恶俗营销无界限,鸭脖广告忒“辣眼”

楼主:阳信人来了 时间:2017-11-10 07:49:54 点击:7276 回复:11
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  11月1日,绝味鸭脖天猫旗舰店“双11”的大屏海报上,一则含有女性卡通角色的“性暗示”的广告引发网友热议。有网友指责绝味鸭脖低俗的广告画面让人不适,是公开“开黄腔”,不尊重女性。但也有不少网友转发调侃。(中国青年网 11月9日)

  11月2日,虽然绝味鸭脖对此公开道歉,然而一天之后官方微信再次推送文章,比起之前的广告内容有过之而无不及。该广告充斥着性暗示,众网友称“无下限”、“辣眼睛”、“不尊重女性”。

  绝味鸭脖的低俗营销广告,本质上是在消费女性、打“性挑逗”擦边球。这种做法看似手法高明,实则是在耍小聪明、抖机灵,与现代商业道德伦理相悖,与尊重女性、两性平等的社会潮流格格不入,不仅难以得到公众认同,反而会拉低企业形象,引发消费者的反感和厌恶。

  不可否认,这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的低俗营销,暗合人性中猎奇、低俗的原始欲望,短期内可能获得关注与流量。但问题是,这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。

  尽管企业这么做充斥着巨大商业风险,极有可能会将这些年积累起来的良好名声搭进去。可即便如此,媒体与网友骂得越凶,绝味鸭脖的营销文案却一波更比一波重。究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量,而这博眼球的背后带来的销量也是不可估量的。所以,商家才愿意“铤而走险”。

  只是,企业在制作营销广告时,切记勿被流量冲昏头,一味搅动人的原始欲望,将恶俗当有趣,将赚钱当成唯一的价值追求。这种不尊重客户的行为势必也会得到客户的反对与抵制,付出的代价远远超出带来的流量。

  广告包含道德理念和经济效益,但效果如何还需要产品来说话。互联网上的低俗化性暗示广告,不能说是网络或者网民造就的,其他媒体上也出现过低俗性暗示广告,关键是广告设计理念出了问题。互联网是一个巨大的传播平台,网民也是有分辨力的,这对广告传播既是机会也是挑战。绝味鸭脖的这则广告显然是低估了网民,打错算盘了,因为网民并非像广告设计者想象的那样。。

  显然,这些企业如此肆无忌惮地低俗营销,还需要相关法律、行业标准严格执行,杜绝某些投机取巧者钻空子、打擦边球。毫无疑问,拒绝低俗营销,不能只靠舆论后发制人,还需要相关部门监管介入,将低俗营销直接扼杀在摇篮中。(阳信 邱海昌)
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作者:云瓦上的主人 时间:2017-11-10 23:03:46
  鸭脖子就一条骨头,就像二郎神跟班的宵夜小品。
作者:纪念曾经的青春 时间:2017-11-11 08:05:08
  现在太多的广告恶俗无下限了,所以暂时我都不敢让小孩用手机。用电脑的话,一般都是大人在旁一起用的。实在是怕小孩被诱惑、带坏。
作者:风中的樱花55 时间:2017-11-11 09:49:18
  我好像没看见这个广告
作者:六零后从头来 时间:2017-11-11 12:54:55
  只要今天活得滋润,管他明天什么样呢。不止无名小卒,连有名气的都这么玩。
  那些使劲鼓吹私有化好,只有私有化才符合经济规律的人,不是傻子就是骗子。
作者:FOUISM 时间:2017-11-11 20:17:22
  我还看见有一回中央三套舞蹈比赛一群人看一个大嫂的屁股,看了之后还各种意尤未尽,不可言说之状。
  当然你去对质,人家可能会说那是被大嫂的美妙舞姿打动了而已。大家见仁见智吧。
  反正我的眼睛是被辣到了。
作者:FOUISM 时间:2017-11-11 20:19:50
  看个屁股而已,至于那样吗?哎
作者:芳草悠悠NN 时间:2017-11-13 15:09:47
  拒绝低俗营销,不能只靠舆论后发制人,还需要相关部门监管介入,将低俗营销直接扼杀在摇篮中
作者:刮刮杂杂 时间:2017-11-14 20:41:42
  拒绝低俗营销
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