【武侠出版释疑帖】那些关于武侠和出版的事（兼回答版友凯旋而归的猪）

　　很久没有发帖子了，丹某在本版一向只发原创帖、活动帖，以及帮个别侠友转载一下帖子，其他的为免引起口水之争，所以基本不发的。发这个帖子，一方面是因为仗剑由主版变成了副版，接到通知时气闷难受了很久，但最终也只有接受；另一方面是今天在版内看到版友@凯旋而归的猪 发的帖子当中有这样一句：“但出版商会说，他们得依靠市场，传统武侠真的落寞了。”（顺便纠正一下，是落没不是落寞，职业习惯使然），所有长期在心里哽着的话终是想说一说，中听则听，不中听也别骂人，不然一封号又说丹某以公济私。对于个别说“仗剑没落或武侠没落是版主不作为”的版友，丹某可以这样说，我当了近七年的编辑了，从撰稿编辑到文字编辑再到策划编辑，所供职的公司里，从六七年前开始，就没一个想或打算出版武侠。你也许会说我去的都是小公司，那么我给个提示：我供职过的公司里，有的曾是国内最火的军文出版商，有的是出版过麦家的《风语》的，有的则出过《看见》（这书我真不用多说了吧），而我现在这家也是以小说出版为主的公司，抱歉，没一家要出武侠，老板连这个念头都没有。在这里我有个建议就是，既然认为版主不作为，要振兴本版，不妨在新浪微博上艾特或私信这些出版商BOSS，人家如果能回几句，其影响力也比骂版主有用啊，而且丹某相信如果你的话够份量，大Boss们还是不会不理睬的。

　　不跑题了，直接说正事。

　　简单说，所谓的武侠鼎盛期（上个世纪七八九十年代吧，我干脆把时间跨度多算点），不外乎有人写了本武侠，甚至盗用名家的名义，都卖得相当不错。但那个时代已经过去了，其实就在十年前，只要是个出版商，谁不赚钱？但看今天试试，哪个出版商不是战战兢兢、如履薄冰，不要说武侠了，历史悬疑惊悚言情都是一波起一波伏，武侠只所以没落得这么快，一方面是好作者难寻——真正写武侠写得动人的，其历史文学政治甚至军事造诣都不会低，专一的题材+包罗万象的内容，才是好作品。我给楼主一个小提示，北京新华有个网上查询系统（http://pub.xhsd.com.cn/），你把书名输入后就可以查近一两年的图书在北新卖出去的总数。然后你按这个标准乘以8-10，所得的数目就是这本书某个月或全年在全国的实体书店（不是网上销售）销售的总数。我们就拿本版版友出版过的书来举例子
　　输入合欢教主的盛世狂歌，可以看到她全部书都在，说明新华是有铺货的，最早的一本是2012年9月出的，销售数据为
　　2014-07： (1)
　　2014-05： (1)
　　2014-03： (4)

　　这表明到今年7月底，卷一在全北京只卖出6本，就算按最高比例乘以10，全北京的实体店两年也就卖了60本。
　　我们再查最近的一本，卷十，2014年5月出版的，目前还没有数据，不说全国，至少北京书店没一个人买。是否两年后会再卖得超过10本，丹某暂时不作评论。而卷九是2013年出的，然后丹某就发现一个很搞的事，北新上这本书居然是2013年4月第1版，7月第1次印刷，后来再查当当，原来是北新上错了，这书本是4月第1版的。再看销售量，本年2月和7月各销售1本——全北京的书店，平均每个店还卖不出1本。而13年的4-12月，根本就没有人买。

　　另外，本版点击相当惊人的量子江湖，其上册在北新上的数据很是奇怪：
　　2014-07： (2)
　　2014-06： (2)
　　2014-04： (-4)
　　2014-03： (2)
　　2014-02： (2)
　　2014-01： (2)

　　我当然不知道这个-4本是咋弄出来的，再一查下册，也是4月出现个-2，丹某请教了一下公司的图书发行，他们解释这种情况是因为该书这个月没有按期销售，结果又出现退货，4月份上册退了4本，下册退了2本（丫的谁这么缺德不成套买啊，弄得新华退货也退出妖蛾子）。
　　但要注意的是，这两本书是2012年出版的，按新华数据的规矩，只显示近两年的数据。准确的说，是12个月的，所以今年越往后，之前的销售数据就会被挤掉。对于那些旧题材隔两三年可以翻新再做成好卖的题材的书，新华的数据就显得不那么可靠了。

　　本来我是想请营销帮我查一下开卷的数据——这个数据库，可以查到近十年各种正规图书在全国的总销量，但是，由于这个系列一开始并不完善，2009年以前的书的销量记录可能不是很准确，但近三四年的不会有太大的偏差。只有地方上的小的个人门市铺的那种小书店没有纳入开卷的系统（当然，出版商也不指望这种小书店的销量），现在全国二级及以上的城市的图书销量都汇总到开卷。不巧今年公司的新书《约会专家》及其影视剧同时做发布会，营销部的同事都过去现场了，以后我查到了再追补上来好了。

　　当然，有版友会说，现在谁上实体店买书啊，都网店买了。网店也是我们图书编辑策划新书方案的一个重新参考。还是以前面说过的书来举例吧，先输入盛世狂歌，再点“好评”重新排序，我们可以看到，评论最多的是卷一和卷二，分别都只有10条。当当上评论与销量的比率是1：5或1：10，因为有人买了书未必要写评论；而当当的评论数据是可以一直保留的，这一点比北新强，那可以推断出，该书卷一从12年到现在，在当当的总销量不太可能超过100本。如今当当做了系列更新，买家不写评论没关系，点个好评也行，所以今年的总销量，看有几个好评也可以看出来。而且记得把中评差评加上，这就是这本书在这个网的总销量。相比当当，卓越上回评和买书的比例更小，因为卓越的评论是不可以用水军来买榜，所以一本书好不好，个人建议，上卓越看看（但卓越上也出现过书很好结果一个评论也没有的，但这种现象很少，因为在当当写评论是有奖励的，卓越没有，无功利的往往比较真实。至于京东，图书也是近两年才做出来的，编辑很少把它做为参考）。

　　好，我们再在当当查一下量子江湖（请记得只参考选物流是当当配送的，这才是在当当网上卖的，物流是其他的表明这店是在当当上挂名的，跟淘宝店一样，他们的销售是不记入当当的数据的）。

　　量子江湖的点评在当当上就很可观，到丹某查询时为止，有928条。那我们按上面的比例反推一下，这套书在当当上最多卖了近一万本。作为武侠来说，这是很不错的了。我不知道陈怅先生当初签的合同起印是多少，初步估计在8000-15000册，今年再版是没问题的。比较一下他和合欢的书，任何一个图书公司的编辑都会选择和他签约——请注意，是“图书公司”，不是“出版社”，这二者的编辑有什么不一样，丹某随后再解释。

　　我们现在就以当当为例，在武侠这类，陈怅先生的书其实并不是销得最好的，在本版出过武侠类的书里面，“爱情就是一物降一物”的评论有将近2700本，那这书至少已经卖了个一万五了，而“金庸政治学”的评论分别是847和422，但这书在卓越上评论不错。据丹某的经验，卓越上一个评论相当于当当10个。

　　目前卖得最好的新派武侠里，在当当上查到的应该是张大春的“城邦暴力团”，这个评论数量大家自己去查吧，但这书卖得好，很大程度上是张大春的名气使然（请自行百度一下此人），而且这是台版书，如果想签下来，起印低于一万册是不太可能的。

　　好，首帖就写到这里，丹某得琢磨一下，要怎么写才能让版友明白图书公司的编辑和出版社的编辑的区别，却又不能得罪出版社的同仁，这样版权也许就明白为什么有的武侠根本卖不出多少也能出，有的不花力气找出版，也有人追着你要稿子，还卖得相当好。