恶俗营销无界限,鸭脖广告忒“辣眼”

楼主:阳信人来了 时间:2017-11-10 07:49:54 点击:7247 回复:11
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  11月1日,绝味鸭脖天猫旗舰店“双11”的大屏海报上,一则含有女性卡通角色的“性暗示”的广告引发网友热议。有网友指责绝味鸭脖低俗的广告画面让人不适,是公开“开黄腔”,不尊重女性。但也有不少网友转发调侃。(中国青年网 11月9日)

  11月2日,虽然绝味鸭脖对此公开道歉,然而一天之后官方微信再次推送文章,比起之前的广告内容有过之而无不及。该广告充斥着性暗示,众网友称“无下限”、“辣眼睛”、“不尊重女性”。

  绝味鸭脖的低俗营销广告,本质上是在消费女性、打“性挑逗”擦边球。这种做法看似手法高明,实则是在耍小聪明、抖机灵,与现代商业道德伦理相悖,与尊重女性、两性平等的社会潮流格格不入,不仅难以得到公众认同,反而会拉低企业形象,引发消费者的反感和厌恶。

  不可否认,这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的低俗营销,暗合人性中猎奇、低俗的原始欲望,短期内可能获得关注与流量。但问题是,这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。

  尽管企业这么做充斥着巨大商业风险,极有可能会将这些年积累起来的良好名声搭进去。可即便如此,媒体与网友骂得越凶,绝味鸭脖的营销文案却一波更比一波重。究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量,而这博眼球的背后带来的销量也是不可估量的。所以,商家才愿意“铤而走险”。

  只是,企业在制作营销广告时,切记勿被流量冲昏头,一味搅动人的原始欲望,将恶俗当有趣,将赚钱当成唯一的价值追求。这种不尊重客户的行为势必也会得到客户的反对与抵制,付出的代价远远超出带来的流量。

  广告包含道德理念和经济效益,但效果如何还需要产品来说话。互联网上的低俗化性暗示广告,不能说是网络或者网民造就的,其他媒体上也出现过低俗性暗示广告,关键是广告设计理念出了问题。互联网是一个巨大的传播平台,网民也是有分辨力的,这对广告传播既是机会也是挑战。绝味鸭脖的这则广告显然是低估了网民,打错算盘了,因为网民并非像广告设计者想象的那样。。

  显然,这些企业如此肆无忌惮地低俗营销,还需要相关法律、行业标准严格执行,杜绝某些投机取巧者钻空子、打擦边球。毫无疑问,拒绝低俗营销,不能只靠舆论后发制人,还需要相关部门监管介入,将低俗营销直接扼杀在摇篮中。(阳信 邱海昌)
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作者:云瓦上的主人 时间:2017-11-10 23:03:46
  鸭脖子就一条骨头,就像二郎神跟班的宵夜小品。
作者:纪念曾经的青春 时间:2017-11-11 08:05:08
  现在太多的广告恶俗无下限了,所以暂时我都不敢让小孩用手机。用电脑的话,一般都是大人在旁一起用的。实在是怕小孩被诱惑、带坏。
作者:风中的樱花55 时间:2017-11-11 09:49:18
  我好像没看见这个广告
作者:六零后从头来 时间:2017-11-11 12:54:55
  只要今天活得滋润,管他明天什么样呢。不止无名小卒,连有名气的都这么玩。
  那些使劲鼓吹私有化好,只有私有化才符合经济规律的人,不是傻子就是骗子。
作者:晔子感恩 时间:2017-11-11 14:37:21
  绝味鸭脖的低俗营销广告,本质上是在消费女性、打“性挑逗”擦边球。这种做法看似手法高明,实则是在耍小聪明、抖机灵,与现代商业道德伦理相悖,与尊重女性、两性平等的社会潮流格格不入


  在鸡犬都升天的中国--可怜的黄小鸭升不了天,人家卖脖子,难道不是卖身啊!

  卖身的小鸭鸭们打个动物界公认合法的卖身广告为什么不行?

作者:FOUISM 时间:2017-11-11 20:17:22
  我还看见有一回中央三套舞蹈比赛一群人看一个大嫂的屁股,看了之后还各种意尤未尽,不可言说之状。
  当然你去对质,人家可能会说那是被大嫂的美妙舞姿打动了而已。大家见仁见智吧。
  反正我的眼睛是被辣到了。
作者:FOUISM 时间:2017-11-11 20:19:50
  看个屁股而已,至于那样吗?哎
作者:芳草悠悠NN 时间:2017-11-13 15:09:47
  拒绝低俗营销,不能只靠舆论后发制人,还需要相关部门监管介入,将低俗营销直接扼杀在摇篮中
作者:刮刮杂杂 时间:2017-11-14 20:41:42
  拒绝低俗营销
作者:骑共享单车好累 时间:2017-11-14 20:57:18
  @魔域神惩阿格伦 2017-11-12 18:22:17
  公知会说民主的强奸不是强奸是给你面子。
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  (原标题:赵薇夫妇56亿资产版图拆解:控制两只仙股,持有6亿不动产)
  一则行政处罚及市场禁入事先告知书,将赵薇黄有龙夫妇推至风口浪尖。
  11月8日,证监会向浙江祥源文化股份有限公司(祥源文化,600576,即原万家文化)发来了《行政处罚及市场禁入事先告知书》,拟对龙薇传媒、万家文化、黄有龙、赵薇、赵政、孔德永等人作出行政处罚和市场禁入。赵薇、黄有龙夫妇的市场禁入期限均为5年。
  针对赵薇夫妇控制的龙薇传媒收购万家文化股权事件,证监会在《告知书》中表示,龙薇传媒注册资金200万元,于成立后一个多月即拟收购境内市值达100亿元上市公司(控股权转让谈判时)29.135%的股份,收购方案中自有资金6000万元,其余均为借入资金,杠杆比例高达51倍。
  《告知书》提到,“龙薇传媒在本次收购前一个月成立,期间也未进行资金的充分筹备,在境内可支付资金有限、金融机构拟融入资金缺乏充分准备的情况下,采取高杠杆收购方式,签订股权转让协议。在履行能力、履行结果不确切,收购行为真实性、准确性不能保证的情况下,贸然公布收购信息。其行为因其名人效应等因素叠加,严重误导市场及投资者,引发市场和媒体的高度关注,致使万家文化股价大幅波动,严重扰乱了正常的市场秩序。”
  这场在资本市场引发轩然大波的高杠杆收购,最终以赵薇的退出和被罚,而惨淡收场。
  考虑到证监会在告知书中,并未提及赵薇等人涉及内幕交易等情形,这次赵薇被罚的原因,主要是资金准备不足,且信批违规。
  那么,为什么赵薇要用这么高的杠杆去撬动一家上市公司?赵薇到底有多少可调度自有资金?
  早早从演员行业跨界进行投资的赵薇,身价早已超过数十亿。2003年,时年27岁的赵薇出现在重庆路桥(600106)前十大股东之列,持股数量为21.91万股,持股比例为0.07%。到2006年半年度报告披露时,赵薇持有重庆路桥34.68万股,持股比例为0.11%,至2006年重庆路桥披露年报时,赵薇已退出前十大股东名单。
  重庆路桥还只是赵薇在投资界小试牛刀,在与黄有龙结婚后,赵薇的投资版图迅速膨胀。
  根据万家文化1月12日发布的对上交所问询的回函,龙薇传媒实际控制人赵薇女士及其配偶黄有龙投资金宝宝控股 (01239.HK)、顺龙控股(00361.HK)、阿里影业(01060.HK)、云锋金融 (00376.HK)、唐德影视(300426.SZ)等多家上市公司股权,截至2016年12月31日上述股票市值约45.22亿元。
  另经初步统计,赵薇女士及其配偶黄有龙先生还持有不动产价值约6.66亿元,其他股权投资价值约3.18亿元;赵薇女士及其配偶黄有龙先生同时经营影视、酒业贸易、4S店等多项业务,截至2016年11月30日总资产合计约1.57亿元。上述相关资产总价值约56.63亿元,2016年投资收回的现金流约12.56亿元港币。
  公告还表示,龙薇传媒实际控制人赵薇女士配偶黄 有龙先生已出函确认其与赵薇女士为合法夫妻关系,其名下的存款、股票、债券、 基金、股权、房产等财产及其收益以及其他应归于夫妻双方共同所有的财产,夫妻双方有平等的处置权。
  根据上述披露信息,赵薇和黄有龙夫妇目前至少在5家上市公司中拥有股权,其中4家均为港股上市公司。
  其中,金宝宝公司(已更名为TEAMWAY INTL GP)为投资控股公司,通过其附属公司从事设计生产及销售包装产品及结构件、提供公司秘书顾问及业务估值服务、物业投资等业务。
  金宝宝控股2017年半年度报告显示,黄有龙和赵薇夫妇持有19.03%的股权,共21亿股,为第一大股东。金宝宝控股在今年10月4日更名为Teamway International Group Holdings Limited,证券简称变更为TEAMWAY INTL GP。11月10日,TEAMWAY的股价仅为0.057港元/股,所以黄有龙赵薇的持股市值约为1.2亿港元。
  顺龙控股也是一家港股上市公司,11月10日的收盘价为0.325港元/股,和金宝宝一样为一只“仙股”,黄有龙在顺龙控股担任董事会主席一职,持有67.5%的股份,持股数量为35.11亿股,持股市值约11.4亿港元。
  顺龙控股主要业务为制造及拍卖高尔夫球设备、球袋及配件,以及于塞班岛发展综合度假村。今年上半年,顺龙控股的业绩不佳,营收为9611.6万港元,同比下跌21.8%。
  黄有龙赵薇夫妇与阿里巴巴创始人马云的关系匪浅,在财务层面,赵薇黄有龙投资了阿里系的云峰金融及阿里影业。
  其中,正是赵薇黄有龙夫妇在阿里影业最高点时“精准”减持套现,让赵薇的资本市场名声大噪。
  2014年12月,赵薇黄有龙夫妇斥资31亿港元,以每股1.6港元的价格购入阿里影业19.3亿股份,持股比例占到9.18%,成为公司第二大股东。2015年4月,赵薇夫妇以每股3.9港元减持阿里影业2.56亿股份,套现约10亿港元。2016年10月,赵薇夫妇再次减持,持股比例下降至4.97%,套现12.5亿港元。
  如果赵薇黄有龙夫妇仍持有阿里影业4.97%的股权,那么根据阿里影业11月10日的收盘价,这部分股票市值约为15.9亿港元。
  除了跟随马云投资阿里影业,2016年,赵薇夫妇还透过全资持有的公司Gold Ocean Investments Group Inc.与马云创立的云锋基金,一起出资成立了Jade Passion Limited,以Jade Passion的名义用每股2港元的价格收购了了瑞东集团19.43亿股股份。同年11月,瑞东集团更名为云锋金融,赵薇的丈夫黄有龙目前为云锋金融的非执行董事。
  根据云锋金融2017年半年度报告,黄有龙全资控股的Gold Ocean Investments Group Inc持有Jade Passion 2,679股 股 份, 占Jade Passion26.79%的股权,Jade Passion持有云锋金融55.42%的股权。11月10日,云锋金融的股价为6.52港元/股,黄有龙对云锋金融的间接持股市值约为23.46亿港元。

  至于唐德影视,赵薇的哥哥是唐德影视的创始人,在与妻子离婚并进行财产分割前,赵健持有唐德影视3202万股,占公司总股本的8.01%股份,为第二大股东。根据唐德影视2017年第三季度报告,赵薇新进唐德影视十大股东之列,为第十大股东,排在好友范冰冰之后,持股比例为1.46%,持股数为584.99万股。
  唐德影视在11月10日的收盘价为23.95元/股,赵薇的持股市值约1.4亿元,不过,赵薇的这部分持股仍在限售期。
  另外,据天眼查显示,赵薇还担任了5家公司的法定代表人,是16家公司的股东,并在8家公司担任高管。
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  作者:骑共享单车好累 时间:2017-11-14 20:02:01
  (原标题:赵薇夫妇56亿资产版图拆解:控制两只仙股,持有6亿不动产)
  一则行政处罚及市场禁入事先告知书,将赵薇黄有龙夫妇推至风口浪尖。
  11月8日,证监会向浙江祥源文化股份有限公司(祥源文化,600576,即原万家文化)发来了《行政处罚及市场禁入事先告知书》,拟对龙薇传媒、万家文化、黄有龙、赵薇、赵政、孔德永等人作出行政处罚和市场禁入。赵薇、黄有龙夫妇的市场禁入期限均为5年。
  针对赵薇夫妇控制的龙薇传媒收购万家文化股权事件,证监会在《告知书》中表示,龙薇传媒注册资金200万元,于成立后一个多月即拟收购境内市值达100亿元上市公司(控股权转让谈判时)29.135%的股份,收购方案中自有资金6000万元,其余均为借入资金,杠杆比例高达51倍。
  《告知书》提到,“龙薇传媒在本次收购前一个月成立,期间也未进行资金的充分筹备,在境内可支付资金有限、金融机构拟融入资金缺乏充分准备的情况下,采取高杠杆收购方式,签订股权转让协议。在履行能力、履行结果不确切,收购行为真实性、准确性不能保证的情况下,贸然公布收购信息。其行为因其名人效应等因素叠加,严重误导市场及投资者,引发市场和媒体的高度关注,致使万家文化股价大幅波动,严重扰乱了正常的市场秩序。”
  这场在资本市场引发轩然大波的高杠杆收购,最终以赵薇的退出和被罚,而惨淡收场。
  考虑到证监会在告知书中,并未提及赵薇等人涉及内幕交易等情形,这次赵薇被罚的原因,主要是资金准备不足,且信批违规。
  那么,为什么赵薇要用这么高的杠杆去撬动一家上市公司?赵薇到底有多少可调度自有资金?
  早早从演员行业跨界进行投资的赵薇,身价早已超过数十亿。2003年,时年27岁的赵薇出现在重庆路桥(600106)前十大股东之列,持股数量为21.91万股,持股比例为0.07%。到2006年半年度报告披露时,赵薇持有重庆路桥34.68万股,持股比例为0.11%,至2006年重庆路桥披露年报时,赵薇已退出前十大股东名单。
  重庆路桥还只是赵薇在投资界小试牛刀,在与黄有龙结婚后,赵薇的投资版图迅速膨胀。
  根据万家文化1月12日发布的对上交所问询的回函,龙薇传媒实际控制人赵薇女士及其配偶黄有龙投资金宝宝控股 (01239.HK)、顺龙控股(00361.HK)、阿里影业(01060.HK)、云锋金融 (00376.HK)、唐德影视(300426.SZ)等多家上市公司股权,截至2016年12月31日上述股票市值约45.22亿元。
  另经初步统计,赵薇女士及其配偶黄有龙先生还持有不动产价值约6.66亿元,其他股权投资价值约3.18亿元;赵薇女士及其配偶黄有龙先生同时经营影视、酒业贸易、4S店等多项业务,截至2016年11月30日总资产合计约1.57亿元。上述相关资产总价值约56.63亿元,2016年投资收回的现金流约12.56亿元港币。
  公告还表示,龙薇传媒实际控制人赵薇女士配偶黄 有龙先生已出函确认其与赵薇女士为合法夫妻关系,其名下的存款、股票、债券、 基金、股权、房产等财产及其收益以及其他应归于夫妻双方共同所有的财产,夫妻双方有平等的处置权。
  根据上述披露信息,赵薇和黄有龙夫妇目前至少在5家上市公司中拥有股权,其中4家均为港股上市公司。
  其中,金宝宝公司(已更名为TEAMWAY INTL GP)为投资控股公司,通过其附属公司从事设计生产及销售包装产品及结构件、提供公司秘书顾问及业务估值服务、物业投资等业务。
  金宝宝控股2017年半年度报告显示,黄有龙和赵薇夫妇持有19.03%的股权,共21亿股,为第一大股东。金宝宝控股在今年10月4日更名为Teamway International Group Holdings Limited,证券简称变更为TEAMWAY INTL GP。11月10日,TEAMWAY的股价仅为0.057港元/股,所以黄有龙赵薇的持股市值约为1.2亿港元。
  顺龙控股也是一家港股上市公司,11月10日的收盘价为0.325港元/股,和金宝宝一样为一只“仙股”,黄有龙在顺龙控股担任董事会主席一职,持有67.5%的股份,持股数量为35.11亿股,持股市值约11.4亿港元。
  顺龙控股主要业务为制造及拍卖高尔夫球设备、球袋及配件,以及于塞班岛发展综合度假村。今年上半年,顺龙控股的业绩不佳,营收为9611.6万港元,同比下跌21.8%。
  黄有龙赵薇夫妇与阿里巴巴创始人马云的关系匪浅,在财务层面,赵薇黄有龙投资了阿里系的云峰金融及阿里影业。
  其中,正是赵薇黄有龙夫妇在阿里影业最高点时“精准”减持套现,让赵薇的资本市场名声大噪。
  2014年12月,赵薇黄有龙夫妇斥资31亿港元,以每股1.6港元的价格购入阿里影业19.3亿股份,持股比例占到9.18%,成为公司第二大股东。2015年4月,赵薇夫妇以每股3.9港元减持阿里影业2.56亿股份,套现约10亿港元。2016年10月,赵薇夫妇再次减持,持股比例下降至4.97%,套现12.5亿港元。
  如果赵薇黄有龙夫妇仍持有阿里影业4.97%的股权,那么根据阿里影业11月10日的收盘价,这部分股票市值约为15.9亿港元。
  除了跟随马云投资阿里影业,2016年,赵薇夫妇还透过全资持有的公司Gold Ocean Investments Group Inc.与马云创立的云锋基金,一起出资成立了Jade Passion Limited,以Jade Passion的名义用每股2港元的价格收购了了瑞东集团19.43亿股股份。同年11月,瑞东集团更名为云锋金融,赵薇的丈夫黄有龙目前为云锋金融的非执行董事。
  根据云锋金融2017年半年度报告,黄有龙全资控股的Gold Ocean Investments Group Inc持有Jade Passion 2,679股 股 份, 占Jade Passion26.79%的股权,Jade Passion持有云锋金融55.42%的股权。11月10日,云锋金融的股价为6.52港元/股,黄有龙对云锋金融的间接持股市值约为23.46亿港元。

  至于唐德影视,赵薇的哥哥是唐德影视的创始人,在与妻子离婚并进行财产分割前,赵健持有唐德影视3202万股,占公司总股本的8.01%股份,为第二大股东。根据唐德影视2017年第三季度报告,赵薇新进唐德影视十大股东之列,为第十大股东,排在好友范冰冰之后,持股比例为1.46%,持股数为584.99万股。
  唐德影视在11月10日的收盘价为23.95元/股,赵薇的持股市值约1.4亿元,不过,赵薇的这部分持股仍在限售期。
  另外,据天眼查显示,赵薇还担任了5家公司的法定代表人,是16家公司的股东,并在8家公司担任高管。
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