网购那些事儿

楼主:叫我凤姐ABC 时间:2018-12-08 11:49:14 点击:57 回复:0
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  网购的发展,反映了中国消费市场的平稳增长,也折射出中国消费升级的趋势。网购是一种让生活更加美好的手段与方式,而并非目的。真正的目的是,走出“为消费而消费”的网购误区,让网购真正成为生活的艺术。

  今天,你网购了吗?

  自1998年中国第一笔互联网网上交易成功开始,网络购物已经成为现代人生活中必不可少的一部分。“足不出户,便购天下物”,网购大大方便了人们的日常生活,也提升了人们的生活品质。

  现在,网购已经不仅仅是一种单纯的消费方式,更是衍生出许多别样的意义:它是一种生活习惯,有事没事网购一下,缓解一下生活的压力;它是一种消费时尚,新的商业模式正在强大的市场需求下兴起建立;它是节日缔造者,“双十一”“618”“黑五”等购物节正创造出新兴的购物文化;它更是经济助推器,快递、物流等行业飞速发展……

  2018年是中国改革开放40周年,也是中国电子商务发展20年。诞生于改革开放沃土之上的网购,铭刻着改革开放的印记,正成为改革开放发展的时代缩影。
  变化中的网购格局

  借着改革开放的东风,中国电子商务飞速发展。作为电子商务的重要组成部分,中国网购市场蓬勃崛起。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2018年6月,我国网络购物用户规模达到5.69亿,相较2017年末增长6.7%。而在2009年,中国网络购物用户仅为1.3亿。

  随着用户数量的增加,自然带来网购交易额的不断增加。但在网购市场发展中,用户数量、交易金额的变化仅是表象。伴随着居民经济水平的提升和消费观念、消费心理的转变,网购渐渐显示出新的发展趋势。

  “这款移动硬盘网上售价350元。同样的产品,实体店的价格要贵200元。”网购产品价格的低廉是宋琪选择网购的原因。低价,正是网购最初带给消费者的最大吸引力。

  以前,很多人在网购时,会喜欢按照价格进行商品排序,尽可能选择价格低廉的产品。9.9元包邮、1元秒杀等网购活动因而收获了大批粉丝。随着网购市场竞争的日益激烈,消费群体消费观念的日益成熟,价格不再是网购用户的首要考虑因素。他们越来越看重所购商品的品质与品牌,网购行为正在逐渐从价格导向型向品质导向型过渡。调查研究发现,2016年消费者网购时最关注的因素分别是品牌、品质、价格、品类、服务及物流。在消费升级的大趋势下,价格驱动购买的时期早已经过去,品牌、品质才是消费者最关切的因素。

  从地区分布上看,中国网购市场呈现出从城市向农村扩散的趋势。现在,各地区的网购市场差距逐渐缩小,居民的消费能力和购买潜力正在显现。农村网购市场及中小城市网络购物市场逐渐成为中国网络购物市场开发的重点。2018年成功上市的拼多多,借助的便是广阔的农村市场,力求实现“农村包围城市”的发展目标。未来,预计随着网络购物市场步入成熟阶段,网络购物市场的城乡及地区差距将会进一步缩小。

  而在网购群体上,据数据显示,近年我国网络购物用户呈现出多层次化、多样化等特点,消费群体的年龄、学历、职业层次不断扩大:由青年向中老年消费者、高学历向低学历消费者、有固定职业向无固定职业消费者转移。那些曾对网购充满质疑的父母辈,此刻也成为了网购的忠实拥护者。
  在中国消费结构升级的趋势中,中国网购市场也在不断转型。

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