《 中国广告语 · 大王说 》

楼主:动动动动动动动 时间:2019-01-25 11:52:06 点击:123668 回复:270
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  《中国广告语 · 大王说》




  一一“不做总统,就做广告人″,这是广告专业最好的广告语。本帖顺便征集下关于广告语的广告语吧,欢迎各路大神踊跃发飙!






  1、  我在阆中等你 PK 我在辽宁等你


  “我在阆中等你”,
  这是川北县级市阆中小城的城市广告语。

  这则广告语的成功,缘由有四。
  一,有情趣,有温度。
  二,口语化,接地气。
  三,独特,慨因少见同类广告语。
  四,简短,6个字。


  阆中,鲜为人知,名称稀奇,很有历史感、神秘感。于人有天然的心理猎奇反应
  心理学与广告学是近亲,“我在阆中等你″,给大王我心理上带来的主联想意象是:

  在阆中的溪边柳下、桥头亭上,仿佛有一神秘忧怨的,丁香花愁的,身段窈窕的,风姿绰约的,川妹子或巴蜀少妇,在我不远处,向我耳边,正曼语轻声,发出邀约……

  于是,我记住了阆中,甚至滋生了一个不大不小的情结,哪天去一下吧。


  无独有偶。
  2018年辽宁省发布了“发现辽宁之美,感受辽宁之好,我在辽宁等你”的省域旅游广告语。

  很不幸,“我在辽宁等你″,经诊断,病症叫做“东施效颦"!
  懒得细解,辽宁这么大,又不神秘,又是“男人等我”的感觉,我敢去吗?二着去了,找得着你吗,诺大个辽宁?


  要去的自然去,不要去的被广告语拉了去,这才叫广告语!
  广告的目的,是通过传播广告信息,诱导社会公众。
  一一您瞅准喽,“诱导!”


  经考察,阆中广告语的发端,是因为一首歌的传唱,歌名即叫《我在阆中等你》,王持久作词,陈小涛作曲。

  本来大王我对阆中广告语的创作者、推选者、拍板者,深怀十分敬意,一看歌曲在先,敬意立马蒸发了七分。

  三分敬意还是要保留的,至少人家情心慧智,选定了这句歌词。
  假若没有这首歌,我敢打赌,阆中广告语,只定是一一阆苑仙境,风水宝地;神秘古城,醉美阆中一一之类貌似冠冕堂皇、实则空空如也的扯蛋玩意儿。


  所以,结论是,
  一一你在阆中等我,我有点心动。
  一一你在辽宁等我,敢问路费谁出?



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楼主动动动动动动动 时间:2019-01-25 19:50:12
  
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楼主动动动动动动动 时间:2019-01-26 09:59:15


  2·    动心了的河南,注水了的陕西

      

       陕西:山水人文,大美陕西

  上海:发现更多,体验更多

  天津:天天乐道,津津有味

  河北:诚义燕赵,胜境河北

  山西:晋善晋美

  内蒙:祖国正北方,亮丽内蒙古

  辽宁:乐游辽宁,不虚此行

  吉林:白山松水,豪爽吉林

  黑龙江:北国好风光 自然黑龙江

  江苏:畅游江苏,感受美好

  浙江:诗画江南,山水浙江

  安徽:美好安徽,迎客天下

  福建:福往福来,自游自在

  江西:风景这边独好

  山东:好客山东欢迎您

  河南:心灵故乡,老家河南

  湖北:灵秀湖北欢迎您

  湖南:锦绣潇湘,快乐湖南

  广东:活力广东,欢乐祥和

  广西:遍行天下,心仪广西

  海南:阳光海南,度假天堂

  重庆:大山大水不夜城,重情重义重庆人

  四川:天府四川,熊猫故乡

  贵州:走遍大地神州,醉美多彩贵州

  云南:七彩云南,旅游天堂

  西藏:世界屋脊,神奇西藏

  甘肃:精品丝路,绚丽甘肃

  青海:大美青海欢迎您

  宁夏:塞上江南,神奇宁夏

  新疆:传奇丝路,大美新疆

  北京:北京欢迎你


  这个单子,是全国大部分省市的形象宣传语、旅游广告语,其实它年年有所不同,因为有些省市经常出新词儿。

  或曰,新人或比旧人好,但也说明这些省市一直没找到可以“白头偕老”的“真心恋人”,也可能新领导口味不同,鄙视上届,一切推倒重来。

  广告语一般是讲究持续性的,打一枪换一地,那是游击队,特工总是改头换面,那是不想让人认出他,朝秦暮楚,这是广告语创作之大忌、大伤。

  关于省市形象旅游广告词,首先想表扬的是山东,限于篇幅,山东下节单说。

  接下来,大王注意到了“老家河南″四个字,它值得点赞表扬一下。只因为它表现了对历史人文的提炼精准,特别是慧眼识珠、化腐为奇般选取了“老家″二字,携带出浓浓的炎黄乡愁。

  虽然“老家河南”这话,未必带来旅游量巨增,但人家其码广告语用心了,还点在了中州大地的老脉上。

  赞一个难,贬一个容易,因为欠扁的太多。大王我闭眼一抓,抱歉,抓到的是秦国之地陕西一一“山水人文,大美陕西″!

  显摆自己,必须扬长避短,三岁娃娃都知晓呀,在江浙赣湘川广面前,你陕西人吹什么山水!在新青藏云蒙面前,你提么子大美!是黄土迷了眼,还是毛驴踢了脑?

  咱三秦大地真的没东西打动人了吗?非也非也,咱不是有长安、有秦俑、有秦腔、有米脂的女人腰带面吗?咱不是还有平凹忠实杨玉环、华山秦岭兰花花吗?再说了,活死人墓小龙女,不也是咱家人么?

  “山水人文,大美陕西",虚饰砌词,不著实处,面面俱到,两手泡泡,还掉入了八字化、书面语的广告语陷阱里。呜呼!

  点到为止,再说就不厚道了一一对了,咱老陕素称“厚道",临了,大王草拟一广告语,送给陕西人民:

  厚道陕西亲亲你!



楼主动动动动动动动 时间:2019-01-26 14:50:48
楼主动动动动动动动 时间:2019-01-26 15:24:57


  3·   八字化陷阱 以及 南京中国二梅展



  大王我,对目下广告语阵营呈现的大规模“八字化”,可谓深恶痛绝矣。

  其泛滥程度,堪称触目惊心!

  不信,你瞧瞧上文全国省市广告词单子?
  有兴趣,你还可查查市县镇乡村,或者单位企业街道景点,它们追逐潮流纷纷推出的广告语,是不是八字化占了统治地位?
  既便上节表扬的老家河南,其亦在八字彀中。

  八个字,上下两句,自以为八大金刚列队,还腆着脸号称工整对仗、琅琅上口呢。

  八字骈文,大家不陌生,也叫四六文,专尚骈俪,藻绘相饰,工整对仗,抑扬顿错,简直是四字一喘气,滔滔不绝,其实呢,绣花枕头、四六不通!

  如你所知,骈文这花哨玩意儿,
  有多少名篇千古传诵?
  有几句被魂牵梦萦?
  有多少长留读者心中?
  谁考虑过,骈文为么终究被真正的文人所耻笑?所不屑?所摒弃?

  很不幸,巨多“八字广告语″,不过是骈文之一句罢了!

  大王疾首痛心之余,总结出广告语规律之一,“八字化陷阱″,希望警醒广告语征集和应征大军。

  显然,要服人,还需要解释两句。
  八字广告语,为么是个陷阱呢?

  之一,就因为它的八字不好。八个字,上下两句,需要两口气说完。而好话,一口气说完才算高效。

  历史形成的桂林广告“桂林山水甲天下″,七字一囗出,老百姓嘴一吧唧的事,倘若改成“桂林山水,秀丽无匹″,你想想后果啥样?

  故,就广告语来讲一一
  七字是金,
  八字是尘!

  之二,“书面语”其实也是个陷阱。可惜八字化、上下两句之广告语,绝多属于书面语组成,骈文模式。

  广告语是希望老百姓口口相传的,囗口相传,当然是“囗语人的长项!

  书面语,则往往只愿意躺在纸上,不长脚,不生翅,还广而告之个茄子呀。

  譬如,咱最高领导人有句话,叫“撸起袖子加油干”,是的,就是它,它为何能被广大群众从长篇讲话中单独拎出来,刷在墙上,粘在嘴上,高速传播?无他一一
  因为它是报告语言口语化,非书面语;
  因为它是7个字,非8个字!

  陷阱成因,就简单说这两条吧,关注本文者都是有悟性之人,不用再啰唣了。

  现在,我们不妨抓个现行犯,它就是第十七届南京中国二梅展。

  这个形象广告语征集的案子,2018年12月19日启动,目前结果刚出锅,还冒着热呼气儿。

  数千近万条应征语中,最终入选的15条广告语是:

  花·开南京,梅·香天下

  “梅”好南京,一见倾心

  梅好人生,香约南京

  梅好南京,花开盛世

  花开南京,梅好中国

  两全其“梅”,金陵盛会

  梅好中国,与宁香约

  梅好南京,香约天下

  梅•好时光,香•约金陵

  “梅”好世界,与宁“香”约

  香约南京,遇见梅好

  二梅争艳,与宁共赏

  钟山美如画,二梅迎天下

  梅满世界,香约南京

  让世界共享“梅”好


  如何?千篇一律,垃圾一地吧?
  大面积掉入了大王所言一一八字化和书面语双重陷阱。

  八字化,书面化,
  同质化,空洞化,
  你会不会见而喜之,记而传之,激动地揪住朋友袖子道一一咱必须去钟山,因为梅好南京花开盛世呀!
  或者涨红着脸高举酒杯一一走啊哥们们,因为花开南京梅香天下了哎。

  哪儿不对劲儿?因为基本上它们都不像“人话”。
  叶茂中语录:广告必须讲人话。
  人话通常是亲切、朴实、安全的。显而易见,口语比文诌诌的书面语,更接近人话。

  所以,南京二梅展,千挑万选出来了一堆塑料花、一篓子废话、一队无心跳美人,所以它面目可笑,所以它乏味无聊,所以它无情无趣无奇无特。

  尽管它们也貌似形容姣好、文词精美,可叹它们的命运,终将是默默而来悄悄而去,无疾而终。

  当然,这等传播性极弱的纸端文字,并不妨碍创作者和选定者,此刻正对着它们兀自意淫……
  一一弥陀佛,什么时候,跳出意淫外,发觉全为空?

  大王相信,2020年的南京中国二梅展,一定会人头躜动、香雪十里,可惜这里面几可预见,真正属于广告语的大功,恐怕尚不如广告语征集活动本身的信息告知功劳呢,呵呵。

  大王其实很喜欢南京,安逸,有文化,但我想告诉某些迈着八字步的有关人员,广告语贵在出奇,四平八稳顶个羽毛球?

  八字骈文没毛病,类似朱时茂也没毛病,why一一出彩的偏是陈佩斯?!

  当然,大奇特了,你不敢弄,好几关呢,过不去,但同样中规中矩的一一七个字的,不也很好吗?

  史上文人,最后不也是选定了五律、七律长相把玩吗?
  老百姓,不也是更喜欢七仙女下凡、七剑下天山吗?

  说到七律,瞬间想到了律中那些脍炙人口的神来之笔一一
  比如,春风又绿江南岸,“绿″;
  比如,红杏枝头春意闹,“闹″;
  比如,云破月来花弄影,“影″
  ……

  借个花献个佛,大王也饶给南京二梅展一句词儿吧:

  中国二梅展: 钟山枝头春意闹!


  • 动动动动动动动: 举报  2019-03-30 10:29:53  评论

    最后中选口号为《花开南京梅好中国》,最大优点是没毛病,最大缺点是没个性。对于征集方来讲,没毛病也就天下大吉了,没个性算什么,个性这东东,在中国往往活不好。
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楼主动动动动动动动 时间:2019-01-27 07:54:26
楼主动动动动动动动 时间:2019-01-27 13:55:15
楼主动动动动动动动 时间:2019-01-27 15:04:27



  4、  天价大虾与好客山东欢迎您



  2015年国庆旅游档,青岛38元一只、40只一盘1520元的“天价大虾″事件,引爆信息社会。

  好事不出门,坏事传千里。其传播之广、之速,让广告人都赧颜万分。

  有网友评论说:
  “好客山东15亿广告投放,毁在了38元一只虾米手上!″

  言过其实了,天价大虾确实挠红了青岛人的脸,但,青岛啤酒还是青岛啤酒,泰山还做泰山,圣人还住曲阜。

  但这事再次提醒我们,好形象难,毁形象易,好广告语救不了真烂货,只有你好、我也好,内外双修,言实相彰,才是颠扑不破的打赢真经。

  山东曾经出现过“一山一水一圣人”、“孔子故乡,扬帆奥运”等省域宣传口号,2008年,“好客山东”品牌正式出台,“好客山东欢迎您”,呼呼喇喇,从央视荧屏飞向天南海北。

  重要的是,大家接受了它,山东人开始引以为豪。所有的甲方均梦寐以求的知名度和美誉度,被这七个字实现了。

  山东人尚义、重礼、好客,实在是历史留给齐鲁大地的宝贵人文资源呐,至少,谁都可以为之选出武二郎、孔老二、孟尝君做注脚。

  虽则,今时不同古日,好客于亲友宾朋,也未必等同景点好客、商家好客、饭店好客,但山东人把“好客”挖掘并凸显出来,无疑是聪明睿智的。

  “好客”之论,有较深的人文渊源,有独特的地域特色,有精神,有动感,有热度,所以,它在大多省市旅游广告语同质平庸、缺眼少神中,脱颖而出,出类拔萃。

  因为反响好,山东人趁热打铁,“好客山东”成为全国首例成功注册的省域旅游品牌形象,他们又进一步整合全省文旅资源,联合推介,捆绑营销。

  比如,以“好客山东”为帅旗引领,“泉城济南、逍遥潍坊、亲情沂蒙、运河古城、文化济宁、江北水城、好运荣成”等一系列地域品牌,拖儿携女齐亮相。

  山东文旅,从整体到貝体,变得效果显著、形象鲜明、规模庞大、品质提升起来。好客山东品牌宣发模式,也被其他省市纷纷效仿。

  不过,当宴席散场,喧嚣落静,茄子还是那个茄子,山东还是那个山东。我们必须明白,广告语能把你从巷子深里拽出来,前提,你必须是真正的好酒。

  好客山东口号是叫响了、普及了,十年过去了,尚需考核一下一一山东旅游是不是比别的地方一一
  好客的特色浓烈一些?
  好客的水平高出一些?
  好客的文化丰厚一些?

  答案,似乎并不理直气壮。

  这就差点意思了,看来,山东人民还需要苦练内功,自警一些,在市场经济、商业运作条件下,重筑和塑造新型特质之好客文化。

  这工程,比整出个广告语啥的,可难上一万倍一一没那么悬乎,一百倍吧。

  捏指算帐,真要把“好客″的重构升级做好了,山东文旅就二楼上三楼了,整体上了层次,个体既便再出个天价大虾二,亦无所惧,哪有完美呀,圣人圣一辈子吗,肯定也出过差子。


楼主动动动动动动动 时间:2019-01-28 05:58:02
楼主动动动动动动动 时间:2019-01-28 11:48:55


  5·  千万别把自己当人



  我们金洋影视筹拍一部有关转业军人再创业的电视剧,好几年了,连一个各方均满意的剧名都还没定下来,个中滋味,广告语创作者,恐怕亦心有戚戚焉。

  网民取网名,微友取微信名,其实都约同于拟广告语,只不过,两者动机或多或少有所区别,比较起来,反而是广告语的动机更单纯些一一主题精准+表达精彩,够了。

  爸爸给儿子取名,老板给公司定名,想必都经历过抓耳挠腮。老爹绞尽脑汁取的名,到头了儿女往往还不满意,于是儿女开始自做主张一一

  我与世界只差一个你
  帅的惊动中央
  卖女孩的小火柴
  怕瓦落地
  梅川内酷
  爬上墙头等红杏
  拿什么拯救你的爱人
  动力火锅
  肾虚道长
  来瓶82年的矿泉水
  黑洲非人
  ……

  这些网名,都有些神来之笔的架势,对广告语的创作颇貝启迪之妙。

  作家拟小说名、书名,学生拟作文题目,秘书、小编拟文案标题,也都有些创作广告语的意思,思索目下“标题党”为啥泛滥猖獗,重视广告语呗!

  突然想到王朔先生,王朔文学虽然也有历史局限性,但它曾经在上世纪八九十年代,带给以青年为主体的庞大受众以思想的解放和认知的革命,顺便还哺育出影响至今的新京味语言一一以北式小品、编辑部的故事、冯氏贺岁片为代表。

  王朔文学的小说名(书名),无疑都是极好的小说(书)广告语:
  《我是你爸爸》,
  巜玩的就是心跳》,
  《过把瘾就死》,
  《一半是海水一半是火焰》,
  《千万别把我当人》……

  所以,广告语的创作,很是需要一股子“不把自己当人″的气势,因为你可以是神,哪怕是间歇性的,万一撞上神来之笔,那个美,那个爽,真真儿死了也甘心呐。

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楼主动动动动动动动 时间:2019-01-28 15:16:18
  
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楼主动动动动动动动 时间:2019-01-30 10:13:58



  6.   一句话的事儿,比天大


  灵感一来,想出一则关于广告语的广告语:

  一言兴邦

  也许夸张太过,容易逆反,或曰一一广告语一句话而已,多大点事?
  且慢,又有了!

  一句话的事儿,比天大

  还不错,请评委亮分吧。话说,“一言兴邦,一言丧邦″,出自《论语》,它实在是对广告语,广告语行业、专业,广告语创作人以及广告语价值、意义、威力的最大肯定和褒扬啊。

  历史上,陈胜吴广,显然是相信广告语的。他们至少创作过两则优秀广告语:

  大楚兴,陈胜王

  王侯将相宁有种乎

  前句解决了“相要信领导″的问题,
  后句解决了“要相信自己″的问题。

  盘古说:我开;
  女娲说:我补;
  神农说:我尝;
  精卫说:我填;
  夸父说:我追;

  孔子说:我仁;
  孟子说:我义;
  老子说:我无为;
  庄子说:我梦蝶……

  陈汤说: 犯强汉者,虽远必诛;
  曹操说: 宁我负天下人,不可天下人负我;
  魏征说: 水能载舟,亦能覆舟;
  程颐说 :饿死事小,失节事大;
  文天祥说:人生自古谁无死,留取丹心照汗青!

  李白说庐山:
  遥看瀑布挂前川,疑是银河落九天!
  杜甫说泰山:
  会当凌绝顶,一览众山小!
  王之涣说鹳雀楼:
  欲穷千里目,更上一层楼!
  欧阳修说醉翁亭:
  醉翁之意不在酒,在手山水之间也!

  确实都是广告效果爆棚的话,当然,也有名人效应的作用,但名人不少也是生产名言多了才当上名人的。

  毛 说: 数风流人物,还看今朝。

  看今朝,要说最生动的一言兴邦实例,莫过于中国改革开放总设计师邓小平同志,他情况比较严重,属于数言兴邦数次。

  主权问题不是一个可以讨论的问题!
  一一于是,香港澳门回归了祖国。

  不管黑猫白猫,捉住老鼠就是好猫。
  一一于是,实践成了检验真理的唯一标准。

  摸着石头过河。
  一一于是,改革了,开放了,民营了,市场了……

  发展才是硬道理!
  一一于是,中国发展了,民族复兴了!





楼主动动动动动动动 时间:2019-01-30 13:40:45
楼主动动动动动动动 时间:2019-01-31 10:49:12



  7. 征集方三重罪



  考虑到甲方手握案子的生杀大权,“赏乙方饭吃″,叫甲方爸爸是说得过的,再说了,人家甲方的权力和钱财,也不是天上掉下来的,又再说了,大多数甲方也不是终身制,也经常当乙方做儿子的。

  广告语征集界的甲方爸爸,最坏的莫过于以下几种行为:

  “太监″征集方。
  这个很好理解,征集令发布后,没下文了,好象什么也没发生。你说这怎么可能呢?遗憾的是,这事并不鲜见。

  “偷奖″征集方。
  名曰征集,其实动机是整点动静,要点广告效应,大奖则暗渡陈仓,安排给自己人。

  “空缺”征集方。
  虽然有确实不满意征集结果的,但大奖“空缺“也是一种玩法,就是想广个告,不想出钱。

  严格讲,这几条不是水平能力问题,也不是工作作风问题,甚至不是诚信问题,而是违约乱条、欺诈犯罪问题。

  这三种不法征集,少出于政府单位,多出于民间甲方,少出于大单位大企业,多出于小单位小企业。

  征集方上述事件出现后,一般都不了了之了。可能是因为事不大、人难找、责难究、无人问、乏人理吧,处于弱势地位的应征者,恐惧于折腾成本高、希望又渺茫,往往哑巴吃黄连一一刷刷牙、叹叹气,算了。

  好消息是,甲方除了坏爸爸,剩下的都是好爸爸。



楼主动动动动动动动 时间:2019-01-31 12:28:05
楼主动动动动动动动 时间:2019-02-01 09:40:13



  8. 不知奥格威,对不起这张嘴


      “每小时六十英里的时速,坐于劳斯莱斯之中,所能听到的最大噪音,是来自电子表的嘀嗒。”

  这则广告文案,出自被誉为“广告之父”的大卫·奥格威(David Ogilvy,1911 - 1999)之手。

  常言道:“燕过留声,人过留影″,广告语引不起反应,创作者应该自杀。
  既便寻常对话,每个人都希望自己的话被人倾听,但每个人首先要切记的,是善于倾听别人先。

  现在,我们一起倾听大卫·奥格威说过的话: 

    广告是一门手艺,一部分靠灵感,但是基本上是靠知识和勤奋。

  一个广告和另外一个广告之间的差异,是用销售力的尺度来衡量的。

  在你动手写你的广告之前,先研究产品是值得的。

  成功的关键在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。

  绝大多数广告的职责不是劝说人们来试用你的产品,而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品更多地使用你的产品。

  在一个国家里有效的方法,几乎总在其他国家也有效。

  杂志编辑是比干广告的人更好的传播人员,拷贝他们的技术。

  大部分广告方案都太复杂。它们反映了太多目标,而且试图迎合太多的客户主管的不同的看法。企图涵盖太多的东西,就什么事也成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。

  不要让男人写妇女们购买的产品的广告。

  好广告可以使用多年而不会丧失销售力。

  不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。

  天才多在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。

  最重要的决定,是如何定位你的产品。

  品牌是产品,产品未必是品牌。

  广告缺失伟大创意,就像夜行之船。

  如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金,如果需要,甚至可以超过你自己的薪酬。

  客户不是白痴,她是你的妻子。



楼主动动动动动动动 时间:2019-02-01 13:09:31
楼主动动动动动动动 时间:2019-02-03 10:43:29



  9.   做一个伸手摘星的人

  李奥·贝纳(Leo Burnett 1891—1971)
  ,其人广告界声名不亚于大卫·奥格威。

  当年女性品牌“万宝路”举步维艰,李奥·贝纳引入美国西部牛仔形象,赋予万宝路男性之狂野性格,将一款美国市场占有率不及1%的香烟,推到世界香烟第一名牌的位置上。

  李奥还曾创办芝加哥广告学校,由此他和他的追随者常被称为“芝加哥学派”。

  “广告人要做摘星人!″
  一句话,李奥·贝纳铸就了广告史上最励志、最浪漫、最激动人心的理念旗帜和专业丰碑。

  摘星理论,最重要的核爆点,在于寻找和利用每一商品中“与生俱来的戏剧性”。

  李奥认为,成功广告的创意秘诀,在于发掘产品本身内在的固有的刺激,他自己把这种刺激称为内在的戏剧性。

  这种创意方法的关键之处,是要发现企业生产这种产品的原因,以及消费者要购买这种产品的原因。从产品出发,去寻找消费者心中对应的兴趣点,即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。显然,这是一种以消费者为思考中心的创意激发模式。

  李奥认为,根据产品和消费者的情况,要做到恰当,只有一个能够表示它的字!
  只有一个动词,可以能使它动。
  只有一个形容词,可以准确描述它。
  对于创意人员来说,一定要找到那个名词、那个动词,或者那个形容词。

  来吧,象仰望星空,伸手摘星一样,找到这个词,找到这个字,就点燃了产品的戏剧性爆点,你的广告即灵魂附身!

  必须承认,李奥·贝纳的出现,本身也像一颗璀燦明星,升起和照耀在广告世界的慰蓝天空,激励着无数人伸出自己的手,去摘他们的梦。

  勿庸讳言,孤独的摘星人,常常被很多人讥讽为痴心妄想、不切实际的人,在很多时候,摘星人会空手而返,甚至跌个头破血流。

  但星星还在那里!
  那迷人的星空,对怀揣梦想的人,具有永恒之诱惑。
  于是,大王我总结了一句话,与读到此文的朋友们共勉:

  有颗星星,若不试着去摘,你永远也不知道,原来它属于你。


作者:hyabc001 时间:2019-02-03 10:55:13
  不看广告看疗效
楼主动动动动动动动 时间:2019-02-03 12:32:53
楼主动动动动动动动 时间:2019-02-07 14:55:10






  10. 土气,是一把刀


  世有天然土气者,属于土气本色,倒也并不怎么刺眼。

  巩俐在《秋菊打官司》里变身秋菊,土气到触目惊心。这土气活使得好,使得绝,所以巩俐光芒四射。

  “保护嗓子,请用金嗓宝喉宝”,两位世界足球先生,罗纳尔多,卡卡,他们与金嗓子喉宝的缘分呈现,那真是做到了相当的土气。

  遗憾的是,与巩俐正相反,二球星显然是被真正的土气给强暴了。手执喉宝,貌似P图也似两张明星大脸,傻乎乎地对着大家笑。土得让人猝不及防呐,真对不起人家这张脸。

  这不能怪两位大咖,要怪,只能怪业主暴殄天物、毫无创意,还土得理直气壮。

  土气是把刀,能杀人,亦能伤己,存乎一用。

  土气的反义词,抑或是洋气。前文,大王我整出奥格威、李奥贝纳外国人名,就是想显得文章洋气点,土里土气容易被狗眼看低。

  “土气”受到嘲笑和轻视,似乎也不是完全无辜,因为它经常关联的是初级、原始、下层、没文化,就像人们崇拜艺术家嘲笑农夫屠户、表扬格律诗轻看顺口溜一样。

  贵气豪气英气大气,戾气凶气煞气死气,土气比前者不足,比后者有余。尽管垫底,好在土气毕竟站在前者良性气质队伍里。

  “土气”有点像“通俗“。通俗,不高雅、不脱俗、不超凡,但也区别于庸俗、低俗、恶俗。

  凡事无绝对,土气和通俗,又往往奠基在金字塔最下层,基数最大,最接地气。

  广告语,在高雅和大气上做文章,和在土气和通俗上做文章,大王认为是有品位高低的,前者高,后者低。

  但,燕窝炒糊了没法下咽,豆腐炒香了也能绕梁三日,广告语虽有品位选择,但从技术发挥角度讲,与品位无关,也就是说,玩高雅的广告语,玩烂了很正常,玩土气的广告语,玩出神奇也不奇怪。

  辩证法告诉我们,比之洋气,土气一定有它自身的优长,把土气的优长点爆了,照样出广告语经典。

  土气,就像一把刀,虽然没有剑的品位,但刀有刀的杀人技。广告语可以奔土去,但不能只有土。

  下面这堆广告语,都土气,区别在于有的土得精彩,有的土得一般,有的,则又土又差没得救,相信读者自有辨别:

  QQ邮箱:常联系
  饿了么:饿了叫热的
  蜜芽:生娃养娃上蜜芽
  穿金猴皮鞋,走金光大道
  集美沙发,牛
  赶集网,啥都有
  妇炎洁,洗洗更健康
  东西南北中,好酒在张弓
  蓝天六必治牙膏:牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!
  学挖掘机学校哪家强?中国山东找蓝翔
  汰渍洗衣粉:  有汰渍,没污渍
  大宝,天天见
  安全套:   幸福生活,我有一套   
  婷美内衣:  做女人挺好
  没什麽大不了的,丰韵丹 
  炫迈口香糖:根本停不下来 
  人人都为礼品愁,我送北极海狗油
  三菱电梯: 上上下下的享受  
  有了金银花牙膏,咱老少爷们才吃得欢



  • 动动动动动动动: 举报  2019-02-09 08:36:51  评论

    过年听说,乐开花影业为《疯狂的外星人》保底28亿票房,“乐开花″公司之名,可为土气样板,充分反映着王宝强等人创意审美除了土还是土。
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作者:一个人的视界r 时间:2019-02-07 15:12:38
  看看就好
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作者:ty_767614 时间:2019-02-07 15:50:07
  不错哦
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楼主动动动动动动动 时间:2019-02-10 12:37:48
  被处罚的广告

  
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楼主动动动动动动动 时间:2019-02-10 15:13:27



  11. 一片顶五片:你赚了四片?


  盖中盖高钙片:一片顶过去五片
  乐百氏纯净水: 27层净化
  鸿茅药酒: 67味配方,喝出健康
  劲霸男装: 专注夹克30年
  碧云洞矿泉水: 我来迟了,因为我走了几万年
  欧莱雅洗发水: 五大受损,一个对策
  乌江榨菜:三清三洗三腌三榨
  巨人脑黄金: 让一亿人先聪明起来。

  上列广告语,均有数字参与,而且把数字当做了产品的卖点,或者说消费者的买点。

  这让大王想到,在广告学的科学派中,有个“USP理论”。是上世纪50年代初美国人罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)提出的。

  “独特的销售主张”一一 Unique Selling Proposition ,简称USP。

  USP理论包括三个方面:
  一是每个广告要对消费者提出一个建议,即购买本产品将得到的明确利益。
  二是这一建议一定是自己独有的,或者竞争品牌不能提出或不曾提出的。
  三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者。

  经仔细对照发现,咱们的广语语中,运用USP理论的这真不少,出现数字运用的广告语大都属于这一派。

  可惜,这些广告语发掘的卖点,大都不是产品独有的,而是别人没这么提出过的。尽管如此,仍然对消费者有大大小小的杀伤力。

  消费者爱沾便宜,一片顶五片,还加量不加价,五大受损一次解决……便宜来了,抢啊!真有便宜吗?

  其实未必,庆丰包子肯定不敢卖一个顶五个还不加价的。

  消费者迷信数字,27层净化,走了几万年,专注30年,三清三洗三腌三榨,都是为了给人“专业专行、值得信赖”的印象联想或心理暗示。

  领导讲话,总是喜欢一二三四五,或者讲三点,这也是想用数字表明自己是有条理、有水平的领导。

  沾便宜心理,也有数量上的限制,谁谁都知道天上不掉陷饼,也就是说大便宜是没有的,不可信的。
  沾便宜爱好者,主流是沾小便宜爱好者。67味中药配方,鸿茅药酒已经够大胆了,但它肯定不敢说一一价值268万只卖268元!

  沾便宜和怕吃亏,是一根藤上俩苦瓜。巨人脑黄金,为什么整出个“让一亿人先聪明起来”的广告语呢,因为凡沾便宜之人,又都怕吃亏,不肯吃亏,绝对不能答应一一那聪明起来的一亿人里没有自己啊!


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楼主动动动动动动动 时间:2019-02-10 16:10:40
  谢老黄之子!!
楼主动动动动动动动 时间:2019-02-11 09:37:57
楼主动动动动动动动 时间:2019-02-11 11:01:17


  12.   到底啥叫好广告语?

  首先,好的广告语,一定是符合某些科学理论的,契合某些先进理念的。

  符合R0l理论,具关联性、原创性、震撼性的,是好广告语。
  比如,波导: 手机中的战斗机

  符合定位理论,能将产品定位在潜在顾客心中的,是好广告语。
  比如,汇仁肾宝: 他好我也好

  符合魔岛理论,能积成有料、浮出海面的,是好广告语。
  比如,雅芳: 比女人更了解女人

  符合共鸣论,能获取普遍共鸣的,是好广告语。
  比如,南方周末: 让无力者有力,让悲观者前行   

  符合品牌论,能担起品牌塑造大任的,是好广告语。
  比如,红塔集团: 山高人为峰

  其实,从戏剧理理论角度,也能攻玉。
  典型塑造论。
  比如,桂林: 桂林山水甲天下
  成都:  来了就不想走

  个性塑造论。
  比如,衢州:  南孔圣地、衢州有礼
  墨江:  双胞胎之乡

  戏剧矛盾论。
  比如,新飞冰箱:  新飞广告做的好,不好新飞冰箱好   
  杉杉西服: 不要太潇洒

  冲突高潮论。
  比如,澳柯玛:   没有最好,只有更好    甲克虫汽车:想想还是小的好
  长城: 不到长城非好汉
  动感地带: 我的地盘我做主

楼主动动动动动动动 时间:2019-02-11 15:52:57
作者:coolleo723 时间:2019-02-12 12:07:07
  liuming
作者:zll464928406 时间:2019-02-12 12:17:13
  你写的不错,很好看,我连续看了几天了
作者:shuaiacai 时间:2019-02-12 12:28:42
  继续跟帖吧
作者:skysquare28 时间:2019-02-12 12:42:32
  mk
作者:韩哥儿 时间:2019-02-12 12:51:15
  简约不简单!___里浪服市
作者:yinixia 时间:2019-02-12 12:51:51
  顶好
作者:红阿果 时间:2019-02-12 13:08:24
  他好我也好~~~~~~~~~~~
作者:kwjkelvin 时间:2019-02-12 13:13:50
  心有多远,梦有多高!
作者:cafe7715 时间:2019-02-12 13:22:14
  江苏:畅游江苏,感受美好
作者:zll464928406 时间:2019-02-12 13:23:37
  男人说够了,其实再多也不够;
  女人说够了,还不是半推半就。
作者:正在减肥的yy 时间:2019-02-12 13:41:01
  他好我也好。。。。
  寒。。。。
作者:coolleo723 时间:2019-02-12 14:06:28
  祖传牛皮癣,专治老中医

  秀发去无踪,头屑更出众


作者:xiaolvwo968 时间:2019-02-12 14:07:07
  我有,我可以(太监最讨厌的广告)
作者:ILROSE 时间:2019-02-12 14:47:32
  写得真好,受教了。
作者:cafe7715 时间:2019-02-12 14:50:45
  酒,“宁夏红”:“心有多大,量就有多大!”
作者:正在减肥的yy 时间:2019-02-12 14:55:17
  好多都被前面说了
  偶说个不一样的把

  不走寻常路
作者:kwjkelvin 时间:2019-02-12 14:57:19
  恒
楼主动动动动动动动 时间:2019-02-12 15:18:22



  13.   到底啥叫最好的广告语?(二)

  一言兴邦的,
  一语中的的,
  一鸣惊人的,
  一举天下知的,
  一句点醒梦中人的,
  一语戳进心窝子的,
  一言激起千层浪的,
  一句顶一万句的……
  这样的广告语,既便不够好,也一定够精彩。

  好广告语,评判标准之一是,契合科学理念、先进理论。

  不看理论看效果,也是标准之一。
  要不实践是唯一标准呢,天下甲方,最认准的也是这个一一能帮我把产品卖出去,就是标准!

  只可惜,广告语总是出生在前,能不能卖出产品一一战斗结果总出现在最后。
  马后炮没用,后悔药不灵,彩虹总在风雨后,每条广告语在出台时,都眺望彩虹,但彩虹却像雾像雨又像风。

  广告语要抓住彩虹,显然需要做的是创造出现彩虹的条件。这就不得不需要理论,需要经验,需要科学判断需要积累学识,需要研究分析,需要灵感创意了。

  影响广告语产生的元素一多,广告语的麻烦来了,文无第一,话无绝对,公说公有理,婆说婆有理,你这句无聊,他那句扯淡……当然,广告语的魔幻和魅力也在于此。

  也有人总结,评价广告语要看是否“有点”。
  价值点
  优势点
  独特点
  亮点
  动点
  美点
  情点
  趣点……

  甲方爸爸最爱说一一选广告语,标准是一一让我眼前一亮。
  意思是要有亮点。
  但乙方一般不敢反问甲方一一你的产品让消费者眼前一亮了没?

  严酷的事实是,若好广告语的创作有规律,有技巧,有模子,有绝轺,那广告语的创作,难度系数也就不会这么高了。

  广告语到底咋样才好,也许,说不清楚、难以言传,正是其最高魁力。

  若花之香,若火之热,若月之光,若水之柔,若男神之精神,若女尤之尤态。

  凡是一下子一一
  激了你心跳的,
  出了你意料的,
  动了你情调的,
  惊了你一跳的,
  引了你大笑的,
  看了你想要的,
  一一占上一条,便能候选优质广告语。

  理论武装者,照样有笨嘴拙舌,大字不识者,亦有金口玉言舌灿莲花。
  爱你在心口难开,
  这是广告语的无奈,
  也是广告语的精彩。


楼主动动动动动动动 时间:2019-02-12 15:19:04
作者:红阿果 时间:2019-02-12 15:23:07
  男人,要对自己狠一点!柒牌男装
作者:coolleo723 时间:2019-02-12 15:28:54
  支持louzhu的大业!
作者:韩哥儿 时间:2019-02-12 15:32:00
  以前我的网名就是我心飞翔
  很向往那样的意境
作者:灰灰灰不起来 时间:2019-02-12 15:38:53
  如果人类失去联想,世界将会怎样.
  一语双关,联想的广告.

作者:sdf2342342019 时间:2019-02-12 16:04:46
  辽宁:乐游辽宁,不虚此行
作者:xiaolvwo968 时间:2019-02-12 16:07:13
  自从喝了牦牛壮骨粉,我腰不酸了,腿不痛了,连跳楼也有劲了~!
作者:kwjkelvin 时间:2019-02-12 16:18:26
  我爽
作者:cafe7715 时间:2019-02-12 16:33:31
  骨汤加劲面
作者:正在减肥的yy 时间:2019-02-12 16:48:08
  成功?
作者:红阿果 时间:2019-02-12 16:50:00
  中国人,奇强!哈哈
作者:sdf2342342019 时间:2019-02-12 16:54:29
  吸烟有害健康
作者:shuaiacai 时间:2019-02-12 16:57:59
  Keep
作者:coolleo723 时间:2019-02-12 17:41:06
  我能

  我们一直在努力

  原来生活可以更美好
作者:xiaolvwo968 时间:2019-02-12 17:42:23
  秀发去无踪,头屑更出众!!嘿嘿
作者:cafe7715 时间:2019-02-12 17:54:03
  楼主写的不错
作者:红阿果 时间:2019-02-12 18:08:17
  心平常,自非凡
  心纯天自高
作者:454405192 时间:2019-02-12 18:08:52
  顶起。
作者:kwjkelvin 时间:2019-02-12 18:43:17
  鹤舞白沙,我心飞翔。
  科技以人为本
作者:正在减肥的yy 时间:2019-02-12 18:59:00
  鹤舞白沙,我心飞翔
作者:sdf2342342019 时间:2019-02-12 19:19:46
  好贴,顶。
作者:cafe7715 时间:2019-02-12 19:27:25
  太牛了,不得不顶
作者:灰灰灰不起来 时间:2019-02-12 19:39:04
  十几年前的广告都这样:
作者:如果没有如果非 时间:2019-02-12 19:46:35
  楼主写的真好,值得我一个赞的支持
作者:啥都干的话2019 时间:2019-02-12 19:48:35
  支持楼主!
作者:kwjkelvin 时间:2019-02-12 20:32:24
  摩托再好也要骡拉!

  <IMG
作者:454405192 时间:2019-02-12 20:34:19
  祖传牛皮癣,专治老中医
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