WPS广告越来越多,越来越多的用户回流Office

楼主:xylz626 时间:2019-04-02 07:09:31 点击:8375 回复:24
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  相比于最近几年我们关注比较多的在线协同、GTD时间管理、笔记类软件,办公软件一直是个不怎么讨喜的领域。流量为王的互联网时代,几乎跟流量搭不上边的办公软件实在是很难让资本和大众感兴趣,再加上专业办公软件界面复杂、操作繁琐、功能庞大、投入与产出不成正比,那么些年过去了办公软件领域也依然只有微软、谷歌、苹果、金山等几个企业的深度参与。

  经过多年的发展,国内目前比较流行的办公软件主要有三款,一款是无人不知无人不晓、早已占领绝大部分办公软件市场份额的Office;另一款是个人用户免费、体积更小方便安装的WPS;最后是更加小众,却因为精致美观、图形化表现出色而受到果粉们推荐和喜爱的苹果iWork办公套件。

  由于苹果电脑独立于Windows之外另成系统,我们暂且不作讨论,单关注一下大众更熟悉的Office与WPS。就像前面所说,强大的Office早已占领绝大部分办公软件市场,一提到办公软件大多数人都会习惯性地默认是Office旗下的Word、Excel、PowerPoint等,但WPS近些年凭借自己“免费”、“全面兼容Office”、“更符合中国人的办公习惯”等策略倒是也在办公领域稳稳地占得一席之地。

  然而即使是免费,即使现在的WPS在功能上已经做到相当符合用户需要,依然有许多用户不愿意使用WPS,甚至越来越多曾经WPS的用户选择用回Office,这又是为什么?

  WPS:先行者与追赶者

  如果不稍加回忆的话,很难想象在国内办公软件市场,WPS已经发展了三十多年,很难想象当年WPS曾一统国内办公自动化市场,而微软只是个后来者。

  WPS诞生于1988年,这一年的5月,一位叫求伯君的24岁年轻人在一个宾馆的出租房间里凭借一台386电脑,写出了WPS(Word Processing System)1.0,从此开创了中文字处理时代。1988年到1995年的7年间,WPS和金山软件迅速发展,巅峰时市场占有率一度号称超过90%,90年代初期的中国,几乎每一台电脑都会安装WPS。

  WPS不仅实现了产品的成功,也成就了求伯君。不仅让他成为国内软件业的元老级人物,还令他以此为基础扬名立万、发家致富,更使求伯君和金山成了很多有志青年的楷模,金山前总裁、现在的小米掌门人雷军就是典型的例子。

  直到微软进入国内市场,WPS的神话开始破灭。随着微软携Windows之威迅速普及,拥有强大的产品、渠道和系统优势的Word 6.0和Word 97帮助微软成功地将大部分WPS用户过渡为自己的用户,WPS的发展进入历史最低点。之后WPS虽然奋起直追,重写代码并全面兼容Office,同时还针对微软Office办公软件的收费策略,走了一条“更加符合中国用户的道路”,宣布WPS个人版永久免费,但此时早已回天无力,用户习惯已经养成,WPS无法从微软手中重夺失去的市场,只是做到如今的勉强重新站稳脚跟。

  从先行者到追赶者,WPS的发展历程可谓传奇。

  现在的WPS:成也免费,败也免费

  WPS的重新站稳的很大一部分原因,在于它针对个人用户的免费策略,基于此,虽然功能强大的Office仍然占据了绝大部分市场份额,但至少WPS逐渐开始收回失地,并拥有着自己的稳定用户群。

  可惜免费不代表不盈利,甚至对于用户来讲,“免费才是最贵的”。当WPS以广告作为自己的核心盈利来源的时候,它对用户体验却不断造成极坏的影响,WPS的用户开始因它无所不在的广告而怨声载道。

  数据显示,WPS的互联网广告推广服务占金山总收入的比例逐年上升,金山办公来自互联网广告的收入在其总营收中的占比在最近几年从28.6%、38.7%,一路增加到45%。“免费+广告”为主的互联网广告盈利模式,已经成为了WPS赖以生存的营收支柱。

  当然,免费+广告让WPS活下来了,并且保证了它在强势的微软竞争下仍然可以活得不错,但WPS如果没有重视起来广告对用户体验的致命影响、滥用广告的话,免费+广告也会让WPS重新陷入更大的困境。

  这一点在当年金山上市的时候金山内部也有着清楚的认知,金山在自己的招股书中曾坦言:公司广告业务采用“免费+广告”为主的盈利模式,但上述盈利模式受到用户能够接受的广告投放量的制约,即若公司在产品中投放广告量过多,则可能降低用户体验,导致用户流失,从而降低公司产品的广告投放价值,对发行人互联网广告推广服务的收入带来负面影响。

  可惜现在看来,金山和WPS已经全然忘了自己早前的初衷和担忧。如今的WPS,弹窗和广告已经无数次成为网络吐槽的焦点,越来越多曾经WPS的用户因为WPS的那些防不胜防的广告而转投Office阵营,以致鄙视WPS、回流Office似乎成为一种趋势。

  超过一定量的广告投放,会对用户的产品体验造成极其致命影响。试想,当你聚精会神总结文案时,突然一个广告弹出,说不排斥WPS怎么可能呢?而这几乎已经成为使用WPS的常态。

  “WPS越来越流氓了”,“广告越来越防不胜防,用户体验越来越差”,“WPS开始有很多弹窗广告,并且下方还有毫无关联的其他软件,一不小心你点确定,电脑就多出几个APP,这点很不能忍。于是,默默的装了office,就算是用钱买安静吧。”……这些只是大量对WPS广告吐槽的冰山一角,甚至因为广告问题,网上还定期流传着一份“如何打造纯净无广告的WPS攻略”。

  WPS广告过量问题已经持续了很久,如果再这么继续下去,相信将会有越来越多的用户回流Office。事实上,经过Office这么多年潜移默化的影响,其专业、稳定的使用体验早已根深蒂固,WPS在自身产品功能体验尚且与Office有很大差距的现在,再不花大力气解决自身的广告危机,未来的发展之路必然会更加艰难。

  【本文由互联网分析师于斌原创出品,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。】

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作者:简单点说话简单点 时间:2019-04-02 11:39:16
  WPS强大起来需要正版化的支持,如果能让付费版在政府和国有企业普及,那收益巨大。免费版口碑比较差,广告多,在正版化管不到的地方,还是盗版的OFFICE占有率比较高。
作者:起个名字好记点的 时间:2019-04-02 22:03:21
  个人版一套100块我买
作者:xuleiwy 时间:2019-04-02 22:32:29
  最先用的是office软件,后来电脑系统崩了,为了省钱,装了wps,弹窗广告和绑定广告,甚至还会动浏览器,简直忍无可忍,就卸载了,重新花钱用了office,虽然也可能是盗版的。这么搞下去,wps只会越来越小众,最后消失
作者:alex0755 时间:2019-04-03 09:27:15
  打开速度慢,不小心还死机了。
作者:克己复礼天下归仁 时间:2019-04-03 11:24:33
  wps也有无广告版,去搜索一下就能下载到
作者:漂c_u 时间:2019-04-03 14:39:47
  网上下载WPS专版没有广告好用啊
作者:墨染江山如画 时间:2019-04-03 14:50:52
  只问你一句,你的office花钱买激活没有?
作者:墨染江山如画 时间:2019-04-03 14:52:49
  @alex0755 2019-04-03 09:27:15
  打开速度慢,不小心还死机了。
  -----------------------------
  死机是你用盗版系统问题,别啥都怪别人
作者:xmssnc 时间:2019-04-03 14:55:08
  打开速度慢
作者:nzyxcnzyxc 时间:2019-04-04 14:11:35
  OFFICE2016
作者:T1T2013 时间:2019-04-05 14:45:18
  前几年就发现了呀,默默的的升级下载更新,新版本还不稳定,强制体验,就会自动死机,弹出“道歉窗口”,用户当小白鼠的感觉。97年时office表格已经是成熟产品了,那年WPS还要一横 一竖 一T 一工 人工手动组成表格。现在WPS优于office的一点,就是按列筛选排序保存后查看更方便,其它的两者没什么实用区别。如果office也一样的话,改用了wps的人,估什90%以上都会用回office吧。
作者:安禅王维 时间:2019-04-07 09:37:37
  买个会员不就完事了。
作者:szzyg 时间:2019-04-07 17:50:16
  同感
作者:中国大侠客 时间:2019-04-07 22:17:00
  WPS 搜狗输入法 360和qq全家桶 都是毒瘤
作者:amake 时间:2019-04-09 08:49:36
  说啥都是废话,其实就是因为Office对绝大多数中国用户来说,也免费!
作者:安卡拉扬 时间:2019-04-10 19:56:35
  买个会员不就完了,会员买不起吗?
作者:海角的前方 时间:2019-04-12 15:22:58
  前段时间一台的电脑,[d:阴险]新装了个WPS2019,打开文档卡的不要不要的,另一人的电脑装的是WPS2016打开文档流畅,WPS2019打开时CPU使用率达到了百分之九十,免费都要在用户那薅点东西。[d:呲牙]
作者:shenfengmei2011 时间:2019-04-12 17:23:25
  我付费使用这个了,但是,转PDF要另外收费,反正一年使用下来得一千以上。

  我也同时装了OFFICE,明年就不续费了。
作者:红富士301 时间:2019-04-15 11:21:59
  WPS老是喜欢给你强制升级,弄很长时间,实用性新版本不如老的。
作者:红富士301 时间:2019-04-15 11:23:08
  作为一个办公软件,广告是麻烦的事情,不如收点费用。
作者:睡不戳2019 时间:2019-04-17 09:22:21
  WPS下载绿色版的啊,没有广告
作者:aacc4 时间:2019-04-18 08:33:46
  WPS广告多,版本也不统一,没有大厂风范,好技术被浪费了,免费+广告模式就不对!初期还可以,现在你都做大了,还玩这套,不是把自己玩死吗?安心把产品做好,做完善吧!收费是可以的,好东西,何惧收费
作者:红富士301 时间:2019-04-18 11:28:00
  说实话,这个WPS真比不上office,估计是习惯问题了。
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