定位。形成了独具特色的节目风格和别具一格的编排特色。同时,在内容上,旅游卫视曾生产了众多有影响力的经典节目,如《娱乐任我行》、《亚洲音乐中心》、《环球流行报告》、《行者》、《有多远走多远》等,还邀请周迅担任频道形象大使,推出频道主题歌,并首创由女声作为频道呼号声。



  可以说,从2002年到2004年,经过两年的形象塑造和观众培养,旅游卫视迎来了新生。

  2006年1月9日,旅游卫视再度改版,全频道节目分行走、综艺、时尚、旅游资讯等类别,共35档栏目。并且在当时的一段时间内,其凭借清新活力的节目,前卫时尚的包装风格备受年轻观众喜爱,一度进入全国收视前十频道行列。并在2006年被评为“中国最受关注的七家卫视”,2007年获得“中国最具投资价值媒体”奖。

  然而频道的发展并没能一帆风顺进行下去。随着互联网迅速发展的冲击,以及频道竞争日益激烈,2010年成为旅游卫视发展有盛到衰的一个转折点。

  2010年,当所有卫视发力内容竞争的时候,旅游卫视在当年1月早九点至晚六点开展了一项名为“用你的方式,绿色一小时”的环保公益活动。由于“地球一小时”活动的响应,旅游卫视成为“零碳电视媒体”。也是从这时开始,旅游卫视取消了药品、保健品等广告(一度还取消了电视剧),打造“绿色频道”理念,以“绿色、人文、生活方式”构建特色频道。



  虽然打出了环保的旗帜,但在业内人士看来,旅游卫视用自己的方式和这个竞争激烈的媒体圈做出来妥协。

  而也就是从这以后,旅游卫视虽然又历经了几次的改版,先后推出了《最美中国》、《疯狂星旅行》、《公司好声音》、高尔夫球赛直播等内容,但都再难引起波澜,收视率一落千丈。到目前为止,基本上处于省级卫视尾部队伍,与西藏、新疆、宁夏等卫视处于一个水平。

  省级卫视逐步进入减量阶段

  从全国唯一定位专业的卫星频道,到耗尽所有优势重新回到垫底的位置,旅游卫视已经走到了令人尴尬的遗忘边缘。

  其实,在2012年以后,尤其是头部卫视开始制定“大片”战略以后,直接导致卫视马太效应加剧,卫视格局也不断发生变化。因为无论在综艺还是剧场上,少数几家头部卫视渐成垄断态势,而弱势卫视只能在夹缝中谋求发展空间。

  如果说头部卫视谋求的是全国市场竞争,那么对于弱势卫视而言,瞄准区域市场似乎是更务实的选择。所以目前,旅游卫视在定位专业的卫星频道的基础上,重新拥有了如《海南岛纪事》《记住乡愁》等充满海南特色等节目,且部分节目播出时,右上角还挂上了“海南”副标志,似有重新瞄准海南本地市场的趋势。



  不过,就如同上一次更名一样,旅游卫视重新更名为海南卫视也不仅仅是一次简单的更名。据悉,从目前情况来看,此前进入旅游卫视的社会资本已经悉数到期和退出,频道基本上已经全数交回海南广播电视总台运营。

  在此前《地面频道关停并转全力保卫视,电视进入紧缩时代》一文中曾提到,传统的广播电视在新媒体和宏观经济的冲击下,正面临着严峻的挑战,而如今,受行业下行影响,频道的关停整合正逐渐从个例变为常态。

  眼下,旅游卫视重新变更为海南卫视,节目制作运营也从北京搬回了海口,在社会资本悉数退出之后,曾经以市场化经营模式来运营的旅游卫视,也要重新回到地方财政“包养”模式了。而这似乎也在一定程度上预示着,在地面频道关停整合潮之后,省级卫视的减量阶段也即将到来了。

  并且,频道的减量或许只是表面现象,它实质上代表的是传统电视台的运营模式已经难以为继。一直以来,虽然省级卫视实现了市场化转型,但基本都采用的都是事业化机制企业化运营模式,不过在市场资源高度集中后,处于垫底位置的三线卫视已经处于广告经营举步维艰,多元化创收无门的艰难境地,甚至有些电视台已经开始负债经营,继续市场化竞争显然已不是明智之举。

作者:景程 时间:2019-04-28 21:05:51
  现在谁还看电视
作者:历练人生笑看世界 时间:2019-04-28 22:30:53
  好不好关键看内容
作者:haonanhai123 时间:2019-04-28 22:44:20
  好帖子,一直关注这个频道的发展。不管是海南卫视还是被保利华亿2点几个亿收购,成为唯一被收购的省级卫视频道。旅游卫视也曾经让让人印象深刻,比如首次引进discovery探索频道节目,那时候我们每天晚上都要收看那个年代稀缺或者说现在都稀缺的外国节目——《玩转地球》,节目制作的领奖让我和当时的同学为之被吸引。随后还有周末国际巨星演唱会的《劲爆之夜》,还有国内顶级名牌旅游节目《行者》等等,都是影响力非凡。最后希望能海南卫视能够重新启航,一个自贸区港应该文化是先进的,节目制作应该是精良前卫创新的,不要走内地卫视的过度娱乐效果,学习凤凰卫视的沉着。制作一些领良的展现海南,全国乃至世界的人文、旅游、知识、文艺等纪录片。也可以引进全球优质的选美、音乐、旅游探索等节目!成为一个具有区域影响力的卫视频道。
作者:小个子886 时间:2019-04-28 22:45:37
  支持改回《海南卫视》!
作者:白花花2016 时间:2019-04-29 08:05:44
  早该改了,,推介海南。。
作者:余小鱼 时间:2019-04-29 08:26:46
  这可能预示着海南旅游立省的终结
作者:woandme 时间:2019-04-29 08:34:58
  现在除了湖南 江苏 浙江 东方几大卫视以外,其他卫视基本没人看
作者:企鹅出击 时间:2019-04-29 09:24:00
  @woandme 2019-04-29 08:34:58
  现在除了湖南 江苏 浙江 东方几大卫视以外,其他卫视基本没人看
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  这个是真的
作者:cao都被注册过了 时间:2019-04-29 10:06:07
  早就应该改,什么旅游卫视,不伦不类的名字,别人看了都不知道是哪个省的电视台
作者:买么鸡康 时间:2019-04-29 10:16:28
  旅游卫视太失败了
作者:叮当- 时间:2019-04-29 11:04:26
  往好的方向发展
作者:法律之剑005 时间:2019-04-29 12:51:14
  改了好,有地域特色
作者:来杯下午茶g 时间:2019-04-29 15:55:41
  有段时间特别喜欢看旅游卫视的节目,经常能看全世界各地新奇的事物,那句词,身未动心已远
作者:bluelonghair 时间:2019-04-29 17:02:53
  赞
作者:A股B股垃圾股 时间:2019-04-29 18:01:06
  现在除了湖南 江苏 浙江 东方几大卫视以外,其他卫视基本没人看
作者:wo三亚 时间:2019-04-29 22:46:40
  现在卫视没钱烧真的很难。旅游卫视还算节目清新有看点,改为海南卫视,压力山大
我要评论
作者:文浩牛 时间:2019-04-30 11:17:03
  大势所趋
作者:laochen138 时间:2019-04-30 12:12:18
  为什么台湾 香港 那么点地方 那么多媒体都可以活的很滋润?以海南之大,一个卫视都养不活?沦为西藏卫视 青海卫视一类?
作者:submarinewen 时间:2019-04-30 12:29:25
  看看
作者:haonanhai123 时间:2019-05-01 12:42:24
  台标立马变low,没有旅游卫视高大上
作者:我不知道叫什么76 时间:2019-05-02 16:11:50
  别个鸡巴,现在有几个人看电视啊
作者:自由足球 时间:2019-05-05 11:05:20
  现在看电视的人真真的不多了
作者:王家坡2018 时间:2019-05-05 11:08:44
  现在谁还看电视
作者:烟雨凄迷2000 时间:2019-05-05 11:19:40
  我都很久没看电视了
我要评论
作者:hnsyzyf135 时间:2019-05-05 15:08:54
  早就应该改,旅游卫视这个名字别人看了都不知道是哪个省的电视台
作者:光阳闪电E 时间:2019-05-05 18:29:46
  名字不决定节目是否有吸引力,大家觉得呢?湖南卫视,浙江卫视为何出名?显然不关名字的事。
作者:三五东方 时间:2019-05-06 09:25:02
  没有好的节目,其实一家卫视只要能做出一档王牌节目就可以带动整个电视台的发展。还有就是玩培养自己电视台的明星主持人,现在年轻人电视看得少,但是如果有自己喜欢的主持人或者是电视节目,也会去追,就算不通过电视的看,也会通过网络看
作者:天边那一抹闲云 时间:2019-05-06 14:22:42
  @A股B股垃圾股 2019-04-29 18:01:06
  现在除了湖南 江苏 浙江 东方几大卫视以外,其他卫视基本没人看
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  萝卜青菜各有所爱,都有人看有人不看。
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