BBC:中国APP抖音 开始在西方年轻人中风靡 会越滚越大

国际观察 11467 185

你有没有见过小熊软糖合唱爱黛儿(Adele)的《Someone Like You》?你有没有看到一些人在给土豆化妆的视频,又或是在街上有人莫名奇妙地对你大喊“hit or miss”?

这些视频均是来自中国软件抖音海外版TikTok,TikTok是一个可能年过35岁的人不太知道的短视频分享软件。有愈来愈多不同背景的用户,开始使用这个软件。

BBC科技事务记者珍韦克菲尔德(Jane Wakefield)介绍了为何TikTok会风麾全球。

TikTok是什么?

TikTok由中国民企字节跳动(ByteDance)持有,抖音自2016年上架后,一年之内用户人数破亿,每日观看人次达10亿。

2018年初,抖音是中国和泰国最多人下载的软件,到10月份,抖音成为全球第三多用户下载的软件。抖音在西方国家也发展得不错,单在美国就有8千万人次下载。

2017年,字节跳动收购了Musical.ly,这是一个有小孩的家长们可能熟悉的短音乐视频软件,这宗新闻令更多人认识抖音,增加了另外3千万用户。

目前,抖音和海外版TikTok有超过五亿的活跃用户,当中四成来自中国大陆以外的地区。

在TikTok上的影片一般不超过15秒,它正尝试容许星级用户制作达59秒的影片,测试这种较长的影片会否受欢迎。近期,软件亦加入了广告,试图从这些短片中赚钱。

这些短片都有不同的主题,例如音乐、烹饪、跳舞和时装。以往,字节跳动专注发展新闻软件“今日头条”,这是一个会以人工智能去获取用户的喜好,再给予用户个别类型的内容网站,TikTok也使用了同一种人工智能,按用户喜好提供内容。

TikTok提供一些电影制作风格的特别效果,供用户编辑影片。

“TikTok发展了一套成功的模式,把用户生产内容(UGC)制作成简单、易接触、有专业水平的录像,”分析公司安妮软件(App Annie)的执行总监保罗巴恩斯(Paul Barnes)说。

但这不是第一个短片分享软件,短视频社交服务Vine也是,但TikTok更成功。

“Vine也是热门的短片软件,但比较难制作有质素的影片,你需要用智能电话以外的东西,并有相当高的专业技术,以及出色的表演天才,才有望制作一些吸引别人的影片,”巴恩斯说。

“与此相比,TikTok的编辑功能相对更直接,令制作原创影片变得比以往容易。”

TikTok被形容是互联网中一个开心的地方,它的影片都是带点滑稽、傻呼呼的,不像YouTube般有一些“较黑暗”的内容。

但发行市场杂志《The Drum》的夏洛特麦克莱尼(Charlotte McEleny)称,TikTok的热潮不一定持久。

“没有用户生产内容或是主力依靠用户自主的平台,能够成为净土。它应该从以往的错误中学习,许多平台在平衡创意和自我表达方面也遇上困难,特别是要保护用户,以免他们接触到不恰当的内容。”

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Musical.ly被收购后,令TikTok多了很多年轻用户。

谁用TikTok?

索菲(Sophie)今年12岁,理论上讲,她不能够使用这个软件,这个软件要求用户已是13岁或以上,但与许多年轻人一样,她透过Musical.ly转投了TikTok,并得到家长的许可。她说比起Musical.ly,她更常使用TikTok,因为这些内容简短。

“影片大多只有15秒,你可以在短时间内看很多内容,”她说。

32岁的穆纳瓦尔(Munavar Zeb)住在印度苏拉特,他使用TikTok超过一年,喜欢在周日发布自己的影片。

“我认为最吸引的地方,是每个人都可以在镜头前表演、唱歌、跳舞,然后上载上去,得到世界上不同的人的赞好,并最终变得有名。”

“我不知道其他人怎么样,但每当有人赞我的影片,我都雀跃不已。”

图片版权GETTY IMAGES

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穆纳瓦尔说很喜欢使用TikTok。

来自英国曼彻斯特的劳瑞埃勒(Laurie Elle)在TikTok拥有250万追随者,曾经被邀请出席线下活动。她是一个舞者,主要分享跳舞的视频。

她说软件十分易用,“你可以直接用手机拍摄,加入特效,不用任何专业器材。”

“现在这个软件真的很火,十分有趣易用,让每个人都有机会发挥创意自行制作内容,”她说。

她对BBC表示,目前这个软件没有“负面内容”,虽然她个人曾经收过最负面的评论和讯息,但TikTok有选项可以禁掉这种内容。

图片版权LAURIE ELLE

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劳瑞埃勒凭舞蹈有250万追随者。

无论你喜不喜欢这个软件,但它的存在难以避免,不少视频和趣图也会出现在网上,这些视频都有一个水印作标记和宣传,让你清楚知道它的来源。在目前很多不知名来源的网络内容中,这个品牌因此突围而出。

字节跳动做到了百度、腾讯都做不到的事,就是吸引无数西方用户。

“很有趣,这么简单的东西可以突围而出,击倒在中国很受欢迎的微信,许多人都在想,这是否会与微信连在一起。”

图片版权GETTY IMAGES

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风滚华如何成为一个有9百万人参与的挑战?

“很多中国年轻人已习惯用微信支持、订购、社交,但在欧美地区,还未建立起这种生活习惯。”

美国脱口秀主持人吉米法伦(Jimmy Fallon)曾经宣传这个软件,并发起一个名为#TumbleweedChallenge(风滚草挑战)的运动,用户在地上翻滚,并配上一些西方电影配乐。

自2018年11月,这个主持人在吉米法伦今夜秀(The Tonight Show,又译吉米A咖秀)提及后,在软件上,已有超过900万段视频标记了#TumbleweedChallenge

TikTok正在愈来愈多的国家流行,并得到更多的用户,似乎暂时仍没有停下来的迹象,就像风滚草一样仍在不断滚下去。

那打压Tik-Tok的真正目的是什么呢?

是争夺互联网的话语权。

许多中国人不知道,从2020年第一个月开始,Tik-Tok就击败了老外们常用的WhatsApp跟Facebook、Youtube、Instagram这四大软件,成为全球下载排名第一的APP。

以文字为主的社交软件Fackbook、Twitter,以图片为主的社交软件Instagram,以及以长视频为主的软件Youtube,构成了美国控制全球话语体系的基石。

大家在这样的社交平台上,很少能看到一个正常的中国形象,中国被无数次描绘成一个“黑暗残暴的政府统治着一群愚昧麻木的人民”这种国家形象,中国的公知则在内部担任狂热的西方普世价值传教士,负责“唤醒愚民的重任”,里应外合,这套结构基本已经成了定式,只要是中国的都是病态的,只要是欧美的就是人类文明之光。

在这些平台上,因为今年疫情的原因,大家也见识到了年初替中国说话的账号被删的盛况,话语权在别人手里,你说的没人听,美国说的别人就信。

今年中国武汉刚爆发疫情时,海外的媒体说我们管控的方法残酷到“一栋楼有一个人感染,就把整栋楼都焊死”、“只有特权阶层能戴N95口罩”、“方舱医院跟集中营没有大的区别”,但海外的吃瓜群众也深信不疑。

  • 其实偶就是个演员 2020-08-02 18:39

    扯几把蛋,抖音国际版跟国内两码事

  • 九尾波 2020-08-02 21:51

    评论 其实偶就是个演员:你可以在国内抖音上看见系统推荐的外国的一些视频,同理国内的好的视频资源也会同步到海外版。潜移默化的去影响。我美国同事经常被推荐一些国内高楼大厦和老百姓富足安康的视频,楼主说的没错

  • ty_131282443 2020-08-02 22:02

    评论 九尾波:抖音海外版就有好多国内推送的视频

  • 其实偶就是个演员 2020-08-02 22:18

    评论 九尾波:两个系统根本就不兼容,推荐个毛,你说的应该是手机上同时有两个版本的抖音APP,国内版跟国际版,从一个版本上下载视频又上传到另外一个版本。

  • 雾夜驼铃 2020-08-03 13:03

    评论 浅语寒烟:因为他们会上抖音了会明白这个道理这么丰富多彩,中国人还个个那么有才

不要总认为别人都是傻子,一个产品分国内版与海外版,这个你就很难自圆其说。

  • 新春上月2 2020-08-02 10:18

    评论 铁甲洪流1966:台8子是祸害

  • 天猎乱涯 2020-08-02 10:46

    评论 铁甲洪流1966:微软软件同一款版本更多

  • 铁甲洪流1966 2020-08-02 11:37

    评论 天猎乱涯:微软是不同语言的板本,算法是相同的。

  • 宝瓶罗汉 2020-08-02 11:42

    苹果也是没有办法,每个产品都分国内版与海外版。

  • zk781016 2020-08-02 12:26

    这很正常吧?

  • zk781016 2020-08-02 12:27

    软件的运营要遵守当地的法律,因此如果有必要甚至可能会出现一个国家一个版本的情况。不想这么干的谷歌就是这么退出中国的。

  • 铁甲洪流1966 2020-08-02 12:33

    评论 zk781016:保护本国企业的利益是一个政府的职责,不是有那么一句话吗,叫说你正常就是正常,说你不正常就是不正常,除非真的无话可说,无据可查。

  • gellhat 2020-08-02 16:32

    评论 铁甲洪流1966:抖音的内外版,算法有啥不一样?再说了,即便算法不一样,美国可以怀疑,不能下定论。要下定论,得有凭据,否则的话,欲加之罪随便拿个鸡蛋里挑骨头的怀疑就可以不患无词了。

  • gellhat 2020-08-02 16:50

    评论 铁甲洪流1966:乐天是美国的?明抢就明抢,反制就反制,说不行得看实力,但美国即当了那啥还立牌坊,还怕人说?另外,抵制乐天是因为给萨德提供场地在前;抖音的实锤呢?就凭你说的那些怀疑?

  • 铁甲洪流1966 2020-08-02 16:51

    评论 美国被川普整死了:许你搞别人,不许别人搞你?这也太天真了!别人搞抖音,你可以搞萍果嘛,美国商品那么多,还怕找不到目标?双方斗法,自然有些人要当炮灰的,抖音这个觉悟都没,难怪国家不帮它。

抖音本质上是垃圾。

  • mamimima 2020-08-02 10:48

    原来美国佬们垃圾都不如啊!哈哈

  • 宝瓶罗汉 2020-08-02 11:39

    是美国想要收购的垃圾。

  • 暴风雪I 2020-08-02 14:03

    抖音应该没想到有那么多脑残,上传些脑残、无聊的短视频。 我是认为现在的抖音已变成脑残集中营。

  • 徐凸凹 2020-08-02 19:12

    抖音不是垃圾,天天日以继夜玩抖音的人才是。 不要颠倒是非。

  • 断剑0517 2020-08-02 20:26

    评论 开化百越:价值几百亿美元的垃圾!

  • 巴蜀雅小糖 2020-08-02 23:13

    评论 徐凸凹 :你说得对!

美帝的绝招就是双标。

仔细观察TikTok事件,虽然高举安全之大旗,其实美国政府和美国各界,没有人对所谓“安全问题”真正感兴趣。这就是对中国互联网乃至高科技产业有史以来最成功的创业新星,展开的一场强取豪夺的超级围猎。上至美国总统,下至硅谷科技企业,还有华尔街,大家高度默契,紧密协同,共同分食一场价值数千亿级美元的“掠夺盛宴”。手法之简单粗暴,手段之无所顾忌,目的之贪婪直接,堪称举世奇观,令世人叹为观止,垒砌一座人类商业史无耻之巅峰。

7月29日,美国国会反垄断听证会上,脸书CEO扎克伯格攻击TikTok。

美国一方面对TikTok施加政治压力,一方面洽谈收购大多数股份。分析此事的台前幕后,可以发现:TikTok在美国的遭遇,与其说是国家安全问题,不如说是商业史上的一场巧取豪夺。为什么如此说?

首先,如果说华为的5G涉及基础设施,勉强用国家安全,还能够自圆其说(其实华为事件本质也是利益的问题,而不是真正的安全问题)。那么,对于TikTok来说,用国家安全来施压,就实在圆不上。因为,TikTok作为一款短视频的超级APP,是一款以年轻人为主体的生活化、娱乐化应用。其服务与数据,与国家安全的敏感数据远远无关。更何况,TikTok应用建立在美国谷歌安卓和苹果iOS之上,真有桌子底下的安全问题,美国互联网企业可以“一清二楚”。

其次,如果是安全问题,那应该有理有据,拿出切实的理由,拿出证据来说事。但是,迄今也没有证据和理由(因为事实上就没有)。更重要的是,对一款产品和应用有安全顾虑,那么,可以通过一系列的技术手段和制度合规,是可以解决的。安全问题都是平衡问题,都是有手段和办法的。比如核心系统的源代码托管,比如数据本地化,比如通过数据跨境流动的合规性审查等等。更何况,针对安全问题以及安全审查合规制度,应该是一视同仁。无论美国企业还是中国企业,在制度面前,可以进行合规性审查,针对不合格的严重问题,才可以实施严厉的处罚和制裁,甚至关闭服务。

但是,TikTok一事,美国政府还有相关部门,从来没有拿出具体的理由和制度,来证明TikTok存在什么问题。因为,他们真正关心的问题真不是TikTok是否安全,而完全是因为TikTok崛起带来的巨大的商业利益问题。说白了,从头到尾,美国政府也没有真正拿出TikTok的安全问题,也对所谓安全问题的任何解决方案没有兴趣。不具体指出安全问题,不着手共同解决安全问题。所以,醉翁之意不在酒。安全问题显然只是一个借口和理由而已。

那么,TikTok事件背后争夺的商业利益究竟是什么?这也分几个层面。一个是TikTok本身的利益问题。TikTok前身是一个小应用,被头条收购之后,注入了新的来自中国市场的产品理念和娱乐元素,因此成为近年来全球性最成功的互联网应用(没有之一)。所以,TikTok蒸蒸日上,突破了主流化的瓶颈,成为了全民性的超级应用,其本身就已经是一个千亿美元级的互联网平台。所以,这种“危难关头”如果能够“虎口拔牙”,从头条手中抢走TikTok,无疑是抢到了一座巨大的金矿。

其次,要看TikTok崛起背后的对巨大利益格局的冲击。迄今为止,真正对美国主要互联网巨头构成竞争压力的,就是TikTok。无论是全球市场还是美国市场,TikTok对Facebook、Google和亚马逊,甚至对Netflix和苹果,也构成长远的威胁。而且最明显,TikTok代表的短视频应用,代表了新一代的互联网“杀手级”应用,对于一直依赖搜索和社交媒体等旧一代互联网应用而成就霸业的Facebook和Google。TikTok的成功意味着用户群体不可逆转的大流失和大转移。所以,千亿美元级背后是万亿美元级的互联网商业版图势不可挡的格局重组。“狙击”与“扼杀”TikTok,是美国互联网巨头利益的必然取向。

第三层面,也是更大产业竞争力和国家的层面。无论是华为还是TikTok,这是中国高科技领域凭借自身原创性的创新能力而真正全球化的两家企业,一家硬科技,一家互联网,一软一硬,成为中国高科技全球浪潮的开创性力量。华为和TikTok的崛起,将对过去美国绝对主导的高科技垄断,开始构成了实质性的竞争压力,必然冲击和动摇美国基于科技的全球霸权地位。所以,TikTok崛起背后的全球高科技产业趋势,是美国政府最为焦虑的。通过国家安全的政治理由,将TikTok一举扼杀,无疑是维护自己利益的最佳方式。对于美国政府和美国互联网巨头来说,无疑是一箭双雕。所以,在巨大的利益面前,针对TikTok是一种上下的共识和默契。

为了利益,本来也是天经地义,通过企业家精神,通过创新,通过公平竞争,以市场优势实现利益最大化,无可厚非。而且,无论是企业家精神、创新还是公平竞争,这是美国过去成功和崛起的“法宝”,原本是美国精神的内在“基因”。但是,这一次,为了利益,不惜丢掉自己压箱底的价值观,吃相之难看,必将成为人类商业史上的最大丑闻之一。

TikTok是一家纯粹意义上的创业公司,基于完全市场化的开放、公平竞争,以自己产品和服务的创新赢得包括美国用户在内的全球用户的青睐。TikTok的崛起,和硅谷起家的Google、Facebook等传奇性公司的路径与方式,完全一脉相承。TikTok完全不应该被利益之手如此“明争暗抢”。这样的事情更不应该发生在美国。可以想象,这种争抢无论成功与否,得手者最终也不可能真正笑到最后。美国要谋求更大的商业利益,要维持高科技的全球优势,唯有通过正当的创新和竞争,才是唯一的正途。这是美国过去成功的关键,也依然是未来成功的关键。

TikTok遭遇无辜的政治“迫害”,会给它带来极大的利益损害,甚至影响其全球发展进程。但是,只要不屈服这种不正当不道德的政治迫害,继续发扬自己的创新能力和竞争能力,不断完善自己的产品和服务,这个事件最终只是TikTok成为一个全球化高科技公司路上的“成人礼”。最终,一定是高举开放、创新、公平竞争和企业家精神等时代精神的优秀企业,笑到最后。

针对TikTok的围猎,也有少数明白的声音,《纽约时报》难得刊登了一篇文章《除了“封杀”TikTok,我们还有更好的选择》。文章说:“坦白说:我不相信TikTok对美国国家安全构成紧迫威胁的说法。”而且,“作为一款外国应用,TikTok在某些方面比美国的技术平台更容易进行监管。”“迫使TikTok以彻底透明的方式运作,这将大大减轻美国人的恐惧。它还可能成为科技监管新模式的测试案例,不仅可以提高中资科技公司的可靠性和责任感,也可以令美国公司有所改善。”

但是,TikTok事件的根本目的就是借助政治方式掠夺一家新兴的优秀公司,而不是真正的安全问题。TikTok本身没有什么不能解决的安全问题,也没有人真正有心要真的改善TikTok的安全问题。在中美关系恶化的漩涡中,巧取豪夺一家中国互联网最成功的创业公司,才是台前幕后的最终驱动。TikTok能否躲过一劫?在世界最强大的政治机器面前,谁能够乐观呢?!

  • u99813721 2020-08-02 13:32

    美国股市才不安全呢,外国资本可能控股美国公司,所以,美国政府应该禁止外国资本进入美国证券市场。

国家层面应有对等措施 不能被人随意欺负

好产品不用也是丑国人的损失

  • 渔歌2006 2020-08-03 03:06

    阿里巴巴、腾讯、百度、华为、抖音最后都成了犹太人控股,这就是高层对新经济的无知和对共济会渗透的放任的恶果!

我都不看抖音,不过因为是民企我喜欢

直接退出吧,退出以后,让他们自己用不了

  • 大锅饭养懒汉 2020-08-02 20:18

    评论 美国被川普整死了 :美国连自己的新闻机构都控制不了,有线电视新闻网华盛顿邮报天天盯着特朗普

  • xjji 2020-08-03 09:59

    评论 大锅饭养懒汉:那只是对特朗普,对外他们口径很统一

  • 大锅饭养懒汉 2020-08-03 10:08

    评论 xjji :对外也不统一,昨天就有议员大肆抨击特朗普帅锅中国

  • 知行合一吃鸡腿 2020-08-04 09:08

    对外统一度是99%,尤其媒体,黑中国是政治正确。美国舆论写的一百篇文章,顶多有一篇是说中国好话的,然后被我们摘出来,说美国舆论对我们是公正客观的。其他99篇诋毁攻击造谣我们的文章,都被有些人故意选择性忽略了。

由于生产力的不断上升,世界上的一大部分人口将不必参与产品和服务的生产。为了安慰这些“被遗弃”的人,避免阶级冲突,方法之一就是制造“奶头”、喂之以“奶头”——使令人陶醉的消遺娱乐和充满感官刺激的产品(比如网络、电视和游戏)填满人们的生活、转移其注意力和不满情绪,令其沉浸在“快乐”中不知不觉丧失思考能力、无心挑战现有的种种不公。

  • 荡狗志 2020-08-02 10:54

    奶头乐“”理论

  • 稳稳地嘿嘿 2020-08-02 11:06

    神经病理论,失败不可怕,可怕的是不努力就说失败,无人施舍后的歇斯底里。

  • 荡狗志 2020-08-02 11:47

    评论 稳稳地嘿嘿:噗噗噗,在私有制社会努力就是给资本家当牛马

  • 冻云迷雾 2020-08-02 16:44

    评论 荡狗志:真相总是让人崩溃....

  • 小老虎的妈 2020-08-02 17:25

    评论 荡狗志:还有毒品滥用,可以收割一波

  • deutschkanton 2020-08-02 19:46

    评论 酒吧六位 :共产主义本身没有问题,只是人类本身太过低级,无法完成而已。然而,人类又过于自大。自己完不成的,就极端丑化。人类根本不算什么,并非一切人性的东西都是好的。

美国政治太黑暗了!

希望越来越多的国家让字节剥离他们国家的分公司,软骨头就应该彻底让它趴下。

FACEBOOK急的跳脚。

美国还是为资本服务的。

与其说美国是一个国家,不如说是一家公司。

  • 九尾波 2020-08-02 21:54

    不要脸的小扎不知道给了多少政治献金,才换来一次关于抖音的国会垄断听证,让川普下令禁止抖音

美帝就赤果果的强迫你出售公司,要么就把你禁止了!有没有什么有效的反制?

  • wgwrsryi 2020-08-02 20:50

    大老板以前围脖上的言论被挖出来了,显示他是灯塔国仆屎价值的膜拜者,这次只是被粑粑打脸而已,求仁得仁反制个p

  • pf20152016 2020-08-02 21:37

    评论 wgwrsryi:大老板说什么了?不是那一大套 自由 民主 法制 和谐社会么??

GOOGLE被T,方方们怎么说的?

TOK被T,方方们怎么说的?

GOOGLE被T,高晓松们怎么说的?

TOK被T,高晓松们怎么说的?

想收购了,就说好听的,收购不了,就使劲黑,西方媒体资本家的工具。

大统领究竟在想什么,精神病人的世界搞不懂!!!

【环球网报道】美国“商业内幕”网站援引《华尔街日报》8月1日消息称,在特朗普表示反对由一家美国公司收购TikTok美国业务后,微软已暂停与字节跳动关于收购TikTok美国业务的谈判。但报道称,双方谈判并未因此终止,两家公司正努力弄清白宫的立场。

  • retinoscopy 2020-08-02 12:24

    反复打压,最后一美元收购tiktok。然后在搞一波诉讼,再榨几亿美元出来,震精一鸣惊人。

  • 刘先生1365458 2020-08-02 12:33

    不能吧,大统领在3个月就要选举了,他不是应该快点把TIKTOK拿下,然后用来帮助他选举吗。 我感觉应该是盖茨不支持特朗普,大统领是想要找一个完全支持他的马仔来收TIKTOK,目前看小扎如果认大统领当爸爸。。。。。

  • retinoscopy 2020-08-02 12:52

    评论 刘先生1365458:微软是民主党的。

给美国没收tiktok造理由。

  • david_tianyaabc 2020-08-02 13:21

    是我们给了美国理由,错在我们。GOOGLE呢?

  • jy9932167112 2020-08-02 14:13

    评论 david_tianyaabc: 我们没收谷歌了? 我们有一个惩罚性谷歌的条款吗?谷歌官方公告是自己退出中国 你眼睛瞎了啊

  • eyuannet 2020-08-03 08:27

    评论 david_tianyaabc:你智商只有0.25.

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