大众,还差最后一根稻草么

楼主:清政府520 时间:2015-06-20 10:13:00 点击:6051 回复:221
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  负面增多,大众还有多少底气?
  2015-06-14作者:何仑3458751021
  ——汽车热点话题问答之五十
  何仑
  ? ? 在中国媒体上,大众从来不缺少话题,这次是因为其1-4月全球销量出现了5年来首次下降,另外,在其全球最大的市场上,一汽-大众5月份销量据说出现了“断崖式”下滑。大众真的不行啦?
  ? ? 问:“断崖式下滑”、“雪崩”、“腰斩”、“神车危机”、“神车的黄昏”(套用了瓦格纳歌剧《神界的黄昏》),媒体用这些词来形容一汽大众销量下滑。虽然一汽-大众5月份销量“同比下降45.7%”之说被辟谣,但在主流合资企业中同比跌幅最大——20%左右,也是事实。主要原因是什么?按一汽-大众的说法,是因为生产迈腾和CC的轿车二厂在3月份和4月份展开了大规模设备改造。这可信吗?
  ? ? 答:一汽-大众销量如果真有所谓“断崖式下滑”,那一定是出了突发的、严重的天灾人祸,外人不会不知道。现在媒体所说的那些原因,无论是速腾后悬架召回,还是一汽反腐的影响,还是一汽-大众没有SUV,或者是压库问题,都不是最近的突发事件,而是老问题了,所以,即便这些因素都在悄没声地起作用,一汽-大众靠着自身的体系能力和惯性,还不至于出现“断崖”。
  ? ? 一汽-大众销量下滑幅度高于主流合资企业的主要原因是“大规模设备改造”,这种情况并不鲜见,其他企业也有过类似的经历,只是过后销量回升时,媒体便兴趣全无了。一汽-大众的情况到底怎样,要看半年甚至全年的销量,不宜迫不及待地下结论。
  ? ? 问:媒体对大众集团的前景也不看好,因为大众1-4月份全球销量同比下降2.2%,大老板皮耶希辞职带来了很大的不确定性,利润不如丰田,福布斯品牌价值榜上排行下降等等。您怎么看?

  大众汽车集团教父皮耶希与董事长文德恩
  ? ? 答:销量同比下降,大众并不孤独,1-4月丰田全球销量也同比下跌2.2%,正好一样。除此之外,看衰大众的其他因素还是比较客观的。
  ? ? 但也要看到大众的另一面,综合各种因素,来分析比较。比如研发问题。巨额研发投资与企业的创新能力直接相关,而创新能力是企业的核心竞争力,在相当程度上决定着企业的未来。根据普华永道思略特咨询公司发布“2014年度全球公司研发排名”报告,大众汽车集团研发费用高达135亿美元,已经是连续4年排名世界第一。排名前10的企业中,除大众和丰田外,都是IT和制药企业。丰田以91亿美元排名第六,占营收比例3.5%,比大众的5.2%低了1.48个百分点。

  ? ? 问:这个报告我也看过,但在其中的“创新力排名”中,大众和丰田都不在前10,看来投入和产出不成正比呀。
  ? ? 答:汽车是传统企业,创新力自然比不上新经济企业。车企应该和车企比。不久前(德国)汽车管理中心和普华永道联合举办第十届年度全球汽车创新奖,大众汽车集团获“2015最具创新汽车制造商”大奖,还得到了“近十年最具创新汽车制造商”特别大奖。此外,在“车联网”、“汽车概念”、“传统驱动”及“安全系统”评选中,大众都拿了头奖。
  ? ? 主办者在颁奖辞中称:大众在过去十年中共研发了1251项独立创新,其中212项在全球首屈一指。其中提到的两个“突破性创新”技术最有意思:一个是奥迪矩阵式LED车灯,说明奥迪“灯厂”并非浪得虚名;二是“干式”七速双离合变速箱,这会让不少国人回不过神来。
  ? ? 问:我想起了新一代奥迪搭载了新款2.0TFSI发动机,140千瓦,320牛·米,百公里综合油耗为仅为5升,而丰田凯美瑞混合动力版的综合油耗是5.3升,雷克萨斯ES混合动力版是5.4升,而且混合动力系统还更贵,加上现款132千瓦的奥迪A4L在加速和最高车速数据上就优于这两款车,所以有人说,新款奥迪发动机等于直接把丰田的混合动力给废了。您怎么看?
  ? ? 答:这叫耸人听闻。混合动力技术可与任何高效发动机匹配,即便是所谓终极新能源汽车——氢燃料电池汽车,也需要混合动力中的电机、电控、能量回收等技术,而丰田的混合动力和氢燃料电池技术都是全球领先。奥迪的新款发动机不可能替代丰田的混合动力,但如果能和丰田的混合动力结合在一起,会产生什么样的效果,这种想象还有些价值。
  ? ? 问:另一方面,也有人认为,奥迪新发动机使用的米勒/阿特金森循环发动机技术,丰田、马自达早就用了,有什么了不起的?
  ? ? 答:这叫似是而非。没错,米勒/阿特金森循环发动机技术的原理谁都知道,但奥迪了不起在能把这种原理在设计和工程上做到超越所有对手,把它发挥到最佳,类似第一个推出汽油直喷汽车发动机的是三菱,但真正使它在市场上成功的是大众。
  ? ? 问:看来,面对未来大众还是很有底气的,那和丰田相比到底怎样?
  ? ? 答:去年,我两次谈到过这个问题(参见《丰田与大众,角逐全球谁更强?》、《车企使用新技术要冒多大险?》)。我感觉,上帝是公平的,没有让一家企业集所有优势于一身,就大众和丰田这两个冤家对手而言,让大众在技术上具有突出优势,而让丰田拥有各主要方面的均衡优势。
  ? ? 大众的技术优势源于它的工程师文化,但这种“引领需求”的文化比较极端了一些,也成了它的最大弱点——对消费者自身需求和感受的漠视。去年大众董事长文德恩接受德国《明镜》周刊记者专访,在回答大众在美国市场上的问题时说,我们发现,很多美国人每隔两三年就要换一辆“看上去不一样的”新车,而大众没有对这种需求予以响应。

  ? ? 在美国混了那么多年才发现这个问题,跟在中国投资生产了20年后才发现中国人喜欢“简单的大车”(大众前董事长毕睿德语)一样,都是这种工程师文化的体现。DSG、速腾后悬架召回一波三折,也有这种文化的影子,也就是人们常说的傲慢。
  ? ? 大众的这个缺陷正是丰田的一个强项。市场驱动文化是丰田企业文化的一个组成部分,这种以“满足需求”为主导的文化对消费者充满了谦卑,对他们的意愿高度敏感。5年前丰田章男到北京就召回事件向中国消费者道歉,发布会前还要向丰田中国负责人询问道歉鞠躬适合的角度和时间;看了发布会现场后,他还要求不能在高于媒体座位的台上发言。这事要是换了大众死活也做不出来。
  ? ? 总体看,丰田没有明显的弱点,而大众的优点和弱点都很突出,当然,丰田和大众也都在改变。

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楼主发言:2次 发图:0张 | 添加到话题 |
作者:天边一列云 时间:2015-06-20 10:22:46
  昨天看到一个车祸。
  

  
作者:天边一列云 时间:2015-06-20 10:23:47
  再来一张
  

  
作者:天边一列云 时间:2015-06-20 10:25:18
  那个VW标都飞出来了。
  
作者:天边一列云 时间:2015-06-20 10:26:05
  再来看看车子。
  

  
作者:tianya牧歌 时间:2015-06-20 13:33:32
  大众倒了算你一份功劳。。。!
  

  
作者:专业评论员 时间:2015-06-20 22:50:52
  这个是好事.

  日系车在国内市场上超德系是毫无希望,德系完蛋了,日系更差.

  一旦出现这个局面,必然是国产车崛起的时候.正如家电市场.
我要评论
作者:cxq25102510 时间:2015-06-20 23:19:29
  @专业评论员 2015-06-20 22:50:52
  这个是好事.
  日系车在国内市场上超德系是毫无希望,德系完蛋了,日系更差.
  一旦出现这个局面,必然是国产车崛起的时候.正如家电市场.
  -----------------------------
  买彩电,还是进口的好,国产只是便宜,画面质量太差。
作者:ddd6300 时间:2015-06-20 23:51:09
  @专业评论员 6楼 2015-06-20 22:50:00
  这个是好事.

  日系车在国内市场上超德系是毫无希望,德系完蛋了,日系更差.

  一旦出现这个局面,必然是国产车崛起的时候.正如家电市场.
  —————————————————
  你太乐观了
  
作者:小喵快跑 时间:2015-06-20 23:55:46
  @专业评论员 2015-06-20 22:50:52
  这个是好事.
  日系车在国内市场上超德系是毫无希望,德系完蛋了,日系更差.
  一旦出现这个局面,必然是国产车崛起的时候.正如家电市场.
  -----------------------------
  @cxq25102510 2015-06-20 23:19:29
  买彩电,还是进口的好,国产只是便宜,画面质量太差。
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  严重同意!
  就说电视吧,核心技术全在日本和韩国手里,随随便便升级一代面板质量性能秒杀国产。我家里是4、5年前的原装进口夏普液晶,看惯了不觉得怎么样,去朋友家一看某国产的电视,画质简直不忍直视。
  至于德国家电,比如我用的西门子冰箱和洗衣机,质量还不错,人性化比较差。换房子时准备全套换日货,松下冰箱、松下洗衣机、三菱重工空调。
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作者:专业评论员 时间:2015-06-21 10:44:50
  可别再吹日系家电了,都已经成笑话了.
作者:userunknown 时间:2015-06-21 10:55:31
  楼主就是压垮大众的最后一棵草
作者:萧萧三三竹 时间:2015-06-21 10:58:58
  @天边一列云 2015-06-20 10:25:18
  那个VW标都飞出来了。
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  5万元就这样飞走了,令人痛心疾首啊。
作者:小喵快跑 时间:2015-06-23 23:48:23
  @专业评论员 2015-06-21 10:44:50
  可别再吹日系家电了,都已经成笑话了.
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  是吗?就拿电视来说,那你举出例子来哪家国产的电视有索尼和夏普好?设计、屏幕、质量全面对比。
我要评论
作者:jacky_andy 时间:2015-06-24 00:28:30
  你发帖,我顶帖。
  
作者:vtny 时间:2015-06-24 06:09:03
  @userunknown 13楼 2015-06-21 10:55:00
  楼主就是压垮大众的最后一棵草
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  很可怕
  
楼主清政府520 时间:2015-06-24 08:02:06
  有良心赢得世界。至少近年德国大众良心被狗啃了,造的什么车,漏油、疯狂减配、降低安全等级,哦嘈,防撞梁都省了,钢板加强筋都没了,还叫车子?
  
作者:银月之恶魔 时间:2017-07-11 12:27:45
  两年了,看上去最后这根稻草还没有来。
作者:见过猪跑a 时间:2017-07-15 08:44:56
  但愿楼主心想事成
作者:dssdfaaf 时间:2017-07-16 10:52:40
  这是泥马啥时候的事情了,怎么这是恶搞吗?
作者:未来的钻石王老五 时间:2017-08-10 13:45:41
  这根稻草是被楼主吃了么
作者:夏正装 时间:2018-05-03 11:12:31
  前几年大众的恶心鼓吹营销,在消费者越来越不盲从情况下,各种吹嘘都被揭露,大众逐渐走下神坛。现在靠大降价维持销量。
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