原创:奥运会日渐式微,一个镶着二手金箔的韭菜馅包子?

楼主:阿拉伯的劳伦斯TY 时间:2018-09-05 17:43:53 点击:71909 回复:3645
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  2017年7月11日,一个尴尬的日子。因为找不到下家,国际奥委会把2028年夏季奥运会的举办权自动分摊给了洛杉矶,看起来很“喜庆”的新闻却让人读出怪怪的阴阳气来。奥运会竟然沦落到无人肯办的地步,国际奥委会这些年来的处境让人唏嘘。曾经是体育界的品牌一哥, 现在品牌价值却发生了断崖式的下滑,不是天作孽,是自己作践自己才一步步走到这个田地的。本文从观赏性、财政负担、民众意向、运营手法几个方面来分析国际奥委会是怎么把奥运会这个品牌给作死的。

  关键词:观赏性 财政负担 民意 运营手法 品牌价值

  2017年7月11日,国际奥委会一致投票决定同时产生2024年和2028年夏季奥运会的举办城市,通过谈判来决定巴黎和洛杉矶哪个城市先举办奥运会。随后,洛杉矶和国际奥委会官员达成协议,将举办2028年夏季奥运会,这是继1932年和1984年后,洛杉矶将第三次举办夏季奥运会。因为没有其他城市再去争夺2028年奥运会的主办权,国际奥委会把该届奥运会的主办权“分摊”给了洛杉矶。惊不惊喜?意不意外?
  大家关注的重点并不是谁获得了2028年奥运会的举办权,而是————已经没有其他城市再去争夺举办权,原先准备申办的城市纷纷退出,洛杉矶不幸 “背锅”了。

  曾经的香饽饽

  2001年7月13日,中国人永远铭记在心的一个日子。北京申奥成功,百年等待之后奥运会终于来到了中国。当时还年幼,只记得当时小区里暴雷一样的狂吼和欢呼,然后整个县城里就是没完没了的鞭炮和礼花;第二天家里杀鸡烹鱼,父亲请来几个同事喝了半宿;那天晚上《新闻联播》加班了,足足播了50多分钟。这个国度陷入一片狂欢,到处都是节日的气氛。。。。。。
  奥运会曾经是如何地炙手可热。从90年代开始,看看往届奥运会的申办城市,明星荟萃,大牌云集,欧美发达国家、日韩澳、亚非拉的代表性大国轮番登场,五大常任理事国这样的腕也把奥运会看得很重,能办上一次奥运会可真是光宗耀祖、举国同庆。远的不说,就说说大家还有印象的2012奥运会,到了申办冲刺阶段还出现了伦敦、巴黎、马德里、纽约、莫斯科同台竞技的盛况,最后经过四轮厮杀伦敦才惊险胜出。奥运会依然代表着国家的硬实力。

  到了近2年,情况急转直下。别说是主流国家了,就是一些边缘国家也对奥运会避之不及。有人说是因为奥运会耗资过大,举办国要承担巨大大财政压力,会员国都“谈钱色变”。真的是这样吗?下面就来捋一捋。


  
  大国的荣誉



  说好的“重在参与”呢?

  首先,奥运会重功利轻观赏,这是奥运会最大的短板。中国的大叔大妈爱看举重、跳水、兵乓球,但是绝大多数国家的观众都不会去看这些比赛,他们的运动员连预赛都没进,他们看这个干嘛?让他们看这个东西比看广告都难受。没错,观众对自家的国家队更感兴趣,而且有夺金点的比赛关注程度才高。绝大多数的国家都是奥运弱国,夺金点就这么一、两个而已,如此庞大的体育盛会对他们来说只是一个名利场,如果拿不到金牌那相当于白瞎了。

  奥运会的项目代入感很低。在中国很容易找到20年的意甲球迷、阿根廷球迷,球迷们心甘情愿熬夜去看“其他”球队的比赛,这就是代入感。球迷除了关注自己主队还会去选择性地关注其他球队,把其他球队当成自己的半个主队,观众会自己进行角色代入,把自己当成这支球队的球迷。职业足球比赛的观赏性更高,意义更为重大,一些重要的比赛其实就是一场小型的战争,举国瞩目。观众看到球员们在草坪上飞奔的样子,很容易让人联想到我们那些原始人祖先在大草原上狩猎和战争的场景。人的天性就是喜欢草坪,草地代表食物、代表宽阔的视野(安全感),代表可以远离丛林里的瘴气和疾病。类人猿学会直立行走就是为了要从森林迁徙到草原,草原更适合人类生存,足球比赛带给人的愉悦感是先天的。 奥运会的比赛项目有相当大部分是室内项目,视觉体验上就让人不悦,劣势明显!!!!

  举办 奥运会的宗旨是“重在参与”,但是事实恰恰相反,很多奥运项目的参与度都很低。体操、举重、跳水。。。等等这些项目,真正感兴趣或者参与过的到底有多少人?举重对中国人来说就是金牌而已,其他别无意义,很多人压根连杠铃片都没摸过。连群众基础都没有,真正热爱这些运动的人又有多少?如果不能夺冠,观众看这场比赛的意义何在?为什么不把部分毫无人气的项目剔除出奥运会?拿到冠军的只是极小部分的运动员,其他人怎办?没有名,没有利,他们如何生活?运动员把青春都献出去了,退役之后他们没有其他生存的技能,只能在社会上苟且生活。把大半辈子都耗费掉了,却只为了追求功利,说好的“重在参与”呢?这简直就是一个莫大的讽刺!!!确定这些运动不是在废人?与其这样还不如把双截棍和街舞列入奥运项目,这2个项目观赏性不高?参与度不高?观众们可能会意外地发现下一个登场比赛的会是周杰伦或者星爵,亲民度绝对是高!!!再不济拔河都有意思得多。(拔河曾经是奥运会正式项目,双截棍曾经是奥运会表演项目)

  “金牌至上”的理念现在已经吃不香了,因为这些项目的金牌给国家带来的荣誉感实在是有限。职业运动员会引发英雄崇拜,英超、西甲、NBA、F1、大满贯赛事里有很多明星运动员,这些人就是国家的名片。大多数人都不知道乌拉圭的首都在哪,但是也知道巴萨那位苏亚雷斯是乌拉圭人,他一个人的知名度比首都都要高,非职业化项目做不到这一点。奥运会有太多的非职业项目,这些项目不会引发广告效应、不会引发舆论讨论、也不会引发英雄崇拜。金牌数只是一个枯燥的数字而已,人们甚至不在乎是谁拿的金牌。


  
  这个孩子的未来谁来负责


  这头“吞金兽”谁来养

  奥运会往往都会与财政赤字和亏损挂上钩。经济学家里夫.格兰杰曾尖锐地指出:举办奥运会并不像有些人认为的那样,有着功在千秋的好处。实际上,举办奥运会有潜在的利益,也有可能的损失,许多奥运会举办城市都有较大的经济损失,并且这种损失只有在10年到20年后才能显现。八年前当2014年冬奥会主办权花落索契时,俄罗斯政府的承诺是从2007到2014年冬季奥运会闭幕,为索契冬奥会投入120亿美金,其中15亿用来进行赛会组织,88亿用来对进行基础建设。然而到了2014年,据《福布斯》报道,俄罗斯已经花掉了超过500亿美元,是初始预算的四倍。俄罗斯人的亏损目前难以统计,也不知道俄罗斯人要花多少年才能还清这笔债。索契冬奥会并不是一届太出色的奥运会,但是开支却达到了让人瞠目结舌的500亿美元,要知道俄罗斯去年的军费支出也才450亿美元而已!!!近些年来俄罗斯的经济已经捉襟见肘,为了举办一届让全世界“满意”的奥运会,俄罗斯人硬是把裤腰带给勒住了。盛世之下烧的都是真金白银。

  2017年3月1日新华社布达佩斯电:匈牙利布达佩斯市议会3月1日召开特别会议,决定布达佩斯撤回举办2024年奥运会和残奥会的申请。匈牙利只是一个人口1000万的东欧小国,2016年匈牙利全国GDP仅1243亿美元------当年中国的火锅行业营业额都有1116亿美元。这样的奥运会匈牙利如何承受得起!!

  奥运会赛事结束后,里约热内卢残破的体育场馆还历历在目,索契冬奥会500亿美元的支出更是骇人,各国政府申办奥运会之前还要掂一掂自己的口袋。1976年蒙特利尔奥运会亏损了超过10亿美元,直到2006年加拿大人才还清了所有的债务,连本带利共30亿美元。是要皇冠还是要面包,这样的代价真的值得吗?有没有必要为了十几天的奥运会而举国负债?奥运会“瘦身”已经是迫在眉睫。


  
  里约奥运会结束场馆废弃


  带来的是光耀还是堵车

  “伤财”是一方面,“劳民”的罪过就大了。2010年世界杯历时30天,由12个南非城市联合承办,开普敦作为南非立法首都一共承办了8场比赛,而行政首都比勒陀利亚也就一共承办了6场比赛,军警和公交系统加几天班就算是应付过去了。北京奥运会历时17天,总共28个大项,一共要决出302枚金牌,其中绝大多数的赛事都要在北京进行。北京奥运会举办时间比南非世界杯少了13天,但是赛事量却呈几何倍数地增长,城市所受到的压力可想而知。与世界杯相比,奥运会“单城申办”的劣势显露无疑。城市真的很拥挤,请不要再折腾了,谢谢。奥运会的到来对公职人员来说是高强度的加班,对普通市民来说是更加繁琐的安检,更加拥挤的交通。新鲜感过后又用多少人肯敞开胸怀迎接奥运会?这样恶意灌酒真的好么?“多城联办”比“单城举办”有先天的优势,如果奥运会改由12座城市来联合承办会不会好一些?

  奥运会带来的不光是拥挤。下面是一组刺眼的数据:“1993年悉尼申办2000年奥运会成功以后, 每年房价涨幅达到10%以上, 1996年到2000年房价共上涨了50%;借助于2004年举办奥运会的契机,雅典房地产价格在1995到2002年7年之间,涨幅达到了65%!而在雅典新建的两条地铁沿线以及几个主要的奥运设施周边地区,房价涨幅超过了110%;从2001年7月北京申办奥运会成功以后,北京的房价也随之不断的上涨,2017年8月份,北京住宅均价为53921元/m²,而在2006年,这一数据仅为7375元/m²,价格上涨了46546元/m²,涨幅为7倍”。除了上面几座城市之外,伦敦、里约热内卢市区及周边地区房价也出现了不同程度地上涨。

  奥运会的举办给当地民众带来了高昂的生活成本,直接体现在衣食住行各个方面,其影响时间可能长达十年甚至数十年之久。举办奥运会相当于让民众背上了沉重的经济负担,狂欢之后是满地的狼藉。请神容易送神难,如此“劳民”的奥运会你欢迎吗?


  
  奥林匹克公园房价已经达到10万/平米上下!!!!!!


  奥运会的形象和品牌价值

  最近两年的“奥运低潮”从何而来? 人们为何越来越不屑于申办奥运会?其中的关键节点就在里约奥运会 。

  2009年10月3日,国际奥委会第121次全会在丹麦哥本哈根进行,在2016年夏季奥运会主办地票选里,巴西里约热内卢获得2016年第31届夏季奥林匹克运动会的举办权,这也是奥运会首次登陆南美大陆。里约居然能击败东京、芝加哥、马德里这样的强敌,不得不说是国际奥委会“大力策反”的功劳。巴西的经济影响力、政治影响力远远比不上其他几个主要的竞争对手,实力一般,这么说吧,巴西除了雨林、足球和牛排确实没什么存在感了。美国总统夫妇和日本首相都去哥本哈根造势了,不可谓不渴望,结果呢?热脸贴了个冷屁股。国际奥委会更倾向于把奥运会的举办权让给那些奥运欠发达的边缘国家,以此来推广奥运会的品牌价值。这种“委派制”的运营手法其实已经把奥运会申办过程中的竞争机制破坏殆尽。千言万语道不清,来做个比喻:奥运会就好比是那限量版的500个包子,肯排队的才吃得上,肯花钱的才吃得上,现在已经半卖半送了,让那些以前排长龙去买的会怎么想?人买个包子回来是为了发朋友圈的,好不好吃倒是另一回事,光是炫耀就值那个油钱。曾经的噱头是“国家荣耀”,如今却落了个一地鸡毛。奥运会现在就像是一个镶着二手金箔的韭菜馅包子,土豪们想收藏的是《清明上河图》,他拿这二手的金箔来何用;对于布衣百姓来说买个镶金的包子来当早点又太过奢侈了。奥运会现在的定位很模糊,有钱的不想办,没钱的又办不起,这种运营手法非但没有对奥运会起到推广的作用,反而让奥运会的品牌价值刷刷地往下掉。这里无意贬低里约,里约是一座很迷人的城市,南美大陆是让人向往的大陆,但事实就是如此,自从里约之后其他国家对奥运会的兴趣已经大大减低。如果说“鸡肋”是食之无味,弃之不舍,那奥运会现在是连“鸡肋”都不如了。

  现在国际奥委会犯下一个更大的错误,他们居然把2028年奥运会的举办权自动分摊给洛杉矶。包子都硬塞了,还有品牌价值吗?如果有人再去排队买包子他是想告诉别人他是地主家的傻儿子?从另一个角度来说,国际奥委会非但没有给会员国福利,反而要VIP紫钻玩家妥协,好吧!!!


  
  曾经神圣的五环标志早晚要堙没在历史的长河里


  本身硬伤明显,品牌价值又严重下滑,奥运会该何去何从?奥运会的发展已经到了瓶颈,国际奥委会的运营手法更是让奥运会雪上加霜,是该改革的时候了。

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作者:u_110075613 时间:2018-09-05 18:01:52
  我参与了投票:不支持,你也来表个态吧~
作者:冬雾晨溪 时间:2018-09-05 18:19:25
  我参与了投票:支持,你也来表个态吧~
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作者:聯合長三角_漢黨 时间:2018-09-05 18:44:30
  可以在新疆办
  • 模拟鼠标8: 举报  2018-09-05 18:51:19  评论

    评论 聯合長三角_漢黨:西藏
  • 阿拉伯的劳伦斯TY: 举报  2018-09-05 20:44:52  评论

    评论 模拟鼠标8:让洋鬼子全部高原反应
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作者:三言两语说时事 时间:2018-09-05 18:47:16
  自然有人热衷此道,享受万邦来朝的感觉和富强繁华的荣耀。
  • 千牛备身b: 举报  2018-09-05 21:03:49  评论

    评论 三言两语说时事:比如三次举办的落汤鸡,鸭梨山大等等。
  • zhongxiaowu1981: 举报  2018-09-06 07:51:55  评论

    评论 himalasa :举个例子?不懂就不要瞎逼逼
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作者:pinkyjam 时间:2018-09-05 18:58:03
  楼主把最关键的,公平竞赛这个点忽略过去了!以前的奥运会,富国有富国的玩法,穷国也有穷国的开心,再冷门的项目,只要是奥运项目,也总能吸引到赞助,没钱那就说啥都没用了。而要吸引赞助,成绩才是最关键的,就算参与性高,多人看的项目,人家前三名,你垫底,赞助商也宁可找国外的冠军来赞助了。好了,大家都付出同样的汗水,穷国付出的可能更多,但是也争不过富国,本打算捞个汤喝喝也好,却有个超级大国玩那种输了就不认,犯规了就重赛的把戏,连口汤都不让别人喝,谁还跟你玩?在某些稳赢的项目,却又是漫不经心的傲慢,比如篮球,全世界都是派最顶尖的运动员来,早年还有个职业的限制,后来为了好看,不限制了,你美国佬的球星却挑三拣四,仿佛参加奥运会是贬低你的身价,要知道篮球之神乔丹都把奥运冠军视为重大荣耀,还有干预对头不能入选的传言。到了这些身价数千万的球星,倒爱理不理了?以前是球迷热议谁被刷下不能来,现在是热切期待谁会放弃假期来参加。这样的球队,谁稀罕老是热脸贴冷屁股啊?
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作者:暗黑杰克 时间:2018-09-05 19:20:06
  楼主的水平很高啊,赞一个。的确有楼上涯友说的奥运会越来越缺乏透明和公平公正性了,美国和西方把持的奥委会项目制定和规则制定上明显的偏袒西方!就让他们次次举办次次玩吧。
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作者:whattime2015 时间:2018-09-05 19:22:59
  你还是个人吗 奥运会你都抹黑
  • JPOPOIPJL: 举报  2018-09-05 23:40:16  评论

    那是因为洋人在金牌榜上日渐式微,你让英法德全排到中国前面试试?
  • jxwxmty: 举报  2018-09-06 17:29:48  评论

    评论 JPOPOIPJL:说的有点道理,不管是奥运还是其他,西方人一旦被中国赶超就有意的忽视,然后重新找一个他们擅长的东西,如果欧洲足球不行了,世界杯热度肯定会大大削减
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作者:山东地方好 时间:2018-09-05 19:33:24
  恐怖主义是奥运会成本居高不下的重要原因


  政治化是奥运会不受欢迎的重要原因



  恐怖主义和政治化将会奥运神话走下神坛
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楼主阿拉伯的劳伦斯TY 时间:2018-09-05 20:12:03
  @三言两语说时事 2018-09-05 18:47:16
  自然有人热衷此道,享受万邦来朝的感觉和富强繁华的荣耀。
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  其实我觉得完全不值,要搞成08年那样的规模代价很大,但是上海、广州、成都、杭州这些城市又不服帝都,自己也想怼一个奥运会出来