百度收购YY,拿下5G直播新船票

楼主:xylz626 时间:2020-10-28 19:40:45 点击:0 回复:0
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  从10月23日传出绯闻,到10月26日消息进一步发酵,百度收购YY已是大概率事件。有消息称,百度收购YY的谈判已经接近完成,目前只剩一些细节在落实,不久后将正式对外公布。

  具体来看,此次交易价格在30亿美元至40亿美元之间。收购完成后,欢聚集团将国内YY直播业务出售给百度,保留欢聚旗下的Bigo、Likee等海外业务,开始all in 海外。而百度则获得YY客户端、YY直播的内容和技术以及国内的直播团队。

  简单来说,此次收购是双方在战略层面,一次取长补短式的各取所需。

  一方面,欢聚集团从去年3月完成BIGO收编,今年4月将虎牙卖给腾讯,海外业务增长迅猛,国内业务增长缓慢。其战略重心已经从国内转移到海外,为国内业务找个好归宿,为海外业务储备弹药,是件一举两得的好事。

  另一方面,百度近年来在直播领域频频布局,不仅在泛知识直播领域打下一片天地,成为其中的佼佼者,也在直播电商领域完成了一系列布局。如今收购YY,在直播技术、运营和团队上得到快速补充,对百度盘活自身流量,以时间拓空间推进直播战略意义重大。

  尤其是在iPhone 12上了5G后,全面5G时代已经触手可及。直播作为未来信息和商业营销的重要载体,在5G时代随着低延时/高带宽网络的普及、VR/AR等新技术的赋能,进一步爆发是可以预期的,但会如何爆发其实并不可预知。在这样一个时间节点,百度有用户有流量,YY有技术、内容和团队,百度收购YY押注直播,无疑抢下了5G直播时代的一张新船票。

  一、无边界化让直播成为巨头游戏

  纵观互联网的发展,每一次通信技术的更新换代都会带来互联网领域的重大变革。就直播而言,从最早壮大的的秀场直播和游戏直播,到如今日益火爆的直播电商,直播的无边界化正在无限拓展。全民直播时代正在到来,并且远未结束,而5G直播无疑将是一个大风口,百度此时收购YY,在直播赛道上再加码,正好踩在这波风口上。

  直播的无边界化带来了两大影响。

  一是直播载体无边界化,尤其是小程序的壮大,强化了直播连接一切的能力。如今直播作为一种插件式工具,在流量平台上的变现效率被大大提升。一个明显的例子,以往电商购物几乎是电商平台的专属,但直播电商并不是。这从快手、抖音成为直播带货的重要一极,百度、美团和微信今年纷纷加码直播电商可以看出。

  另一个影响则是,载体的无边界化让直播进入到巨头竞争新阶段。单一类型的独立直播平台开始退后,直播用户和流量加剧向头部平台靠拢,在流量和用户上有优势的互联网巨头,将开始接管比赛。其中虎牙和斗鱼合并被腾讯收编是一个例子,陌陌换帅开始尝试新赛道,YY卖给百度也暗合了这个趋势。

  从这个角度来看,培育了游戏直播(虎牙)和秀场直播(YY)头部平台的欢聚时代,在直播技术、内容和直播团队上打造的实力是毋庸置疑的。之所以将两者先后出手给腾讯和百度,并不意味着游戏直播和秀场直播的式微,也并非其直播本身存在问题,而是输给了直播流量向头部平台汇聚的时代大趋势。

  因此,百度拿下YY的直播技术、内容和直播团队是一个优质标的。30到40亿美元的价格虽然不算便宜,但YY作为国内最大的泛娱乐直播平台,对比该领域排名第二的陌陌(市值30亿多元美元)也不算贵。

  二、收购YY,百度在下一盘什么棋?

  目前,百度在直播领域布局主要有两块。一是泛知识直播,二是电商直播。收购YY之后,在泛娱乐直播一跃成为巨头。

  首先来看泛娱乐直播。上文已经提到YY、陌陌的增速下滑很大一部分原因是平台自身流量和用户的天花板,以及头部流量平台虹吸导致。YY被百度收购后,这个问题将得到缓解,YY或将迎来新增长。

  一方面,百度手握10亿用户。另一方面,搜索依然是最稳固的流量入口之一,其重要性依然无可替代。这从字节跳动、微信和支付宝近年来一直发力搜索可以得到佐证,而在搜索方面,百度依然是独一档的存在。

  此外,百度还在10月12日上线了一款集合了语音交友房、秀场直播等功能的“泛娱乐直播+社交”产品“音啵”,收购的YY将会让该产品直接受益。

  其次再来看泛知识直播。这是百度直播打造差异化竞争的一个重点,也是其优势。百度本身就是最大的信息和知识提供平台,无论是百度知道、百度百科、百度文库等本身就属于知识领域,另一方面用户通过搜索获取知识信息,依然在精准度和匹配度上更有优势。

  李彦宏曾在直播中谈到一个典型场景:用户搜索未必能够找到答案,或者没那么快找到答案,这时可以匹配用户到合适的直播中,直接询问该领域专业的主播获得及时反馈。百度对泛知识直播也非常重视,除了李彦宏亲自站台,今年5月份还推出直播“聚能计划”,以泛知识直播为核心,拿出百亿流量和5亿补贴来扶持优质直播创作者。

  百度做泛知识直播不缺流量、用户和内容,但是在付费直播上需要探索,这方面YY成套的直播盈利体系,对百度来说颇具吸引力。

  最后来看电商直播。2019年被称作直播电商元年,在2020年经过疫情催化之后,直播电商连续破圈,在今年达到万亿规模基本不成问题,并且增速很快,空间还很大。

  其中,小程序直播电商将成为重塑行业格局的最大变量。而借助百度智能小程序,百度目前在直播电商上的布局基本完成。

  早在2019年,百度就打造了自有电商操作系统度小店,为品牌电商、直营电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等全面的电商全链路服务。此外,百度还向有赞投资了3000万美元,和有赞联手打造了百度智能小程直营电商解决方案,并联合顺丰、德邦等物流企业,上线了寄件服务,完善了物流设施,构建了电商服务闭环。

  今年4月百度上线的电商直播发展也很快,在年中大促618当天单场GMV一度破千万、整体成交额环比增长571%。而在双11来临前,百度APP还上线了“购物频道”,其中也包括当地好店、“达人直播”、“发现好物”等板块,涵盖了日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装、电子产品等日常所需。再加上之前,百度对盖得排行的投资,百度电商已经打通了从搜索、信息到商品的闭环。

  可见,在收购YY前,百度直播已经完成了在泛娱乐直播、泛知识直播和电商直播上的布局。收购完成后,YY作为国内直播行业的老牌选手,其在直播技术、人员管理以及盈利体系等上面的经验,能帮助百度直播快速进行“引擎升级”,这对帮助百度直播拿下5G直播新船票能节省不少时间。

  三、结语

  毋容置疑,随着5G的加速到来,在直播无边界化大趋势下,时间成为当下各大互联网巨头争夺5G直播的关键。百度通过收购YY,无疑能够占据主动。

  最重要的是,直播已成为未来商业变现的重要载体,在游戏、广告、电商这三大互联网变现模式上似乎都能实现链接,5G直播也将成为重构人们社交生活、信息获取和消费交易方式一个重要抓手。因此,百度选择此时加码直播,拿下当下国内市面上最好的直播标的,其生态价值和战略价值不可估量。

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