“椰风——挡不住”,是什么挡住了椰风集团?

楼主:周宗贵 时间:2011-08-02 08:01:00 点击:2063 回复:14
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“椰风——挡不住”,是什么挡住了椰风集团?
  
  
  作者 周宗贵 文/图
  
  
  “椰风”曾以1.39亿元竞得央视1997年度黄金时段广告,“椰风芒果汁”也以“市场占有率”、“市场竞争力”全国居首名噪一时
  谈起海南曾经名噪一时的“椰风”饮料,许多人恐怕就会谈起当年的那个著名的广告,由香港“四大天王”黎明和演员林嘉欣主演的“椰风———挡不住”的广告片,那时轰动了大江南北。
  香港“四大天王”黎明和演员林嘉欣,在片中扮演一对热恋中的情侣,在海南湛蓝的天空下,这对金童玉女在洁白的沙滩上和迷人的椰林中奔跑,肆意享受着椰风海韵。1996年,这一组浪漫的广告画面,在国内各家电视台反复播放。由此,一个国产著名果汁品牌,便深深地刻在了国内消费者心中。这个品牌就是海南的椰风牌芒果汁。
  椰风牌芒果汁,当年最爱喝,罐装的,很小瓶,一瓶下去也不过瘾,现在市场上已经找不到曾经的“最爱”了,想找找当年的感觉也不能如愿了。几年前椰风已经停产向消费者说再见!每次回家经过海榆中线澄迈县永发镇时,都会把眼光多点停留在“椰风”上,希望有一天看到它重振雄风,可一年又一年过去了,它的厂房也日渐衰旧,真让人寒心!
  7月28日上午,笔者再次驱车从此回乡下,特意停车在曾经门庭若市的椰风厂门前,回忆着当年辉煌的椰风。记得1992年10月椰风诞生了第一罐椰风芒果汁。当时的椰风厂也成为周边市县众多70后打工生涯开始的地方,员工们都要经过严格的军事化训练才上岗。当时每每路过这里看到前来拉椰风牌芒果汁的大货车,在厂门口排着长长的队,从车牌号可以看出,几乎国内每个省的车都有。
  每年(农历正月初八),由椰风集团主办的一年一度 “椰风农民文化节”,在澄迈县永发镇椰风集团广场举行,而且已经连续举办16届,每届都吸引周边市县数万农民兄弟在此欢度自己的节日。花20元买一箱椰风饮料,还有机会获得丰厚的农用奖品,并可现场观看明星表演。椰风已经让这个节日,变成农民朋友们欢乐相聚的节日。
  可惜昔日的“椰风——挡不住”,如今已经是铁将军把门,透过紧锁的铁门,看到厂区到处长满杂草,厂房也日渐衰旧,没有了往日忙碌的景象,椰风只能停留在自己美好记忆中。当天回到乡下,打开自己97年结婚时的衣柜,还惊喜的看到97年张贴在衣柜里,两张黎明和林嘉欣代言的“椰风——挡不住”的广告海报。只有这两张海报藏在衣柜里,十多年来没有褪色,依然“椰风——挡不住”。
    
  
  
  
  昔日椰风——挡不住,今日椰风已经是杂草丛生
  
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楼主周宗贵 时间:2011-08-02 08:03:39
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楼主周宗贵 时间:2011-08-02 08:05:59
  昔日椰风——挡不住,今日椰风已经是杂草丛生
  
  h昔日椰风——挡不住,今日椰风已经是杂草丛生ttp://img17.tianya.cn/Photo/2011/8/2/40306817_29687554.jpg
  椰风——挡不住产品
  椰风——挡不住产品
  椰风——挡不住产品
楼主周宗贵 时间:2011-08-02 08:08:19
  当年黎明和林嘉欣代言:椰风——挡不住产品
  
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  当年黎明和林嘉欣代言:椰风——挡不住产品
  
  当年黎明和林嘉欣代言:椰风——挡不住产品
  
作者:异言 时间:2011-08-02 09:23:05
  每一个失败的案例后都有一些失败的原因,只是不为外人所知道罢了。
  
  
作者:依爱 时间:2011-08-02 10:35:18
  经营不善倒闭呗
  
楼主周宗贵 时间:2011-08-02 13:29:35
  据了解,椰风成长壮大过程,可以用迅速来形容。从1992年“诞生”到1996年在国内饮料业“独占鳌头”,椰风集团只用了4年时间。1992年椰风工业城在澄迈县破土动工,当年10月便诞生第一罐椰风芒果汁,并于当年的郑州糖酒会一鸣惊人。1993年椰风集团投入2500万元广告费,当年产值达1亿元,业界同行惊呼“挡不住”。1994年椰风集团加大广告投入,广告费达到3000万元,产值达2.2亿元。1995年广告费6300万元,产值9亿。
    
  尝到了广告甜头的椰风集团,继续追加广告经费。1996年他们的广告费达8000万元,产值达到13亿元,椰风芒果汁在该年度《人民日报》消费者调查中,在“市场占有率”、“市场竞争力”等三项调查中名列第一。同年椰风集团投资1200万元请香港演员黎明和林嘉欣作椰风广告,并在凤凰卫视播出,是国内第一家在该卫视播出的的广告。1996年年底,椰风集团再出“大手笔”,以1.39亿元投得中央电视台1997年度黄金时段广告。
   
  据当年的资料显示,在1994年至1997年期间,我国民族饮料工业面临洋饮料的冲击,日子很不好过。在全国饮料行业排名前16名的企业中,可口可乐与百事可乐的罐装厂占了12家。而椰风系列饮料能从中“杀出重围”,着实不易。
    
  椰风集团当时或许也没有想到,他们的一句广告词不但“火了”产品,也间接地宣传了海南的旅游业。许多外地人每当看到“椰风———挡不住”的广告,他就浮想联翩。因为离海和椰树很远,这个广告勾起了他对海南的向往。1990年代的中期,正是海南房地产“泡沫”吹破的时候,人们谈起海南,更多的是提到“烂尾楼”和“破产”这样的字眼。但是,“椰风———挡不住”的出现,改变了不少内地人对海南的印象。
  
  物极必反,椰风集团靠广告投入,扩张得快,但由盛及衰也是“一眨眼”的功夫。2000年以后,人们就很少能喝到椰风系列果汁了。从2000年开始,在短短几年中,椰风的厂子扩展到山东、江苏、内蒙古、吉林、宁夏等地方,盲目的扩张导致资金周转不足。2006年6月,椰风集团有限公司“遭当头一棒”。它们被海南省农业厅取消了海南省“农业产业化重点龙头”企业的称号。此后,有关“椰风”的消息就越来越少了。
  
  
作者:王骥骏 时间:2011-08-02 13:58:36
  
  家族企业, 能活过三年的都是命大的,初始家族企业用自己人是对的,壮大后用能人才是对的。
作者:南海云鸥 时间:2011-08-02 15:20:51
  广告太猛,烧钱啊
作者:上岛人WW 时间:2011-08-02 15:55:26
  这企业败落,太可惜了!
作者:家园文昌鸡 时间:2021-04-07 15:22:56
  好可惜这个海南本土品牌没能够保留走海南,这是童年的回忆椰风挡不住。现在在山东德州(椰风集团)跟海南有挂钩吗
我要评论
作者:路上二道辙 时间:2021-04-07 19:59:02
  错了,海南房地产是1992年兴起,开始衰退是1994年,根本就不是1990年。
作者:悲伤 时间:2021-04-08 09:53:28
  希望现存的椰树、南国、春光能够一步一个脚印,越做越好。
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