阿里领跑科技企业,品牌价值需要重新发现(代)

楼主:心灵720 时间:2018-04-15 15:35:31 点击:1430 回复:13
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  文、莫问东西

  近日,英国权威品牌评估机构Brand Finance发布了“2018全球100个最有价值的科技品牌榜”(Top 100 most valuable tech brands 2018),在18个进入榜单的中国品牌中,阿里居首,腾讯、华为次之。在十强之中,阿里巴巴排名稳步提升,阿里以3500亿人民币的品牌价值排在第七名,依然保持着强劲的上升势头。下一步, 中国科技企业排名的继续靠前,同样让人无限期待。

  一张榜单释放了大量的信息,每一个关键词都令人激动。“科技品牌”“最有价值”“品牌第一”,均可作为对阿里巴巴的品牌价值的解读点。,外界对阿里巴巴还有很多的误会,并成为其成长路上的困扰。比如有人始终认为,阿里巴巴是一家电商公司,一个大型的平台公司,殊不知,其不但是科技公司还是国内品牌价值中排名榜首,在全球也排名靠前,对此,我们需要真正回答——“阿里究竟是一家什么公司”。

  这个问题确实比较难以回答,从平台电商、生态圈到新零售、线上线下融合,从电商业务、数字媒体与娱乐、到云计算、创新业务,从国家战略、全球化到国际化和世界化,说阿里是创业公司也好,互联网公司也罢,抑或其他,但最精准也最能说明阿里品牌价值的定位,还应当是“科技企业”。

  从马云和他的小伙伴们“触网创业”开始,阿里就流着“科技创新”的血液,因科技而发展,因科技而壮大,由小到大,由弱到强。技术的创新,为阿里巴巴的发展搭建了平台,也找到了新的路径,解决了诸多前所未有的问题。从淘宝网到支付宝,从天猫商城到蚂蚁金服,从B2B、C2C、电子支付、搜索、在线管理服务及物流,到量子计算、机器学习、基础算法、网络安全等,可以说,没有科技创新就没有阿里的今天,也就没有阿里的未来。

  阿里还是一个新经济体,一个强大的孵化器,一个财富洼地和品牌加工厂,就时下来说,阿里巴巴最大的价值和意义在于,其通过自身的努力,证明了“我能行”,并实到了“到你行”的升级,让自身的品牌效应获得了最大化的释放与发挥。阿里巴巴成长到当下如此庞大的体量,是对“科技是第一生产力”的最有力的证明,也是将科技创新放在优先位置,最鲜活和最生动的例子。

  科技是阿里、腾讯、华为强大的基石,也是实现弯道超车的路径。当然,阿里巴巴最值得肯定之处在于,其不但致力于自身技术的创新与品牌的打造,而是通过品牌赋能而成为“成就品牌的品牌”,通过自身的发展,去培育、塑造其他品牌,最终实现协调、统一和整体发展,构建一个强大的线上线下、新旧经济体的生态圈和发展模式,并以此来诠释自身的社会责任和存在价值。某种意义讲,这已然超越了“让天下没有难做的生意”的情怀,而重新注解了“达则兼济”和“普惠共赢”普世价值的当代意义。

  马云对全体阿里人提出要求说,未来必须要有“家国情怀”和“世界担当”,只有“考虑这个国家,考虑这个社会,考虑世界的担当,阿里才会赢得尊重”。也正是有此秉赋与信念,阿里已承担了“国家企业”所应有的责任,并成为国家形象的代表。2020财年,阿里有望冲进“全球前15大经济体”。阿里改变了自己,其实也在改变着社会和世界。要成为“国家企业”殊其不易,一是要有担当与责任,让自身的发展与时代紧密结合,在推动国内企业与世界的融合发展中,作出自己的努力;二是要成为中国企业在世界的代表,不但要成为整个行业的翘楚,其价值、责任和贡献也应获得世界公认;三是要成为文明的使者和共同发展的推进人,实现全面性和全球化的赋能。

  阿里巴巴同亚马逊、苹果、谷歌、三星这些世界级企业进行品牌价值比较,既是阿里品牌价值的肯定,又是对中国发展的肯定。当然,既是鼓励与赞许,也是压力与动力。有此象征意义和实际功能,阿里巴巴的榜单价值则有了更深的内涵。对其品牌价值,我们需要从新发现和定位,给予更多的理解、信任与尊重。唯有如此,方可对如何构建良好的营商关系,善待、保护和支持创新型企业,有新的认识与理解。

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作者:南海一夫 时间:2018-04-16 21:03:11



  英国人说最有价值,美国人却将其视为“恶卖”公司,谁说的是真话?


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作者:huangshun839500 时间:2018-04-19 09:03:27
  bat这类的剧透其实残害了很多中小企业,这种剧透公司不见得对经济又好处。。。
作者:丽洲天崖下雨甜 时间:2018-04-19 14:00:27
  we
作者:u_104406035 时间:2018-04-21 09:38:00
  它也要重视芯片技术了,最服一句,不懂技术,但懂生态。
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