拼多多上市开盘大涨,京东或成最大输家?

楼主:师座之门 时间:2018-07-27 16:21:33 点击:13404 回复:45
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  北京时间7月26日,成立时间仅三年的拼多多,在纳斯达克上市代码“PDD”,开盘即上涨了40%,股价一度接近300亿美元,位列中国互联网公司第11位。相比于此前首日破发的小米和高开低走的映客,昨日拼多多的高涨之势占尽了风头。

  作为中国电商新秀,拼多多的上市将对阿里、京东形成冲击。然而作为同是腾讯系阵营的小弟,京东或是最大输家。

  第一:拼多多上市宣告京腾计划的失败

  2015年9月拼多多正式成立,依赖微信熟人社交链,拼多多以拼团模式横扫朋友圈、微信群,三年时间用户接近3亿,至2018年6月30日的十二个月,GMV达到2621亿元,要知道京东(1998年成立)2014年全年GMV才2602亿。巧合的是2015年10月,腾讯与京东战略合作的“京腾计划”上线。

  三年过去了,从0到1的拼多多已经成长为京东一半体量的小巨头,而曾经被视为腾讯进一步向京东开放社交体系的京腾计划如今早已无人再提起。可以说,下注电商是腾讯战略防御阿里的重要一步棋,无论是拼多多还是京东,都不过是这个大战略的重要棋子。然而,三年过去,拼多多拿下的所有成绩,理论上彼时的京东也有机会,拼多多的成功背后,反衬的是京东与腾讯合作的失败。

  其实京东对微信和手Q流量转化效率低下,早在拼多多成立之时就已存在,在发布京东2014年全年财报时,京东商城CEO沈浩瑜回答媒体询问时就透露“与PC及京东自家应用等入口相比,微信和移动QQ一级入口给我们的流量贡献很大。”“至于转化率,微信和移动QQ的转化率都低于京东自家应用。”这或许是促使京腾计划上线的原因。

  根据京腾计划的内容显示,该团队由京东和腾讯双方共同搭建,重点突出“品商”平台,即为品牌商家提供包括精准画像、多维场景、品质体验全方位的营销解决方案。其实,直至拼多多上市前,双方的合作也在不断加强,今年6月,微信还把购物搜索的入口给了京东。

  作为阿里而言,腾讯在电商这个赛道总是要进行阻击,相比于培养一个千亿美元体量的准巨头,两个小巨头对手的压力相对更易接受。可以说,拼多多的崛起拿走了本该是京东转化的市场,后者成了最大输家。

  第二:拼多多轻模式冲击京东想象空间

  拼多多的崛起非常突然,这不仅仅因为它刚刚成立三年。在各大电商巨头纷纷吹响新零售号角的时候,拼多多却用社交电商逆袭的方式打了老前辈们的脸。通过研究各大电商平台的模式,我们能够知道,拼多多之所以能够在群雄中逆袭,就在于将轻模式做到的极限。

  拼多多轻模式主要体现在这几方面:

  首先,轻流量。相比于阿里需要不断的通过购买网站来维持庞大的流量,相比于京东不断的和腾讯、百度、今日头条等发起战略合作维持庞大的流量。拼多多以拼团折扣的模式,利用微信熟人社交链野蛮成长,拼多多的流量成本压缩到了极限。

  其次,轻品控。如今天猫、京东都有完善的售后服务,如果在这两个平台上购买到假货或次货,可以通过客服渠道进行退换货和维权。而拼多多则采用假一赔十的策略,对存在假货的平台商进行扣罚押金和货款来解决品控问题,虽然此举引来很多店主的反抗,却是一个很好的低成本解决品控的方式。

  最后,轻物流。京东的极速物流体验极佳,然而这是几百亿投入堆积起来的。阿里近些年为了提速平台物流效率也大量投入。而拼多多采用的是高压政策,在规定时间内卖家揽件、物流超时,都会面临虚假发货的惩罚,可以说算一种将成本转嫁给卖家的轻物流解决好办法。

  今年刘强东曾多次diss拼多多,在一次采访中曾讲过如此的话“当一个商品便宜到一定程度的时候,其实对消费者没一点好处,是浪费了无数钱,没有省钱。”想想曾经以价格战挤压线下电器商城、当当网的京东,若不是被拼多多打痛,断然不会说出这样自打脸的话。

  京东作为连续烧钱成长的电商巨头,其打造的电商重模式支撑起了此前资本市场的青睐。然而,拼多多以三年时间成长为300亿美元的小巨头,这对于京东一直高调宣扬的重模式无疑是重击。

  第三:拼多多拿下五环用户限制京东下沉

  近两年,电商巨头们频频提起新零售概念,很大一部分原因在于电商整体增长放缓,它们需要找到新的成长空间。根据商务部数据显示,2017年全国电子商务交易额同比增长了11.7%,在2015年这个数字是36.5%。可以说,按照这个趋势,中国电商增长将在未来不久进入个位时代。

  相比于阿里天猫、淘宝覆盖了高中低端全部用户,3C起家的京东一直在尝试市场下沉。从由自营到开放第三方平台,以及京东五年百万便利店计划等等。都是在不断地由此前精耕模式,向大众下沉。

  然而,拼多多的横空出世无疑截胡了京东的野心。年初,拼多多CEO黄铮接受媒体采访时曾抛出一个这样的观点,他认为“只有在北京五环内的人才会说这是下沉人群。我们关注的是中国最广大的老百姓,这和快手、头条的成长原因类似。”

  拼多多的存在,让人看到价格敏感在国内电商发展中仍然是一把利器。如今,已经上市五年的京东,无论是流量成本,还是维持庞大的物流所需投入的资金,以及一直被拿来作为营销武器的正品,都在不断地加大京东在运营上的成本负担。如果没有拼多多,市场对京东或许会更宽容。如今美股中拼多多的势头正盛,反衬了京东的黯然,这起拼多多上市大戏里,京东或是最大输家。

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作者:oogle2012 时间:2018-07-29 09:36:17
  雕虫小技
我要评论
作者:瓦尔橙湖 时间:2018-07-31 00:32:07
  低价就是对顾客的不负责,我感觉拼多多长久不了
作者:tianyongx22 时间:2018-07-31 22:20:05
  @瓦尔橙湖 2018-07-31 00:32:07
  低价就是对顾客的不负责,我感觉拼多多长久不了
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  支持,买的东西没有售后,别人上一次当就再也不会上当了。
作者:arthur80017 时间:2018-08-01 09:30:53
  坐等京东破产,被收购
作者:站着活下去 时间:2018-08-01 12:03:18
  扯蛋,就拼多多那种经营还能走多远?
作者:hjc0615 时间:2018-08-01 16:06:07
  我都没用过拼多多,而京东淘宝买了不知道东西了,我落伍了?
作者:oO哲别Oo 时间:2018-08-02 09:33:41
  模式不一样,注定京东发展会更好。京东正品价高,拼多多啥低价搞次品,随着人们消费升级,搞次品的最终会被淘汰掉
作者:你好么你 时间:2018-08-02 20:05:11
  拼多多走的是农村包围城市的路,你们看吧。是谁胜者为王.
作者:土著bj 时间:2018-08-03 15:33:14
  电商的发展是实体经济的悲哀。欧美国家早在我们发展电商之前早就有尝试者了,为什么没有发展成我们这样呢?那是社会管理者对实体经济负责,如果消费者没有逛街购物的冲动,连带商品的销售也成问题,网上大量充斥以廉价为名的假冒伪劣产品,必然冲击以诚实守信为经营理念的实体店,如果我们未来都是这样的消费模式,恐怕社会道德就会塌陷。维护实体经济已经迫在眉睫,打击以电商为名的假冒伪劣是社会管理者当务之急。
作者:小七小七气死我了 时间:2018-08-08 11:20:17
  拉倒吧 别不懂装懂
作者:小七小七气死我了 时间:2018-08-08 11:20:40
  @土著bj 2018-08-03 15:33:14
  电商的发展是实体经济的悲哀。欧美国家早在我们发展电商之前早就有尝试者了,为什么没有发展成我们这样呢?那是社会管理者对实体经济负责,如果消费者没有逛街购物的冲动,连带商品的销售也成问题,网上大量充斥以廉价为名的假冒伪劣产品,必然冲击以诚实守信为经营理念的实体店,如果我们未来都是这样的消费模式,恐怕社会道德就会塌陷。维护实体经济已经迫在眉睫,打击以电商为名的假冒伪劣是社会管理者当务之急。
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  拉倒吧 别不懂装懂
作者:mary2832 时间:2018-08-08 16:45:27
  号称“三亿人”都在拼的购物APP,可问题是我身边的亲戚朋友没有用过,偶尔用过一次的朋友会反复告诫周围人,一个假货集中营,千万不要用。
作者:zmz1129cxf87 时间:2018-08-09 19:05:49
  不知道说点什么,反正帮我姐砍了一次就卸载了这个软件
作者:林湘粤 时间:2018-08-10 14:33:00
  @hjc0615 2018-08-01 16:06:07
  我都没用过拼多多,而京东淘宝买了不知道东西了,我落伍了?
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  我和你一样,我老婆用过一次PDD。她的评价:价格的确很便宜,但质量真的很烂。然后就卸载了!
作者:我不想豁别个 时间:2018-08-10 21:44:27
  平多多纯属骗子网站,首先你想低价购物拼抢必须分享三个以上的好友才获得资格,而且99%不会拼到低价物品,这就是骗你为他发展下家,再去骗别人。二是从拼多多买的东西质量太差,有一次买一件衣服20多元,线都开了,裁剪马虎,电话退货自负运费,只好扔了。三是没有质保,投诉无门,纯粹一骗子网站。现在去美国上市骗骗外国人也好,不要祸害同袍。
作者:团队缔造者 时间:2018-08-18 09:00:44
  哪里没有假货,淘宝天猫,京东加其他电商 到处都是假货 高仿,只能说这些网上都是高仿加真货 其次是假货。拼多多是山寨加高仿 其次是真货。如果你玩顺溜了 感觉都差不多。
作者:hellobrintey 时间:2018-08-18 09:56:36
  存在即有市场。

  不过我网购就买点儿不方便买到的电脑配件之类。

  其余服装什么的还是实体店好。
作者:shanyeguizhi 时间:2018-08-18 19:06:29
  用过一次PDD。然后就卸载了!
作者:djad1234 时间:2018-08-19 14:15:56
  现在谈这个问题还是过早了点
作者:空杯亦醉 时间:2018-08-20 08:51:07
  拼多多竟然也能上市,现在上市是不需要本钱么?
作者:hw6899 时间:2018-08-20 15:29:59
  尽管拼多多在楼道的电视里不停打广告,在拼多多上买了几次低价但质量很差的东西后,我和老婆已经把手机里的拼多多的APP都卸载了。
作者:ty_en193 时间:2018-08-20 16:20:23
  拼多多走在大街上估计会被群众打死,所有用过一次受骗一次的人都先把东西扔垃圾桶,然后拿起手机卸载APP。现在股票走翘是在前期资本套圈,后面只有被套的份。
作者:twtofn86 时间:2018-08-22 09:30:48
  拼多多也能上市,,???
作者:twtofn86 时间:2018-08-22 09:31:00
作者:习惯了左路 时间:2018-08-22 11:07:47
  涨涨跌跌,,,,股票就是这样,
作者:365855942 时间:2018-08-23 15:53:04
  说实话上市了又怎么样?主要的流量人群能抓住么?但凡有点消费能力的谁会上拼多多买,的确新模式吸引了很多人,但这只能是成功在中国的案例,人多即便每人只上当一次都够了。

  拼多多不是假不假的问题,根本就是接近于一次性用品。
我要评论
作者:huhuT 时间:2018-08-23 21:49:14
  现在跌的
作者:twtofn86 时间:2018-08-25 16:05:30
  拼多多这个坑
作者:头号反对派 时间:2018-08-28 10:00:48
  假货,假销售额
作者:白虎创业志 时间:2018-08-29 08:09:23
  不喜欢拼多多。1、不喜欢和别人一起拼,麻烦。2、假货,我作为消费者不在乎,但是假货要能用,买回来不能用,或者用几天就坏,那损失更大。上一次当,就不会去了。
作者:小米儿稀饭_Jerry 时间:2018-09-08 20:52:26
  农村包围城市,最终的目标是夺取之。
作者:你丑他先说 时间:2018-09-14 11:53:09
  这个垃圾不死就真TM奇怪了,现在微信群叫砍它们一刀的也少了
作者:爱个屎人好难 时间:2018-09-18 15:37:21
  拿3亿人当傻子玩,拼多多假货多,买的多赔得多。就是纯资本炒作圈钱的,肯定活不长过不好。
作者:u_112064330 时间:2018-09-20 09:52:55
  国家在转型,中国的制造业一直要突破廉价次品的瓶颈。
  而拼多多的上市就是活脱脱的给国家打脸,还拖后腿。
  一个指望次品的平台又能走几步。

  拼多多的上市,又是一个圈钱的游戏罢了。
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