海南要成为“海莱坞”有多难？
作者：六邦客 来源：自贸港演义
影视业总能创造奇迹，也流传过很多励志故事。
牛年春节档，贾玲执导的第一部以思念母亲为主题的温情喜剧电影《你好，李焕英》口碑爆棚，成为名副其实的黑马，以票房高达40.25亿元（截至2月21日22时）逆袭《唐人街探案3》，登鼎国产电影票房前四座席。贾玲有望成为全球最高票房女导演，她要履行对网友的承诺，瘦成一道闪电。同期上映的还有几部电影口碑也不错，就是影院排片上不去，幸运女神暂时没有光顾他们。
寰球同此凉热。海南岛热的不仅仅是天气，还有这片投资热土。从去年6月起，海南新增了600多家影视公司，沈腾、吴京、高群书、管虎等一批著名导演、演员和出品人来到海口注册公司，光线传媒、开心麻花、华谊兄弟等公司和项目也正洽谈注册和落地事宜。海南各地更出台相关配套举措，某些人士按捺已久的小目标终于喊出口：海南有望成为中国的“海莱坞”。
作为一个资深影迷，也跟几个导演有过交流，沿着这个话题思考几天，海南要实现这个“小目标”有多难。
电影《你好，李焕英》让观众笑中带着泪
一、羊群效应
影视公司扎堆来注册海南，被解释为“羊群效应”，其最明显的特征是盲从，有了第一个吃螃蟹的人，后面的人蜂拥而至，于是产生了局部虚热的现象。
实际上，从注册企业总量来看，这并不算“热”。2020年海南新增注册企业高达15.6万家，增速全国第一。影视业不是一个小行业，600与156000，这比例是高还是低，各位看官可以自行判断。
有专业人士分析海南影视业扎堆注册的“现象级”认为，主要跟海南自贸港税收优惠以及当地产业鼓励政策有关。
第一点，自贸港税收政策红利的普惠性。影视行业中明星等个人收入较高，按自贸港政策，个人所得税最高边际税率从45%降至15%。企业所得税税率亦从25%降至15%，这使得在海南注册的影视企业税负大幅减轻，这样的诱惑如同椰风海韵的魅力，谁能抵挡？
第二点，“零关税”的利好前景。现代影视产业的发展，离不开层出不穷的高科技设备器材与技术的支撑。海南自由贸易港一线放开的“零关税”政策，可以使来此注册的影视企业依托“零关税”政策，获得进口国际一流影视设备器材与技术的优势，从而明显增强自身的核心竞争力。
地方政府也十分重视影视产业的落地发展。海口市人民政府去年已印发《海口市促进影视产业发展若干规定》，对落户海口的影视企业给予力度较大的税费优惠和奖励政策，在海口市注册登记的影视企业，自缴税年度起，按其形成的地方财力贡献市级留成部分（企业所得税、增值税）给予100%奖励。如果在1年内形成地方财力贡献市级留成部分不低于500万元至2000万元的，分别奖励100万元至400万元。
此外还有海南得天独厚的拍摄环境，被誉为“天然影棚”。海南岛空气纯净，长夏无冬，宜人的海洋气候，一年四季皆可拍摄的海洋风光、水下场景、草坪花园、热带雨林、乡村田园等戏份的优质外景资源，让定位于“全域拍摄、全时拍摄”的海南影视岛形象变得越来越清晰。目前已经搭建了冯小刚电影公社、海花岛拍摄基地、三亚水下拍摄基地等。黎族、苗族等特色文化在这里交融，也有许多可以深度挖掘的亮点。
好的政策并不假，但是执行跟不上则会带来负面效应。海南吸引很多头部企业入驻，一部分企业可能抱着跑马圈地的思维，还有一部分企业有心做事，无奈人才匮乏，无力升天。人才服务配套跟不上，便成为行业发展的短板。海南离岛免税政策同样好，但苹果12新款问世几个月之后免税店才能见到，让想购买的消费者望眼欲穿。有了好政策，如何激活人才，进一步执行到位，这才是关键。否则，过来的企业只会处于占坑的心态持续观望，白白丧失发展契机。
谈及海南的拍摄环境，笔者为流量小生（非歧视，只是公众的一种普遍认识而已）捏了一把汗。海南，特别是三亚，多半时间都不适合长时间的户外活动，如在户外拍摄，得让流量小生擦多少防晒霜？拍摄一些小清新的偶像剧，海南倒是不错的选择，但要拍《林海雪原》、《雪暴》等电影，则需要更高的成本，否则一不小心椰子树就露出来了。不同的题材需要不同的拍摄环境，一味夸大自身的长处，看不到自身的局限，也就找不准发展方向了。
基于这些因素，公众形成一种普遍认识，这些公司来海南注册是不是为了避税？霍尔果斯的前车之鉴就摆在眼前，扎堆落户用来逃税，一间小小的办公室可以注册300家影视公司！地方政府疏于监管，大多数企业沦为空壳，最终让人提及此地叹息不止。
上有政策，下有对策，防患于未然是关键。《海南自由贸易港建设总体方案》特别强调，企业必须注册在海南自由贸易港并实质性运营，才能享受优惠政策。所谓实质性运营，是指企业的实际管理机构设在海南，并对企业生产经营、人员、账务、财产等实施全面管理和控制。
现在影视公司来了，需要应有的培育和成长期，或许他们在观望中寻找发展方向，或许他们也只是过客。而留下他们的最好方式，就是持续改善营商环境，让各项政策真正落地，否则下雨天也留不住客。
二、对标者
电影的本质是商业，这里需要高投入、高标准，而产出的风险也很高。影视行业是一个人才聚集地，需要到位的配套服务、与时俱进的装备技术，带给市场更多可能。美国的好莱坞和印度的宝莱坞能够成功绝非偶然。
美国很多影视作品都调侃好莱坞被毁
电影的本质是商业，这里需要高投入、高标准，而产出的风险也很高。影视行业是一个人才聚集地，需要到位的配套服务、与时俱进的装备技术，带给市场更多可能。美国的好莱坞和印度的宝莱坞能够成功绝非偶然。
好莱坞（Hollywood）的成功，在于百年沉淀。它是全球时尚娱乐业的发源地，也是世界电影产业的中心，拥有代表最高水平的诸多顶级品牌，如梦工厂、迪士尼、20世纪福克斯、哥伦比亚影业公司、索尼公司、环球影片公司、WB（华纳兄弟）、派拉蒙等电影巨头，还有顶级唱片公司，时尚和娱乐、艺术与科技交互发展。在资本扶持下，一代代顶级导演和编剧制作出源源不断的高水准影视作品，具有强大的票房号召力，一直被全球各地争相模仿。
宝莱坞（Bollywood）位于印度孟买，是广受欢迎的印度电影工业的别称，也是世界上最大的电影生产基地之一。宝莱坞引领印度电影走向国际化，在全球拥有数亿观众。
你知道，阿米尔汗大叔付出多少努力？
宝莱坞能够脱颖而出，一方面是学习好莱坞，打造了一批大型的制片公司，形成了一套成熟的操作系统，并较好地与本民族文化特色相结合。在保持民族化、程式化叙事风格的同时，宝莱坞也以商业电影的敏感嗅觉呈现和回应着诸多现实问题，令观众感同身受。《摔跤吧！爸爸》、《印度合伙人》、《厕所英雄》、《神秘巨星》、《小萝莉的猴神大叔》……这些在中国脍炙人口的影片，一定程度上改变了国人对印度的印象，它们大获成功，靠的是电影本身过硬的品质。中国观众所熟悉的阿米尔汗，一个人就可以撑起印度电影海外市场。
当然，上述两大样本并非没有缺点。随着互联网兴起和数字技术的成熟，好莱坞的优势不再独一无二。很多制作公司都在适应网络平台，减少大屏幕制作。宝莱坞出品的电影，粗制滥造的占有很大比例，电影中的雷人特效，主角各种无敌的开挂场面也成为网络流传的笑柄。
影视IP稀缺，让很多机构都想抓住一根救命稻草
海南岛要打造“海莱坞”，一定要清楚对标者的长处和劣势，清晰找准自身定位。结合互联网造车思维，缩短汽车工业所走过的百年历程，在百年未有之变局下实现弯道超车，成功突围。
三、冷思考
同样是滨海城市，山东青岛已经走在前列。青岛东方影都是全球投资规模最大的影视产业综合项目，规划40个全球领先的摄影棚，包括目前世界最大的一万平米摄影棚和水下摄影棚，覆盖影视产业全产业链。东方影都融创影视产业园享有规模高达50亿元的影视专项补贴基金，用于补贴在此拍摄的影视作品。来园拍摄的全球影视制作团队可享受在青拍摄制作成本最高40%的现金补贴。《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《环太平洋：雷霆再起》、《长城》等作品都在这里取景。
对比青岛东方影都产业园，“海莱坞”还有较大差距
海南有了好的苗头，当然不能凭借几部电影在这里取景，注册了多少家公司就沉浸在自嗨当中。海南要发展影视产业，首先是要面对人才匮乏的问题。例如影视后期制作，本地产业体系尚属空白，人才难觅，影视作品后期还要送回北上广等地才能完成。抢人大战，各省虎视眈眈。没有真诚的邀约、贴心的服务、后续的成长机制、产业软硬环境的建立，一切都是天方夜谭。
“海莱坞”背后应该有一个完整的电影工业体系，如何让政策迅速跟进，解决电影工作者的现实困境和后顾之忧，让他们全身心创造，为观众奉献精彩的视觉盛宴，这些都是关键因素。奇迹背后是艰辛的努力，如果没有付出，一味好高骛远，那只能是自欺欺人。
《唐人街探案3》就让唐探IP有了扑街之势，贾玲现象也只是观众被压抑了一年的需求在这个春节档偶然爆发。几部电影的高票房，不能代表中国电影工业已经走在世界前列。同行间取长补短、相互借鉴的地方还有很多。“海莱坞”要想脱颖而出，还需要更长时间打下坚实基础，形成一个完整的工业体系，否则在空中楼阁建立起来的虚幻场景，最多也只是昙花一现。
跟一位春节档电影的当红演员聊了下，他的几部作品都在上映中。笔者问他如何看待海南影视公司扎堆的“羊群效应”？有没有听到"海莱坞"的传说?是否要把工作室放在海南？他一脸茫然，表示并不知情。
影视业总能创造奇迹，也流传过很多励志故事。
牛年春节档，贾玲执导的第一部以思念母亲为主题的温情喜剧电影《你好，李焕英》口碑爆棚，成为名副其实的黑马，以票房高达40.25亿元（截至2月21日22时）逆袭《唐人街探案3》，登鼎国产电影票房前四座席。贾玲有望成为全球最高票房女导演，她要履行对网友的承诺，瘦成一道闪电。同期上映的还有几部电影口碑也不错，就是影院排片上不去，幸运女神暂时没有光顾他们。
寰球同此凉热。海南岛热的不仅仅是天气，还有这片投资热土。从去年6月起，海南新增了600多家影视公司，沈腾、吴京、高群书、管虎等一批著名导演、演员和出品人来到海口注册公司，光线传媒、开心麻花、华谊兄弟等公司和项目也正洽谈注册和落地事宜。海南各地更出台相关配套举措，某些人士按捺已久的小目标终于喊出口：海南有望成为中国的“海莱坞”。
作为一个资深影迷，也跟几个导演有过交流，沿着这个话题思考几天，海南要实现这个“小目标”有多难。
电影《你好，李焕英》让观众笑中带着泪
一、羊群效应
影视公司扎堆来注册海南，被解释为“羊群效应”，其最明显的特征是盲从，有了第一个吃螃蟹的人，后面的人蜂拥而至，于是产生了局部虚热的现象。
实际上，从注册企业总量来看，这并不算“热”。2020年海南新增注册企业高达15.6万家，增速全国第一。影视业不是一个小行业，600与156000，这比例是高还是低，各位看官可以自行判断。
有专业人士分析海南影视业扎堆注册的“现象级”认为，主要跟海南自贸港税收优惠以及当地产业鼓励政策有关。
第一点，自贸港税收政策红利的普惠性。影视行业中明星等个人收入较高，按自贸港政策，个人所得税最高边际税率从45%降至15%。企业所得税税率亦从25%降至15%，这使得在海南注册的影视企业税负大幅减轻，这样的诱惑如同椰风海韵的魅力，谁能抵挡？
第二点，“零关税”的利好前景。现代影视产业的发展，离不开层出不穷的高科技设备器材与技术的支撑。海南自由贸易港一线放开的“零关税”政策，可以使来此注册的影视企业依托“零关税”政策，获得进口国际一流影视设备器材与技术的优势，从而明显增强自身的核心竞争力。
地方政府也十分重视影视产业的落地发展。海口市人民政府去年已印发《海口市促进影视产业发展若干规定》，对落户海口的影视企业给予力度较大的税费优惠和奖励政策，在海口市注册登记的影视企业，自缴税年度起，按其形成的地方财力贡献市级留成部分（企业所得税、增值税）给予100%奖励。如果在1年内形成地方财力贡献市级留成部分不低于500万元至2000万元的，分别奖励100万元至400万元。
此外还有海南得天独厚的拍摄环境，被誉为“天然影棚”。海南岛空气纯净，长夏无冬，宜人的海洋气候，一年四季皆可拍摄的海洋风光、水下场景、草坪花园、热带雨林、乡村田园等戏份的优质外景资源，让定位于“全域拍摄、全时拍摄”的海南影视岛形象变得越来越清晰。目前已经搭建了冯小刚电影公社、海花岛拍摄基地、三亚水下拍摄基地等。黎族、苗族等特色文化在这里交融，也有许多可以深度挖掘的亮点。
好的政策并不假，但是执行跟不上则会带来负面效应。海南吸引很多头部企业入驻，一部分企业可能抱着跑马圈地的思维，还有一部分企业有心做事，无奈人才匮乏，无力升天。人才服务配套跟不上，便成为行业发展的短板。海南离岛免税政策同样好，但苹果12新款问世几个月之后免税店才能见到，让想购买的消费者望眼欲穿。有了好政策，如何激活人才，进一步执行到位，这才是关键。否则，过来的企业只会处于占坑的心态持续观望，白白丧失发展契机。
谈及海南的拍摄环境，笔者为流量小生（非歧视，只是公众的一种普遍认识而已）捏了一把汗。海南，特别是三亚，多半时间都不适合长时间的户外活动，如在户外拍摄，得让流量小生擦多少防晒霜？拍摄一些小清新的偶像剧，海南倒是不错的选择，但要拍《林海雪原》、《雪暴》等电影，则需要更高的成本，否则一不小心椰子树就露出来了。不同的题材需要不同的拍摄环境，一味夸大自身的长处，看不到自身的局限，也就找不准发展方向了。
基于这些因素，公众形成一种普遍认识，这些公司来海南注册是不是为了避税？霍尔果斯的前车之鉴就摆在眼前，扎堆落户用来逃税，一间小小的办公室可以注册300家影视公司！地方政府疏于监管，大多数企业沦为空壳，最终让人提及此地叹息不止。
上有政策，下有对策，防患于未然是关键。《海南自由贸易港建设总体方案》特别强调，企业必须注册在海南自由贸易港并实质性运营，才能享受优惠政策。所谓实质性运营，是指企业的实际管理机构设在海南，并对企业生产经营、人员、账务、财产等实施全面管理和控制。
现在影视公司来了，需要应有的培育和成长期，或许他们在观望中寻找发展方向，或许他们也只是过客。而留下他们的最好方式，就是持续改善营商环境，让各项政策真正落地，否则下雨天也留不住客。
二、对标者
电影的本质是商业，这里需要高投入、高标准，而产出的风险也很高。影视行业是一个人才聚集地，需要到位的配套服务、与时俱进的装备技术，带给市场更多可能。美国的好莱坞和印度的宝莱坞能够成功绝非偶然。
美国很多影视作品都调侃好莱坞被毁
电影的本质是商业，这里需要高投入、高标准，而产出的风险也很高。影视行业是一个人才聚集地，需要到位的配套服务、与时俱进的装备技术，带给市场更多可能。美国的好莱坞和印度的宝莱坞能够成功绝非偶然。
好莱坞（Hollywood）的成功，在于百年沉淀。它是全球时尚娱乐业的发源地，也是世界电影产业的中心，拥有代表最高水平的诸多顶级品牌，如梦工厂、迪士尼、20世纪福克斯、哥伦比亚影业公司、索尼公司、环球影片公司、WB（华纳兄弟）、派拉蒙等电影巨头，还有顶级唱片公司，时尚和娱乐、艺术与科技交互发展。在资本扶持下，一代代顶级导演和编剧制作出源源不断的高水准影视作品，具有强大的票房号召力，一直被全球各地争相模仿。
宝莱坞（Bollywood）位于印度孟买，是广受欢迎的印度电影工业的别称，也是世界上最大的电影生产基地之一。宝莱坞引领印度电影走向国际化，在全球拥有数亿观众。
你知道，阿米尔汗大叔付出多少努力？
宝莱坞能够脱颖而出，一方面是学习好莱坞，打造了一批大型的制片公司，形成了一套成熟的操作系统，并较好地与本民族文化特色相结合。在保持民族化、程式化叙事风格的同时，宝莱坞也以商业电影的敏感嗅觉呈现和回应着诸多现实问题，令观众感同身受。《摔跤吧！爸爸》、《印度合伙人》、《厕所英雄》、《神秘巨星》、《小萝莉的猴神大叔》……这些在中国脍炙人口的影片，一定程度上改变了国人对印度的印象，它们大获成功，靠的是电影本身过硬的品质。中国观众所熟悉的阿米尔汗，一个人就可以撑起印度电影海外市场。
当然，上述两大样本并非没有缺点。随着互联网兴起和数字技术的成熟，好莱坞的优势不再独一无二。很多制作公司都在适应网络平台，减少大屏幕制作。宝莱坞出品的电影，粗制滥造的占有很大比例，电影中的雷人特效，主角各种无敌的开挂场面也成为网络流传的笑柄。
影视IP稀缺，让很多机构都想抓住一根救命稻草
海南岛要打造“海莱坞”，一定要清楚对标者的长处和劣势，清晰找准自身定位。结合互联网造车思维，缩短汽车工业所走过的百年历程，在百年未有之变局下实现弯道超车，成功突围。
三、冷思考
同样是滨海城市，山东青岛已经走在前列。青岛东方影都是全球投资规模最大的影视产业综合项目，规划40个全球领先的摄影棚，包括目前世界最大的一万平米摄影棚和水下摄影棚，覆盖影视产业全产业链。东方影都融创影视产业园享有规模高达50亿元的影视专项补贴基金，用于补贴在此拍摄的影视作品。来园拍摄的全球影视制作团队可享受在青拍摄制作成本最高40%的现金补贴。《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《环太平洋：雷霆再起》、《长城》等作品都在这里取景。
对比青岛东方影都产业园，“海莱坞”还有较大差距
海南有了好的苗头，当然不能凭借几部电影在这里取景，注册了多少家公司就沉浸在自嗨当中。海南要发展影视产业，首先是要面对人才匮乏的问题。例如影视后期制作，本地产业体系尚属空白，人才难觅，影视作品后期还要送回北上广等地才能完成。抢人大战，各省虎视眈眈。没有真诚的邀约、贴心的服务、后续的成长机制、产业软硬环境的建立，一切都是天方夜谭。
“海莱坞”背后应该有一个完整的电影工业体系，如何让政策迅速跟进，解决电影工作者的现实困境和后顾之忧，让他们全身心创造，为观众奉献精彩的视觉盛宴，这些都是关键因素。奇迹背后是艰辛的努力，如果没有付出，一味好高骛远，那只能是自欺欺人。
《唐人街探案3》就让唐探IP有了扑街之势，贾玲现象也只是观众被压抑了一年的需求在这个春节档偶然爆发。几部电影的高票房，不能代表中国电影工业已经走在世界前列。同行间取长补短、相互借鉴的地方还有很多。“海莱坞”要想脱颖而出，还需要更长时间打下坚实基础，形成一个完整的工业体系，否则在空中楼阁建立起来的虚幻场景，最多也只是昙花一现。
跟一位春节档电影的当红演员聊了下，他的几部作品都在上映中。笔者问他如何看待海南影视公司扎堆的“羊群效应”？有没有听到"海莱坞"的传说?是否要把工作室放在海南？他一脸茫然，表示并不知情。
