从百度的年报看百度的2008

楼主:hideseeker 时间:2009-02-08 18:42:00 点击:655 回复:0
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2008年百度可能是国内互联网行业受到关注最多的公司。看过百度的英文年终报告(2007年),才知道百度早就预感到类似三鹿奶粉事件、假药事件迟早会发生,因为,它把这些全写在了2007年的年报里。这份年报的制作日期是2008年8月14号,那时,在大家看来,三鹿还是免检产品,竞价排名还是如日中天却。事实上,百度高层早已预料到了这些危机,并条分缕析的加以论述。
  
   从前上百度,觉得百度为何要把关于公司的信息全部用英文加以介绍。虽然在纳斯达克上市,但毕竟是一家中文搜索引擎,为何一点中文的介绍都没有。最近,看了百度的年报,才知道百度的苦衷了。作为一家在纳斯达克上市的公司,必须完完整整的公开公司的全部信息,可是,在中国这块大家都藏着掖着的土地上,你公开了自己的信息,却不知道别人的信息,那不就成了活靶子吗?迫于无奈,百度所有的公司信息都用英文呈现出来,连关于假药事件的公告也不例外。
  
   笔者在看过这份长达231页的公司年报之后,深感在中国互联网生存的不易。这份报告除了公布主要的年度财报信息,更重要的是论述了百度面临的威胁和在中国做生意的风险。下面摘录了一些关于风险的主要内容。
  
  1、Our limited operating history makes it difficult to evaluate our future prospects and results of operations.
  我们短暂的历史使我们难以评估未来的前景和经营业绩
  
  2、We sustained losses in the past and our historical financial information may not be representative of our future results of
  operations
  我们过去遭受的损失和从前的金融信息不能代表我们未来的经营业绩
  
  3、If the Internet and, in particular, online marketing are not broadly adopted in China, our ability to increase revenue and sustain
  profitability could be materially and adversely affected.
  我国互联网行业尤其是在线营销在中国不能生根发芽,将会对我们的收入和持续盈利能力造成不利的影响
  
  4、We face significant competition and may suffer from a loss of users and customers as a result.
  我们面临严峻的挑战,最终可能会造成用户和客户的流失
  
  5、Our business depends on a strong brand, and if we are not able to maintain and enhance our brand, our business and operating
  results may be harmed
  我们的业务建立在强有力的品牌之上,如果我们不能保持和增强品牌,那么我们的业务和业绩将受到严重影响
  
  6、If we fail to continue to innovate and provide products and services to attract and retain users, we may not be able to generate
  sufficient user traffic levels to remain competitive
  如果我们不能持续创新,为用户提供产品和服务来喜迎和保持用户,那么我们就不能产生足够的用户流量水平来保持竞争力。
  
  7、If we fail to keep up with rapid technological changes, our future success may be adversely affected.
  如果我们不能跟上技术变革,我们未来就不会成功
  
  8、We may face intellectual property infringement claims and other related claims that could be time-consuming and costly to defend
  and may result in our inability to continue providing certain of our existing services
  我们可能遭遇知识产权侵权索赔和其他相关的诉讼,那样会耗费大量的时间和金钱用于辩护,可能造成我们无法提供我们现在的服务。
  
  9、We may be subject to patent infringement claims with respect to our P4P platform.
  我们由于竞价平台受到专利侵权诉讼。
  (这里简单介绍一下,原文中指出,百度曾经向国家专利局申请竞价排名专利,结果以这种服务不能申请专利而被驳回。事实上,是雅虎旗下的Overture在百度之前(2008.4.30)申请了包括竞价排名的一个专利。)
  
  10、We may be subject to claims based on the content found on our websites.
  我们可能会受到基于我们网页内容的诉讼。
  (在原文中,这个部分有关键内容透露。这里面讲到,中国的法律要求广告商必须保证广告内容真实,否则可能导致取消广告发布资格。特别是,内容审核会严重影响营业收入。尤其是,如果广告代理商给百度的客户资料不完整造成的网页虚假内容会导致公司声誉受到严重影响。)
  
  11、We may not be able to prevent others from unauthorized use of our intellectual property, which could harm our business and
  competitive position.
  
  我们可能不能阻止他人非法使用我们的知识产权,从而损害我们的业务和行业地位。
  
  12、If we fail to retain existing customers or attract new customers for our online marketing services, our business and growth
  prospects could be seriously harmed.
  如果我们不能在在线营销领域保持客户和吸引新客户,我们的业务和增长率都将受到影响。
  
  13、Because we rely to a large extent on distributors in providing our P4P services, our failure to retain key distributors or attract
  additional distributors could materially and adversely affect our business. Moreover, there is no assurance that our direct sales
  model in some key geographic markets will continue to be successful.
  由于依赖大量的竞价排名代理,无法保持代理商和吸引新的代理商将严重影响我们的业务。此外,我们也无法确保直接销售模式在一些关键的低于能继续获得成功。
  
  14、We rely on our Baidu Union members for a significant portion of our revenues. If we fail to retain existing Baidu Union members
  or attract additional members, our revenue growth and profitability may be adversely affected.
  我们的收入很大一部分来源于“百度联盟”的成员。如果我们无法维持住他们,收入增长和利润将大受影响。
  
  15、Our strategy of acquiring complementary businesses, assets and technologies may fail.
  我们收购补充业务、购买资产和技术的战略可能会失败。
  
  16、We may not be able to manage our expanding operations effectively.
  我们可能无法有效管理好我们膨胀的组织。
  (原文中直接挑明可能无法收回C2C业务的成本)
  
  17、Our recent expansion into the Japanese market may not be successful
  我们最近进军日本市场可能是不成功的。
  
  18、Our operating results may fluctuate, which makes our results difficult to predict and could cause our results to fall short of
  expectations.
  由于经营业绩的波动,会造成难以做出估计同时会造成最终的业绩低于预期。
  
  19、Our business may be adversely affected by third-party software applications that interfere with our receipt of information from,
  and provision of information to, our users, which may impair our users’ experience.
  第三方软件可能会干扰用户收到我们的信息,从而损害用户的体验。
  
  20、Our success depends on the continuing and collaborative efforts of our senior management team and other key personnel, and our
  business may be harmed if we lose their services.
  我们的成功依赖于高级管理团队和其他主要人员的持续的通力协作,如果我们失去他们业务将受到严重影响。
  
  21、The initial option grants to many of our key personnel are fully vested. Therefore, these employees may not have sufficient
  financial incentive to continue to work for our company, and our ability to execute our business model could be impaired if we
  cannot replace departing key personnel in a timely manner.
  最初的股权分配使得我们的主要人员享有了权益。因此,这些雇员可能没有足够的物质动力继续为公司工作,所以,我们要及时进行主要员工的更替。
  
  22、If we fail to detect fraudulent click-through, we could lose the confidence of our customers and our revenues could decline.
  如果我们不能检测欺诈点击,就会失去客户信任,收入就会锐减。

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