百度好看视频有何底气成为Q3中国增长最快App?

楼主:师座之门 时间:2018-11-01 23:23:31 点击:1359 回复:1
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  10月31日,百度公布了Q3财报,该季度百度营收282亿元人民币(约合41.1亿美元),同比增长27%,净利润124亿元(约合18亿美元),同比增长56%。百度董事长兼CEO李彦宏表示,在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。
  财报显示,9月份好看视频DAU 达到1200W。根据第三方市场研究公司Quest Mobile数据,在过去的三个月时间里,好看视频是国内日活500万以上增速最快的App。在11月1日的百度世界大会上,百度好看视频总经理曹晓冬正式对外公布了好看视频最新的用户规模数据,好看视频用户规模已经突破2亿。

  

  最近两年,短视频整体市场猛涨,吸引几十家大大小小的短视频平台争抢蛋糕。好看视频能够从中脱颖而出,印证了百度在发力内容生态上的天然优势。相比于好看视频华丽的各种数据,业界更关心的是其如何在短短一年时间里实现逆袭?
  笔者深入复盘好看视频一年来的成长路径,认为以下三大因素是其能后发逆袭的关键:AI技术、内容生态和商业化赋能。

  AI解码视频“指纹”,匹配效率领先行业

  近两年,短视频App呈现出井喷的趋势,很多巨头公司在发力短视频时都采用全家桶模式,以腾讯为例目前已推出五款主打不同赛道的短视频App。究其原因,在于大部分互联网公司的AI技术尚不足以解决短视频的精准分发难题,每个垂直类发布一个App,是屈服于现实的折中选择。
  好看视频却是一个异类,该平台内容分类非常全面。目前已覆盖搞笑、音乐、影视、娱乐、游戏、生活、小品、军事、汽车、新闻等十余个细分类别。内容分类的增多,将极大的考验平台在短视频分发上的能力。但是好看视频却很好的调和了分类过多和精准匹配的难题,在其中起到决定作用的自然是百度最擅长的AI。
  11月1日,百度世界大会如期在北京主办,大会上百度副总裁、百度App&信息流业务体系总负责人沈抖亲自上场讲解,深入浅出的给业界介绍了百度视频AI的独特之处。在如何让短视频的分发能达到图文内容层面的精准性上,百度通过集合旗下多种AI技术多维度的全面解析,为每个视频赋予一个独特的“指纹”,配合百度生态200万画像标签的优势,有效破局了短视频分发上精准度不高的短板。

  
  百度副总裁沈抖

  具体的描述就是说,百度视频AI通过对视频的全景扫描,利用语音识别、人脸识别、物体识别等技术,完整分析视频内背景、人物、语言等信息,并将这些信息组合生成“分发AI”可读懂一个独特的指纹,大幅的提升了视频分发的效率和准确率。
  大会现场,沈抖还用百度App上演了一出惊艳的视频智能检索,他在百度App用语音输入“领带怎么打”,搜索结果中很快出现关于“教你怎么打领带”的短视频,完全改变了现场观众对搜索的传统印象。当然AI对短视频的赋能不只是理解和分发上,在制作上也承担着极其重要的地位。
  要知道,百度短视频生态上短视频创作者达到66万,视频日分发量已达30亿。正是对AI全面的运用,好看视频才可以既“包罗万象”又“所想即达”,也无怪乎为何会有越来越多的用户喜爱上好看视频。

  坚守优质内容生态,打造独家IP厚积薄发

  好看视频能够在一年时间快速挤进行业第一梯队,出乎所有人的意料,原因很简单,百度在内容生态布局上,一直坚守优质内容的红线,可放在竞争异常激烈的短视频行业,似乎并不是一件讨好的事。然而好看视频却用连续一年的高速增长,给予外界质疑有力的回应。
  百度世界大会上公开了一组数据,目前百度旗下短视频生态矩阵已和包括Zoomin.TV在内全球30大顶级MCN合作,高达3000名海外优质视频创作者入驻,其中大部分MCN和创作者签署独家合作协议。海量且独家的跨国IP与国内66万优质本土创作者,组成了好看视频覆盖面广且多元化的内容生态。

  
  (来源:QuestMobile中国移动互联网2018年秋季大报告)

  举个例子,今年好看视频和Zoomin.TV联合出品了《Amazing中国故事》系列视频及IP打造,这些内容将由好看视频App独家播放。《Amazing中国故事》中将深度挖掘海外华人正能量故事、国内先锋、热爱中国文化的外籍友人、传统手艺文化及春节习俗等,Zoomin.TV旗下3500名导演型摄影师群体将以短视频的方式,围绕该主题产生大量独属于好看视频的优质内容。
  正是自诞生之初就确定的优质内容路线,好看视频才能够厚积薄发。尤其是,近两年短视频行业迎来数次的严管和整改,许多我们熟知的短视频App几乎都曾在某个时间段被曝下架,反观好看视频这一年却鲜受监管和整改的波及。
  此外,百度生态7.5亿用户,18年沉淀的200万标签,赋予了好看视频细致入微的“读心术”去了解用户,这也是好看视频能够走精准匹配内容供需的一大原因。种种优势让好看视频,不用重复部分平台通过猎奇刺激用户活跃的“low”手段。

  1年10亿分润,商业化赋能66万创作者

  随着智能手机、云端存储、4G网络、wifi、AI的视觉识别及语音识别等各个领域的技术革新陆续出现,短视频崛起之势已不可阻挡。根据QuestMobile研究的数据显示,9月短视频使用时长占比超过综合资讯,直逼在线视频。以目前短视频的增速,年末将超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大全民应用。

  
  (来源:QuestMobile中国移动互联网2018年秋季大报告)

  然而,在行业整体利好之下,市场上数千家MCN机构和无数有志青年的生存状况并不乐观。大部分MCN机构都处在盈利难的状态,遑论那些缺乏商业化能力的个人创作者。

  
  百度好看视频、全民小视频总经理曹晓冬

  相比之下,百度在流量商业化能力上,远远超过其他内容平台。一年来好看视频对旗下创作者进行了多轮次的补贴扶持,2018年百度世界大会上,百度还宣布将引入5000个品牌为短视频生态商业化赋能。并同时推出了全球好看计划、好看陪伴计划、头号玩家计划、原创音乐人计划,覆盖了亲子、儿童、幼教、游戏、原创音乐等垂类的视频创作者,以及和更多的全球顶级MCN、海外优质视频创作者达成合作,相信明年百度短视频创作者们的年分润将大幅超过现有的规模。

  

  在竞争日趋白热化的短视频赛道中,好看视频上演了一出逆袭的大戏。据官方透露好看视频用户规模如今已突破2亿。这意味着,好看视频正在成为百度信息流内容的重要组成部分。
  另外,根据艾瑞移动App指数提供的数据显示,截止9月好看视频月独立设备规模步入第一阵营,远远将AT旗下的微视、土豆视频,以及老牌短视频平台美拍、秒拍落在身后。凭借AI、内容、商业化赋能的三大优势,好看视频未来仍具备着巨大的增长空间,按照目前的增速,明年初短视频领域或将上演,腾讯系快手、头条系抖音和百度系好看视频的三雄争霸的局面。

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作者:twtofn86 时间:2018-11-07 10:31:51
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