从爱情公寓外传完美收官看跨界合作的未来(转载)

楼主:甜麦回炉 时间:2010-07-12 16:17:00 点击:1933 回复:23
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现在的荧幕上,越来越多的厂商开始尝试通过植入广告的方式,巧妙的让观众潜移默化的记住他们的身影。比如在今年的春晚上,刘谦的魔术一改往常紧张而神秘的气氛,很隐晦而巧妙的为某果汁打起了广告。而后来徐静蕾主演的《杜拉拉升职记》更是植入广告大全式的手法,坦白说,这些广告植入,不仅没有影响到节目的总体质量,也恰到好处的传播了相关企业的产品和服务,在某些地方甚至有锦上添花的作用。

  我倾向于把这些植入式广告看成是跨界的合作形式,即多个不同行业的企业携手合作,各自发挥优势以达到一定的商业效果。就像Intel参与投资拍摄的爱情公寓外传一样,以精彩的娱乐节目为依托,辅之以产品的宣传推广,在不影响观众和用户的前提下,实现了良好的营销效果。
  
  爱情公寓外传将在本周播出大结局,在这部情景喜剧即将完美落幕之际,英特尔此次与爱情公寓SNS社区的合作也将告一段落,对英特尔而言,参与这部短剧的投资拍摄,能获得多大回报无疑是它最关心的问题。
  
  那么英特尔此次投资拍摄爱情公寓外传究竟涉及哪些侧面的合作?这些合作能给英特尔带来什么回报?该案例又能给未此类跨界合作带来什么启示呢?
  
  有消息称,英特尔此次参与投资拍摄爱情公寓外传,并不单纯在剧情中植入广告,还包括微博营销、IM营销、互动营销、体验营销等多种营销方式。其目的是深入挖掘爱情公寓外传背后的资源,为英特尔的产品营销服务。
  
  比如在新浪视频、优酷、酷6 这几家大型网络视频媒体上进行网络直播,同时开设官网,可大幅提升该网络剧的人气,而在剧情中植入的广告,自然拥有更多的展示机会。就目前如火如荼的微博,也成了营销的重要工具,几个爱情公寓外传的主角在新浪微博上开设了自己的专有微博,在与网民互动的过程中可为该剧提升人气。
  
  当然,除间接的植入式营销之外,更为直接的互动营销也成为英特尔的推广利器。合作方在pchome pconline和zol上设立爱情公寓外传的官网,配合进行爱情公寓外传相关的剧情搜索活动,对于爱情公寓外传中出现的intel相关信息开展有奖问答活动,调动观众与合作方的互动与交流。这样的营销模式可充分实现变“被动”为“主动”,与广告这种让观众被动接受信息不同,这类活动可以充分调动观众的主动性,让他们主动去了解有关英特尔酷睿产品的知识,以参与到该有奖问答活动中,从而实现了产品的间接推广,同时,在这个营销的过程中,对双方也未产生任何压力和负面影响。
  
  此外,包括IM营销、体验营销等营销方式也为此次的跨界合作起到了推波助澜的作用,不难看出,所有的营销均围绕着这部网络剧的推广展开,然后在其中对英特尔的产品进行了植入式的、较为侧面的推广和传播,在不影响观众总体收看体验的情况下,实现了良好的营销效果。
  
  英特尔和爱情公寓看似八竿子打不着的关系,但也能通过这样的合作方式走到一起,因为他发挥了合作方各自的长处,实现了优势互补和资源贡献。这说明跨界合作也是拥有广阔发展前景的,在未来,可能有更多的企业参与到这种模式中来,通过跨界合作去营销自己的产品和服务。

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作者:该到何时 时间:2010-07-12 16:23:08
  小广告你好,小广告再见!!!/by香圣-- 该到何时-- 操作时间:2010-7-25 15:50:16 -- 23322396
作者:见飞刀 时间:2010-07-12 18:04:58
  这几年这样的方式多了,观众好像最认可,赵大叔也采用啊
作者:令狐之爱 时间:2010-07-12 20:31:50
  这就是营销手段啊,学习着吧,现在微薄到的提供了一个很好的营销平台!
作者:星星之意 时间:2010-07-12 21:28:00
  这种模式也不错,我看以后确实会有更多的企业参与的
作者:眷恋那天 时间:2010-07-13 09:13:50
  没有看过,但楼主说的这个营销那个营销的,我咋一点都听不懂呢
作者:还有多久呢 时间:2010-07-13 13:22:01
  顶!!!
作者:鱼花台21 时间:2010-07-13 16:56:42
  以后都一这个方式合作的话,我们见明星的机会也就多了
  
作者:昊中立 时间:2010-07-13 17:55:38
  相信很多企业都会效仿因特尔的这网络营销的方式的
作者:萧剑合奏 时间:2010-07-13 20:48:40
  未来,要是这种模式的话,那我们也可以效仿一下哈
作者:讨伐人 时间:2010-07-14 10:25:45
  这种植入式的营销方式还不错,至少没有插播广告那么烦人
作者:点春秋中 时间:2010-07-14 11:46:50
  是啊,自然而然的就让大家接受了产品信息
  英特尔的这种跨界营销做得蛮好的
作者:wohuizui 时间:2010-07-14 13:27:09
  同意!比我们平常看的那些电视剧广告!英特尔的反而更容易让我们接受跟喜欢
作者:251747 时间:2010-07-14 17:27:54
  小广告你好,小广告再见!!!/by香圣-- 251747-- 操作时间:2010-7-26 19:53:15 -- 23322396
作者:xingxing999ABC 时间:2010-07-14 18:40:57
  思想很新颖啊,难怪人说只有想不到没有办不到,一般人没有想到的,他们能连在一块,佩服!
作者:xprpl 时间:2014-01-18 00:56:16
  《爱情公寓4》最新预告,精彩花絮,不容错过。http://dd.ma/ENmYPOKV
  
作者:云里雾去匚 时间:2014-01-18 21:38:24
  有喜欢,加油
  
作者:以德报怨q 时间:2015-05-05 15:29:46
  这真不错啊,你好我好它更好,哈哈~~
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